服裝賣場陳列展示.ppt

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1、服裝賣場展示設(shè)計服裝賣場:出售服裝的場所,包括服裝店店內(nèi)賣場和商場服裝賣場。賣場.服裝展示的方式?20世紀60年代,有位叫阿瑪尼的裁縫——現(xiàn)在叫服裝設(shè)計師和版型師——他在自己位于意大利某地的一間小屋里,掛出自己裁剪、縫制的衣服(側(cè)掛)進行售賣,有一天,他心血來潮,在墻上釘了一顆釘子,挑選了一件衣服連同衣架一起掛在了釘子上面(點掛,也叫正掛),結(jié)果發(fā)現(xiàn)釘子上的衣服比其他衣服賣的快,于是,阿瑪尼先生每次都會在釘子上的衣服賣掉之后,挑選另一件衣服掛上去。服裝品牌,為什么要做好服裝展示?我們應(yīng)該怎樣才能做好賣場服裝展示?理論+實踐一、賣場.服裝展示的方式?此時

2、,穿在人形模特上展示的叫演示。 吊掛、折疊、平面展示的叫陳列。點掛、側(cè)掛、疊裝、模特(穿套)、平面1、點掛陳列展示點掛:可以看到服裝的正面效果,適合展示服裝的款式、裝飾特點,視覺效果突出,但占用展示面積較大。分:單掛和組合掛放。(1)點掛特點與規(guī)則?(2)點掛出什么樣的服裝?(3)在什么情況下,點掛要經(jīng)常更換?(4)賣場.服裝展示應(yīng)該多久調(diào)一次?正掛:以服裝的款式及搭配來吸引顧客的注意? □一般掛3—5件,4件為宜(1)點掛特點?點掛規(guī)則:掛鉤朝向一致一般情況下,第一款搭配、穿套,后面的不需要。保持衣服之間間距相等。春夏1——6件,秋冬1——4件衣服熨

3、燙平整。吊牌統(tǒng)一放在衣服內(nèi)。(2)點掛出什么樣的服裝? (3)在什么情況下,點掛要經(jīng)常更換?點掛衣服買斷碼后賣不動時有更想賣的產(chǎn)品到店時上新貨兩周一大調(diào)一周一小調(diào)(4)賣場.服裝展示應(yīng)該多久調(diào)一次?2、側(cè)掛側(cè)掛:將服裝側(cè)向掛在貨桿上的方式。(1)側(cè)掛特點(2)側(cè)掛里面可以套穿嗎?(3)側(cè)掛規(guī)則?以顏色的明暗程度變化和款式層次變化來吸引顧客(1)側(cè)掛特點 (2)側(cè)掛里面可以套穿嗎? (3)側(cè)掛規(guī)則?1、一般情況下,上衣開頭上衣結(jié)尾,中間也要有上衣,上衣間用褲子隔開(3衣2褲)。2、按色塊、款式長短調(diào)整。最好有節(jié)奏感。3、掛鉤朝向一致。疊裝陳列展示:把服裝

4、折疊后的陳列展示。疊裝陳列規(guī)范:疊裝陳列有利于節(jié)省空間,擴充容量,同時還能給顧客以一種簡約感與層次感。其中,疊裝陳列應(yīng)當做到:A、疊裝陳列區(qū)域不得有非同類服裝出現(xiàn)。B、每疊服裝不宜過厚,一般4件左右為宜。C、每疊服裝應(yīng)保持行間距5~15厘米。D、在進行疊裝陳列前,營業(yè)員應(yīng)先將服裝外包裝去除。E、陳列層板應(yīng)經(jīng)過設(shè)計,以保持與服裝顏色的貼切。F、疊裝展示對于顧客視線有一定的障礙性,所以就近位置應(yīng)有產(chǎn)品圖冊及著裝人體模特。G、疊裝的色塊漸變序列應(yīng)依據(jù)顧客流向,自外場向場內(nèi)由淺至深。H、對于過季產(chǎn)品應(yīng)單獨設(shè)立陳列區(qū)域,同時應(yīng)有POP等店內(nèi)海報進行注釋。I、對于

5、顧客挑選過的商品應(yīng)及時整理,保障服裝的整潔與有序。平面陳列展示:將服裝擺放于平面上進行展示??缮舷卵b組合可做出表情可與配飾搭配二、賣場.單桿服裝展示的件數(shù)?三、賣場.貨架的最上層應(yīng)該怎么陳列展示?道具,經(jīng)過設(shè)計的POP牌、還可以加些飾品組合,穿著側(cè)掛里面衣服的半身人模,飾品、包等等。四、周末能否調(diào)陳列?一般不建議周末調(diào)陳列:1、客流量大,影響顧客購買,還有可能影響導購找衣服,出力不討好。2、導購們認為周末是一周沖業(yè)績的最好時間,其他工作放一邊,你很難說服他們。要調(diào)的話,可以這樣:1、客流量較小時,調(diào),如中午2、大調(diào)帶著導購一起調(diào)。3、小調(diào)讓導購們做即可

6、。4、設(shè)計貨柜位置調(diào)整,切記不要擋著主通道。五、服裝展示燈光設(shè)計目的:對商品而言,照明的主要目的是: 增強商品的色彩與質(zhì)感:經(jīng)過光的照射,如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上,可以加強商品的色彩效果,經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線,更增添了商品的精致與高貴;強調(diào)商品特征:經(jīng)過精心設(shè)計的投射光束,使商品與背景分離,從而產(chǎn)生空間感;此外,色光是具有表情的,它可以烘托制造出特別的氣氛,使商品的內(nèi)涵得以詮釋,達到展示的最終目的。針對顧客,照明的目的是:吸引顧客的注意力:當商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時,光線就可以發(fā)揮它的作用了,例如:利用亮度、色調(diào)的反差,可以

7、使顧客的注意力集中在特定的商品上,從而達到了視覺引導的作用;燈光照明具體方式正面光——光線來自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺,能完整地展示整件服裝的色彩和細節(jié)。但立體感和質(zhì)感較差,一般用于賣場中貨架的照明。斜側(cè)光——指燈光和被照射物呈45°的光位,燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)斜向的方位對被照射物進行照射,這是櫥窗陳列中最常用的光位,斜側(cè)光照射使模特和服裝層次分明、立體感強。側(cè)光——又稱90°側(cè)光,燈光從被照射物的側(cè)面進行照射,使被照射物明暗對比強烈。一般不單獨使用,只作為輔助用光。頂光——光線來自模特的頂部,會使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影

8、,一般要避免。同時在試衣區(qū),顧客的頭頂也一定要避免采用頂光。(在實際運用中,正面光和斜側(cè)光被經(jīng)

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