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1、2013年微博用戶發(fā)展報告2013.12.06目錄1概述2用戶結(jié)構(gòu)3企業(yè)行為4微博用戶消費能力5微博服務(wù)6微博說明及法律聲明2013微博用戶發(fā)展報告_概述在過去的一年中，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷發(fā)展，以及移動互聯(lián)網(wǎng)使用范圍的迅速膨脹，互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)以及在網(wǎng)絡(luò)中的行為習(xí)慣也發(fā)生了一定的變化。另據(jù)CNNIC最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)在約5.91億左右，手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到4.64億，而在巨大的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用群體中，微博作為重要的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，為國內(nèi)用戶提供了優(yōu)質(zhì)且良好的溝通渠道；縱觀近年來微博用戶發(fā)展趨勢，隨著微博用戶數(shù)量不斷增加，用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系逐
2、步完善，微博之中所蘊含的巨大商機亦等待爆發(fā)；本次報告通過對微博用戶進行的大量調(diào)研，結(jié)合微博用戶發(fā)展特性，同時對微博用戶消費能力等方面進行考量，綜合體現(xiàn)用戶消費行為習(xí)慣，為企業(yè)提供行而有效的數(shù)據(jù)依據(jù)。目錄1概述2用戶結(jié)構(gòu)3企業(yè)行為4微博用戶消費能力5微博服務(wù)6微博說明及法律聲明2.用戶結(jié)構(gòu)—整體趨勢?在微博整體用戶當中，男女用戶比例大體均等；?用戶年齡結(jié)構(gòu)方面，90后已經(jīng)逐漸成為微博用戶主力，占總用戶量的53%，在過去的一年中，90后用戶增長較為明顯，80后用戶占總用戶的37%，而年齡層相對較大的70后與70前用戶占比相對較小，由此不難看出微博用戶中，目前微博用戶整
3、體年齡層偏年輕化。微博男女用戶比例微博用戶年齡分布90后80后70后70前男性,女性,50.10%49.90%53%37%8%2%90后80后70后70前數(shù)據(jù)來源：新浪微博數(shù)據(jù)中心2.用戶結(jié)構(gòu)—整體趨勢?學(xué)歷分布方面：微博用戶依然以高學(xué)歷人群為主，其中大專及以上學(xué)歷的用戶占70.8%；高中及以下用戶占比不到30%。?行業(yè)分布方面：通過對用戶的社交數(shù)據(jù)進行充分挖掘，我們得到了微博用戶的行業(yè)分布占比情況，從占比排行中可以看出，微博上居民服務(wù)，學(xué)校（學(xué)生），房地產(chǎn)等行業(yè)的用戶占比較高，而商業(yè)服務(wù)，交通運輸，酒店等方面用戶行業(yè)占略低。17.4%微博用戶行業(yè)分布微博用戶學(xué)歷
4、分布12.5%大學(xué)及以上70.8%高中12.3%5.59%4.46%初中9.1%小學(xué)IT/中專技校居學(xué)房文金醫(yī)教酒交商中專技校5.0%民校/地化/融療育店/通業(yè)初中通服非產(chǎn)/訊/體業(yè)健培餐運服高中務(wù)康/訓(xùn)輸務(wù)盈建電育/飲/倉小學(xué)2.8%大學(xué)及以上利筑衛(wèi)子/娛旅儲機業(yè)生樂游構(gòu)互保聯(lián)健數(shù)據(jù)來源：新浪微博數(shù)據(jù)中心網(wǎng)2.用戶結(jié)構(gòu)—用戶發(fā)展通過對比微博用戶兩年以來的發(fā)展趨勢，通過對比我們發(fā)現(xiàn)：?從2013年到2013年，摩羯、水瓶、巨蟹座的用戶比重有小幅度增加，與2012年用戶整體情況相同，微博用戶中，天秤座的用戶依然占據(jù)較大比重；?年齡層面來看，在過去的一年中，微博用戶整
5、體年齡結(jié)構(gòu)開始偏向年輕化，90后用戶占比在2013年成長至52.5%，逐漸替代80后成為微博主要用戶群體；微博用戶星座結(jié)構(gòu)占比變化微博用戶年齡結(jié)構(gòu)占比變化2012年2013年55%53%魔羯雙子魔羯雙子金牛8.7%7.8%雙魚金牛9.0%7.9%雙魚37%37%7.0%8.1%7.1%8.4%白羊處女白羊處女6.6%8.3%6.7%8.2%獅子獅子8%天秤天秤6%2%2%9.4%9.2%10.3%10.1%水瓶水瓶天蝎天蝎90后80后70后70前7.7%7.9%巨蟹巨蟹射手10.3%射手9.9%7.7%7.9%2012年2013年8.0%7.7%數(shù)據(jù)來源：新浪微博
6、數(shù)據(jù)中心2.用戶結(jié)構(gòu)—上網(wǎng)特征分布通過對用戶上網(wǎng)設(shè)備與微博在線時間分布進行分析，我們發(fā)現(xiàn)：?從目前微博應(yīng)用的情況來看，每日使用微博服務(wù)的用戶中，客戶端用戶占據(jù)大多數(shù)，客戶端每日登陸用戶占總用戶的76%，傳統(tǒng)頁面端使用占29%；?從日均用戶時間分布上來看，早8點之后用戶使用量開始攀升，12點至13點、16點至17點，以及22點至23點間在線人數(shù)均會呈現(xiàn)高峰，晚間高峰是一日中最高點。微博用戶在線情況微博用戶上網(wǎng)方式分布90%wapclientweb76%80%70%wap60%client50%web40%28%29%30%20%10%0%WAPCLIENTWEB0點
7、至1點4點至5點8點至9點12點至13點16點至17點20點至21點數(shù)據(jù)來源：新浪微博數(shù)據(jù)中心2.用戶結(jié)構(gòu)—移動支付隨著移動用戶的迅猛增長，移動支付在近幾年的發(fā)展進入了一個高速模式，通過微博用戶進行調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)：在被調(diào)研的微博用戶中，有88%用戶在日常生活中使用過移動支付，在移動支付過程中，支付寶第三方支付方式用戶使用度較高，同時，直接使用網(wǎng)上銀行APP的用戶也較多；而近些年興起的NFC手機錢包在其中也占據(jù)了一定比重；移動支付使用范圍方面，網(wǎng)絡(luò)購物為使用主體，用戶在用于網(wǎng)絡(luò)購物中使用移動支付的頻次較高，信用卡還款也是移動支付使用較高的范疇。移動支付使用情況80.
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