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《語(yǔ)言運(yùn)用之對(duì)聯(lián)廣告語(yǔ).doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、語(yǔ)言運(yùn)用之對(duì)聯(lián)一、課文中對(duì)聯(lián)：寄蜉蝣于天地渺滄海之一粟（蘇軾《赤壁賦》）鷹擊長(zhǎng)空魚翔淺底（《沁園春長(zhǎng)沙》）無(wú)邊落木蕭蕭下不盡長(zhǎng)江滾滾來(lái)（《登高》）羈鳥戀舊林池魚思故淵（《歸園田居》）滄海月明珠有淚藍(lán)田日暖玉生煙（李商隱《錦瑟》）特點(diǎn)：詞義（相對(duì)——聯(lián)內(nèi)容相關(guān)聯(lián)相反——聯(lián)的內(nèi)容相對(duì)立或完全相反）詞性（結(jié)構(gòu)）字?jǐn)?shù)二、對(duì)聯(lián)寫法“不過(guò)是起承轉(zhuǎn)合，當(dāng)中承轉(zhuǎn)兩幅對(duì)子，平聲對(duì)仄聲，虛的對(duì)實(shí)的，實(shí)的對(duì)虛的，若是果有了奇句，連平仄虛實(shí)不對(duì)都使得的。”“句究竟是末事，第一立意要緊，若意趣真了，連詞句不用修飾，自是好的，這叫做‘不以辭害
2、意’?！薄煊窠滔懔鈱W(xué)詩(shī)《紅樓夢(mèng)》要求：（一）立意要高如：出句：國(guó)興旺家興旺國(guó)家興旺對(duì)句：（1）頭發(fā)昏腦發(fā)昏頭腦發(fā)昏（2）手發(fā)軟腳發(fā)軟手腳發(fā)軟（這兩個(gè)對(duì)句，勉強(qiáng)可對(duì)，但立意不高）（3）老平安少平安老少平安（從國(guó)家到人民老少，立意好，屬正對(duì)）（二）特點(diǎn)要合對(duì)聯(lián)本身主要有三個(gè)特點(diǎn)，一是字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)一致。如：寫鬼寫妖高人<一等>刺貪刺虐入木<三分>趙本山賣拐潘長(zhǎng)江過(guò)河二是平仄相對(duì)，仄起平收。梨花院落溶溶月（仄起）平平仄仄平平仄柳絮池塘淡淡風(fēng)（平收）仄仄平平仄仄平三是詞性相同，虛實(shí)相粘。孫行者有材皆中選（名）（動(dòng)）（虛）
3、（實(shí)）祖沖之適用乃為宜（名）（動(dòng)）（虛）（實(shí)）（三）避免禁忌，巧用修辭。對(duì)聯(lián)一忌“合掌”，即上下文意思雷同，二忌“同字”，即上下聯(lián)不能相同的字。得好友來(lái)如對(duì)月座上珠璣昭日月有奇書讀勝觀花堂前黼黻喚煙霞（比喻）（借代）花甲重開外加三七歲月（141歲）古稀雙慶內(nèi)多一個(gè)春秋（141歲）三、牛刀小試：1、鳥在籠中，恨不能人處世上，要更須鳥在籠中，恨關(guān)羽不能張飛人處世上，要八戒更須悟空①勤學(xué)不以下問(wèn)為恥②學(xué)書學(xué)理學(xué)做人①樂(lè)學(xué)應(yīng)以讀書為榮②寫字寫句寫人生語(yǔ)言運(yùn)用之?dāng)M寫廣告詞廣告是借助廣播、電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)文字、圖象和聲
4、音來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。其中的文字就是廣告詞。廣告一般分為商業(yè)性廣告（為某產(chǎn)品、商業(yè)活動(dòng)等進(jìn)行宣傳推廣）和公益廣告（對(duì)公益事業(yè)進(jìn)行宣傳推廣，如環(huán)境保護(hù)、普通話、義務(wù)鮮血等。如：車到山前必有路，有路就有豐田車。人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣雪碧——服從你的渴望；蘋果電腦——不嘗不知道，蘋果真奇妙；英特爾奔騰——給電腦一顆奔騰的“芯”。理發(fā)店廣告理世上萬(wàn)縷青絲,創(chuàng)人間頭等事業(yè)“一切從頭開始”迪比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳白沙集團(tuán)：鶴舞白沙，我心飛翔。廣告詞的特點(diǎn)：直傳信息，
5、客觀準(zhǔn)確；貼近生活；創(chuàng)新創(chuàng)異，有沖擊力、感染力；易于傳播,易讀、易記；講究語(yǔ)言文采。解題方法：①扣住主題②善于從用詞、修辭、句式以及感情色彩等方面去構(gòu)思運(yùn)用修辭1、對(duì)偶推廣普通話宣傳周宣傳口號(hào)“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！”“說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情”；2、雙關(guān)“說(shuō)好普通話，‘知音’遍華夏”3、仿擬豐田汽車——車到山前必有路，有路就有豐田車。4、比喻“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”對(duì)比設(shè)問(wèn)（二）、質(zhì)樸語(yǔ)言就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)編
6、擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”“說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕”“56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話”這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。（三）、押韻口訣就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說(shuō)好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”“請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家”，這種口訣不是經(jīng)典語(yǔ)句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來(lái)的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn)練、明確，其
7、主要目的是使人易讀易記。（四）、字詞巧排如“請(qǐng)講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過(guò)字詞的巧妙排列，造成語(yǔ)音，語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。也可以把幾種技巧揉合在一起以增強(qiáng)表達(dá)效果。如“說(shuō)好普通話，‘知音’遍華夏”是押韻口訣，又有雙關(guān)含義，內(nèi)涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。練習(xí)：這是中央電視臺(tái)記者在采訪中與一個(gè)西北放羊娃的對(duì)話：“你每天干什么？”“放羊?！薄胺叛?yàn)榱耸裁?？”“掙錢?！薄皰炅隋X呢？”“娶媳婦?！薄叭⒘讼眿D呢？”“生娃?！薄吧送弈兀俊薄胺叛??！薄?/p>
8、…請(qǐng)根據(jù)以上內(nèi)容寫出它的廣告語(yǔ)。【參考示例】再窮不能窮教育；知識(shí)改變命運(yùn)；書籍是人類進(jìn)步的階梯等。標(biāo)語(yǔ)：標(biāo)語(yǔ)就是用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言寫出的具有宣傳鼓動(dòng)作用的話語(yǔ)。標(biāo)語(yǔ)的特征是：標(biāo)語(yǔ)最基本的特征是語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、具有宣傳和鼓動(dòng)性。二、解題技巧1、緊扣主題：針對(duì)性強(qiáng)，讓人一眼就知為何事而寫；2、簡(jiǎn)潔明確，思想健康向上3、句式整齊：能達(dá)到廣而告之眾人傳遞的目的；4、講究技巧，有
