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《電臺(tái)廣告投放策劃書》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、電臺(tái)廣告投放策劃書前言溫嶺盛典廣告策劃有限公司本著兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為南山乳業(yè)系列產(chǎn)品的公交車體廣告做積極的策劃。在廣告上力求表現(xiàn)南山乳業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),結(jié)合車體廣告簡(jiǎn)捷和主題鮮明的特點(diǎn),更配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),打出品牌效應(yīng),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本策劃包括貿(mào)易價(jià)值、市場(chǎng)定位分析、產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng)、受眾分析、廣告策劃等組成部分,涵蓋了本次廣告活動(dòng)提出策略的全面指導(dǎo)。本次廣告活動(dòng)將為南山乳業(yè)塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象,以全新的方式向溫嶺市場(chǎng)推出。假如貴方認(rèn)可此方案,??幢敬螐V告活動(dòng)能夠照此執(zhí)行。若貴方不采納此方案,??醋鹬?/p>
2、我方勞動(dòng),不在廣告活動(dòng)中直接或間接使用本方案全部或部分內(nèi)容。目錄:1、廣告策劃要點(diǎn)2、企業(yè)品牌3、市場(chǎng)分析4、企業(yè)目標(biāo)群體分析5、戶外媒體廣告分析及車身廣告分析6、廣告投放計(jì)劃7、廣告投放效果及猜測(cè)1.第4頁廣告策劃要點(diǎn)車體廣告是一種新型的戶外廣告媒介,它與南山乳業(yè)的創(chuàng)新精神相吻合。南山乳業(yè)將進(jìn)駐溫嶺市場(chǎng),首先要讓目標(biāo)群體熟悉它。車體廣告的高覆蓋率,這一特點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)廣告的高頻次的視覺沖擊效果。作為一種相對(duì)陌生的產(chǎn)品,車體廣告的高強(qiáng)制性可使宣傳的產(chǎn)品獨(dú)占時(shí)空,在受眾群體視線無法回避時(shí)建立和加深南山乳業(yè)產(chǎn)
3、品的品牌形象。企業(yè)品牌南山擁有優(yōu)質(zhì)的自然牧場(chǎng),坐落于湘桂交界南嶺山脈,素有“八十里大南山”之美稱。其生態(tài)環(huán)境中的大氣、水質(zhì)、土壤三項(xiàng)指標(biāo)被國(guó)家環(huán)保部分評(píng)定為*****。1998年,南山奶粉全球率先提出“喝了不上火”的產(chǎn)品概念。**年5月,經(jīng)國(guó)家相關(guān)科學(xué)技術(shù)部分評(píng)定,“不上火”南山系列奶粉以其“涼開水即溶,喝了不上火”的明顯特征及其科技含量,被認(rèn)定為生物與醫(yī)藥高新技術(shù)產(chǎn)品。機(jī)場(chǎng)廣告**年,南山奶粉在行業(yè)內(nèi)率先從配方宏觀母乳化走向配方微觀母乳化,并推出這一技術(shù)的代表性產(chǎn)品——“倍慧”系列嬰幼兒奶粉。**年
4、,南山奶粉在行業(yè)內(nèi)率先將結(jié)構(gòu)油脂和骨原剛鬼加到嬰幼兒奶粉中,推出“南山金裝倍慧”系列嬰幼兒奶粉。**年,南山奶粉在行業(yè)內(nèi)率先提出按照不同階段寶寶長(zhǎng)大的特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同階段的配方奶粉的概念,推出適合不同階段寶寶身體發(fā)育的“金裝南山”系列嬰幼兒奶粉。**年,根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢驗(yàn)總局公布,湖南亞華控股團(tuán)體股份有限公司,南山綠色視頻開發(fā)分公司所生產(chǎn)的“金裝南山、南山系列嬰幼兒奶粉”及“金裝倍慧、倍慧系列嬰幼兒奶粉”均未檢出三聚氰胺,符合國(guó)家先進(jìn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),乳品安全標(biāo)準(zhǔn)比肩歐盟,廣大消費(fèi)者可以放心使用。3.市場(chǎng)分析(1)
5、第4頁產(chǎn)品分析南山乳業(yè)的產(chǎn)品:南山金裝倍慧奶粉、新升級(jí)南山倍慧嬰兒配方奶粉、南山倍慧嬰幼兒配方奶粉、金裝南山嬰兒配方奶粉、南山嬰兒配方奶粉、南山營(yíng)養(yǎng)米粉系列南山產(chǎn)品有著“創(chuàng)新是品牌發(fā)展的靈魂”的理念,本著“質(zhì)量安全是品牌發(fā)展的根本”這一態(tài)度,在不斷改革和創(chuàng)新中見證品牌實(shí)力。而面對(duì)進(jìn)駐溫嶺市場(chǎng)的一大要素就是使目標(biāo)群眾信任南山乳業(yè),選擇車體宣傳的另一種價(jià)值就是公交車本身媒體的堅(jiān)實(shí)可信,相信在長(zhǎng)期的宣傳中,可以給受眾一個(gè)引導(dǎo),從而樹立品牌形象,進(jìn)步著名度。(2)南山奶粉的fab特點(diǎn)-五龍小區(qū)-錦園小區(qū)-南屏
6、小區(qū)-東輝公園-農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)-溫中實(shí)驗(yàn)初中-大元橋-人民醫(yī)院-二菜場(chǎng)-太平街道-東輝小區(qū)-三中-購(gòu)物中心-萬昌商場(chǎng)-影視城-三星橋-錦屏山莊-橫湖橋-六分廠-新開河-汽車城-橫山頭-時(shí)代廣場(chǎng)-貿(mào)易街4路公交車:南城停車場(chǎng)-山下金-***大隊(duì)-水果行-前溪橋-文化橋-大元橋-小南門橋-西郊橋-西門菜場(chǎng)-人民路西延-尚書坊-賣魚橋-萬壽路西延-人民醫(yī)院-匯其樂-中醫(yī)院-新車站-老車站-體育館-市政府-公安局-職教城-下河村廣告設(shè)計(jì)思路:車身兩展示位為藍(lán)天白云綠草地的牧場(chǎng),車身開車門的一側(cè)圖為一個(gè)可愛的嬰兒手拿
7、一杯沖泡好的奶粉(展示產(chǎn)品(b第4頁ise)的氣力),同時(shí)可以親近人群,另一側(cè)?**按廈髀杪琛毖罾轎ρφ難≡翊虺齔閑趴煽康謀晏狻3低肺譚酃尥返牧⑻逭媯滴參尥返牧硪幻嬗肭懊嫦嗪粲γ饈且恢執(zhí)匆獾內(nèi)故停訟呷艘恍碌母芯酢?br結(jié)合的營(yíng)銷手段:建立溫嶺客戶俱樂部,在每個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)候,由導(dǎo)購(gòu)在贈(zèng)予禮品的時(shí)候建立客戶檔案,不定期以贈(zèng)予的方式回饋給顧客,同時(shí)可以開展嬰幼兒的健康講座,邀請(qǐng)新老客戶參加。打好“源自四季牧場(chǎng),喝了不上火”的品牌,突顯產(chǎn)品上風(fēng),結(jié)合質(zhì)量的嚴(yán)格化、標(biāo)準(zhǔn)化,向消費(fèi)者做出質(zhì)
8、量保證,可以以高價(jià)賠償為手段,促進(jìn)銷量。7.廣告投放效果及猜測(cè)(1)采用消費(fèi)者調(diào)查問卷的形式在溫嶺市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查:題目:1.您購(gòu)買過南山倍慧奶粉嗎(由楊瀾代言)?您從哪里得知南山奶粉這一品牌?3.您覺得南山奶粉怎么樣?4.您會(huì)繼續(xù)選擇南山奶粉或是嘗試購(gòu)買南山奶粉嗎?5.其他(2)對(duì)于溫嶺市場(chǎng)南山奶粉的銷售做出及時(shí)快速的反饋,要求營(yíng)銷員及時(shí)發(fā)現(xiàn)題目。(3)定期對(duì)營(yíng)銷職員做一定的培訓(xùn)工作,了解同類奶粉的銷售情況。溫嶺面積925.8平方公里,人口116萬,是