移動河南電臺FM廣告投放方案.doc

《移動河南電臺FM廣告投放方案.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、河南人民廣播電臺FM104.1交通廣播中國移動12580廣告?zhèn)鞑シ桨负幽闲屡c力文化傳播有限公司媒體介紹FM104.1交通廣播河南電臺FM104.1交通廣播，在全國省級電臺中是：§第一家24小時關(guān)注交通信息，播放流行音樂的類型化電臺；§第一家實施頻率品牌化運營的電臺；§第一家真正營造伴隨性收聽狀態(tài)的電臺；§第一家使用全球領(lǐng)先RCS音樂播出系統(tǒng)的電臺。l媒體簡析：FM104.1河南交通廣播以聽眾為首位，始終堅持：以時尚、健康、關(guān)愛為理念，每時每刻給聽眾想要的交通信息、音樂、權(quán)威的資訊，以引領(lǐng)時尚潮流脈搏、陪伴聽眾、傳遞流行音樂為己任。先后舉辦過幾十位明星的演唱會、歌友會或見面會。同時

2、，還舉辦了大量具有影響力的公益和商業(yè)活動，具有極高的社會知名度和美譽度。作為河南最具影響力的傳媒之一，我們致力于打造綠色廣播，拒絕不適合我們聽眾的客戶、不符合我們頻道風格或形式的客戶。為客戶打造一個高品質(zhì)、高品位的廣告投放平臺，為聽眾創(chuàng)造理想、純粹的收聽環(huán)境。據(jù)央視CTR調(diào)查顯示，交通廣播的聽眾受過高等教育達52%，月平均收入4500元以上的聽眾達36%，鄭州市的車載聽眾80%以上是FM104.1交通廣播的忠實聽眾。2FM104.1的頻率特點時尚、健康、關(guān)愛、品質(zhì)2FM104.1的節(jié)目特色交通廣播的節(jié)目以窄播為主，提出的是“分眾”的理念，聽眾定位高端，到達精準。全天24個小時交通

3、信息，音樂節(jié)目，以2-3小時為單位，劃分為大區(qū)塊的10個時段，時時刻刻關(guān)注聽眾的感受，讓聽眾可以完整享受交通廣播提供的音樂、信息陪伴。2FM104.1的主要目標群體（年齡、消費能力）目標受眾主要集中在18—40歲（±5歲）的都市白領(lǐng)、私營業(yè)主、私家車主、大學生群體。該聽眾群體喜好聽音樂，文化素養(yǎng)高，追求時尚，消費力及消費意愿強，極具商業(yè)價值和購買價值。2FM104.1的主打行業(yè)通訊、煙酒、食品、休閑餐飲、汽車、房產(chǎn)、金融、商業(yè)等。中國移動12580品牌介紹l12580簡介：12580是中國移動為廣大客戶提供的綜合信息服務平臺，在全國各地都可以通過撥打12580進行餐飲、娛樂、旅游

4、、天氣、交通、便民等各類信息的查詢，以及酒店、機票的查詢、預訂，查詢結(jié)果將以語音及短信、彩信等方式告知客戶。?12580業(yè)務特色：新鮮時尚、覆蓋內(nèi)容廣、實用性強。?12580消費群體分析：12580服務的消費群體多是對生活有品質(zhì)要求的，對時尚、新潮事物有濃厚興趣的社會中堅層。12580的主要消費群體聚集在企事業(yè)、白領(lǐng)、各行業(yè)專業(yè)人員等中高端人群中，而他們同樣是FM104.1交通廣播的主力收聽人群。他們存在追求時尚，有較高消費觀念的特點。作為日常通訊、出行等需求的12580服務主打?qū)ι钣衅焚|(zhì)要求的中高端消費層群體，選擇FM104.1交通廣播媒體宣傳，針對的是正是社會中高端消費層群

5、體的聽眾，不僅降低了廣告投入的成本，還極易形成口碑效應，加強廣告信息的傳播力度，將品牌宣傳最大化。河南電臺FM104.1中國移動12580廣播廣告投放方案n宣傳定位：實現(xiàn)品牌與媒體優(yōu)勢資源融合，對接市場、到達終端消費者。n宣傳方案：河南電臺FM104.1交通廣播每天40次的主持人口播。簡介：主持人口播呈現(xiàn)感性宣傳，透過情感傳播，將品牌更加人文化，滲透給聽眾，引起品牌和聽眾間的情感共鳴，從而形成聽眾對中國移動12580強烈的品牌記憶度及深入的美譽度，進而形成廣泛的口碑傳播及品牌傳播。達到品牌滲透及廣泛傳播的作用。l主持人口播的優(yōu)勢：A、簡短而有力的口號性語句，更利于品牌的廣泛傳播。

6、B、明確的觀念性信息，跟貼近受眾生活，更容易在受眾腦海留下印象，從而加深受眾對品牌的認知度，提升品牌美譽度。C、持續(xù)的反復提醒，不斷加深受眾對品牌的印象，形成長期的印象和回想，更能促進受眾消費觀念的形成。l主持人口播播出形式：口播類廣告，是以企業(yè)品牌宣傳語或公益提醒小貼士的形式宣傳。（5秒文案不宜超過20個字）例如：撥打12580參與節(jié)目互動贏取話費，掌握實時交通動態(tài)。中國移動12580隨時隨地提供交通信息查詢，真正的移動信息專家。購物休閑，優(yōu)惠折扣——優(yōu)質(zhì)的便民生活信息盡在中國移動12580。您需要一個更隨身的助手，中國移動12580您的生活信息專家。想旅行，要訂票？一個電話就

7、能搞定，請致電中國移動12580。幸福源自健康的生活，中國移動12580關(guān)愛自然，倡導綠色生活。眼睛是心靈的窗口，中國移動12580提醒您愛眼、護眼、健康用眼。綠色——生命之源，中國移動12580提醒您珍愛綠色，低碳出行。禮貌使人高雅，助人使人快樂，中國移動12580提醒您善待、微笑。n宣傳方式：1）廣告用時：5秒/次2）廣告頻次：40次/日3）播出時段：7TTA+13TA+8A+8B+4C，具體時間點如下：TTA:07:40、08:10、11:50、12:20、12:40、17