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1、廣告叫賣新生活我們每一天的生活幾乎毫無例外都是從廣告開始的。如果你不是一個(gè)離群索居的人，那么，每天將會(huì)有至少300—500條之多的廣告信息通過你的眼睛或者耳朵侵入你的大腦： 在你家的樓道里或者你的信箱里，在出租車的收音機(jī)里或者在公交車的車身上、車箱里，在你隨便閱讀的每一份報(bào)紙當(dāng)中，當(dāng)然還有在廣告比人還多的大街上或者廣告比節(jié)目還多的電視里，甚至在你單位微機(jī)的熒光屏或者傳真機(jī)上……無處不在的令人廣告幾乎難以躲避，就連空氣中都充滿了廣告的氣味，你躲得快無聊的糾纏、躲得開討厭的蚊子、躲得開可怕的炸彈，可就是躲不開廣告! 新生活的“大情人”：我是廣告我怕誰? 無論人們對(duì)于廣告還抱有多少不同
2、程度的陳見，廣告事實(shí)上已經(jīng)深刻地影響了中國人的日常生活，它讓人們了解到足夠商品信息的同時(shí)，善意而誠懇地告訴你應(yīng)該購買怎樣的產(chǎn)品和選擇怎樣的時(shí)裝流行款式。廣告集推銷員、教師、醫(yī)生、投資顧問、心理學(xué)家等多種身份于一體，為人們的生活提供全方位的呵護(hù)。盡管其中夸大其辭的吹噓讓人反感，不切實(shí)際的承諾讓人生疑，但這并不妨礙至少有75%以上的中國人在消費(fèi)時(shí)將個(gè)人的需要和廣告的訴求結(jié)合起來，而33.6%的人承認(rèn)如果離開廣告，他們將無從選擇。 廣告的重要作用其實(shí)絕不限于提供信息服務(wù)那么簡單，廣告與其說是在賣東西，不如說是在賣一種很時(shí)尚、很現(xiàn)代、很健康的生活方式更合適。 80年代初，中國人剛剛走上奔小
3、康之路，大量家用電器華麗而又溫馨的廣告就出來推波助瀾，向人們展示小康之家的動(dòng)人景象：事業(yè)有成的父親坐在裝有空調(diào)的客廳沙發(fā)上輕松地讀報(bào)，兒子專注于彩色電視機(jī)里的卡通節(jié)目，漂亮而又忙碌的母親正從電冰箱里取出幾罐什么牌子的飲料，而一旁的洗衣機(jī)正好發(fā)出工作完畢的愉快的鳴叫…… 廣告還不遺余力地關(guān)照我們生活中最為細(xì)小的方面，正是因?yàn)閺V告的作用，我們才一天天形成了很多好習(xí)慣：喝果汁、飲純凈水、用衛(wèi)生牙刷和含氟牙膏，天天用芳香的浴液洗澡，使用除臭劑清洗口腔或用空氣清新劑驅(qū)除屋里的異味，用電飯煲做飯，把吃方便面和火腿腸當(dāng)成一種愉快的享受，使用安全衛(wèi)生巾，把各類保健品當(dāng)作禮物送給年邁的雙親，雙休日外出
4、度假……沒有廣告，你會(huì)那么快就知道這才是最健康最文明的生活，并那么急于想嘗試一下嗎! 至少在中國，廣告獲得今天如此巨大的影響力真是一個(gè)奇跡。遙想70年代末期，它作為一個(gè)不速之客來到我們生活中的時(shí)候，簡直就像一個(gè)過街老鼠，處處招人嫌。但迅速到來的消費(fèi)時(shí)代為廣告業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，同時(shí)也為廣告與消費(fèi)者兩者之間建立一種全新的關(guān)系，拓展了廣闊的空間。 跟著廣告走，緊拉著欲望的手 從總體上講，作為消費(fèi)文化的一個(gè)重要要素，廣告最先向人們傳遞了社會(huì)潮流和時(shí)尚流變的信息，我們至今還能清楚地記得，由80年代至今，廣告以最為迅捷的方式發(fā)布著一條條有關(guān)服裝、家居、化妝品、飲料的最新流行資訊。但
5、從更為微妙的關(guān)系上看，廣告在塑造了大眾購物行為的同時(shí)，更挑起了大眾潛在的永無止境的欲望，而這種欲望恰恰是消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)中的一種重要驅(qū)動(dòng)力。 在日常生活中，我們總是在被廣告牽著鼻子走，猴急猴急地把家中的彩電在不到10年的時(shí)間里從20寸一直換到了34寸，我們也總是聽從廣告的勸導(dǎo)，把我們的手機(jī)在不到一年的時(shí)間里換成了只有一張撲克牌那么小還覺得不夠酷，我們還總是擋不住廣告的誘惑，在不到一個(gè)月的時(shí)間里去嘗試一下至少不下10個(gè)品牌的礦泉水，而每一次嘗試我們都有可能會(huì)欣喜若狂地以為終于找到了最適合自己口味的產(chǎn)品……我們之所以不反對(duì)這樣做，是因?yàn)槲覀兤鋵?shí)從心底里很愿意這樣跟著廣告的感覺走。當(dāng)然，這一切還
6、多少有點(diǎn)表面化，而大量廣告事實(shí)上已經(jīng)侵入到了我們的潛意識(shí)深處?！ ≡诖罅酷槍?duì)女性的廣告中，女人學(xué)會(huì)了用最有效的方法來吸引或迷倒丈夫或男人，比如用某個(gè)牌子的化妝品使其容顏美麗、光芒四射，達(dá)到“今年二十，明年十八”的境界；用某個(gè)牌子的豐乳保健品可以使其充滿豐滿而誘人的性感，明白“做女人挺好”的滋味；或者用某個(gè)牌子的內(nèi)衣可以使其比平時(shí)多100倍的魅力……當(dāng)然有不少女人對(duì)此不屑一顧，但男人們的欲望一旦被這些廣告挑起來以后，女人們還能真的滿不在乎、漠然視之嗎? 撇開廣告在男女關(guān)系之間所顯露的無數(shù)千奇百怪的小伎倆不說，它已對(duì)人們?nèi)粘ＯM(fèi)行為產(chǎn)生了無法抗拒的挑唆和引誘，以及對(duì)人們關(guān)于未來美好生活的
7、想象，更可怕的是，大包大攬的承諾已到了無以復(fù)加的地步，它告訴人們擁有洗碗機(jī)、家庭汽車、現(xiàn)代化的浴室以及大屏幕彩電是多么的快樂，按照廣告所布置的新生活是如何的美滿。它甚至還讓人們了解到，那些源源不斷出現(xiàn)的新發(fā)明是多么適合你的生活，你可能原來還不知道它們，但你一旦知道了，你就必須擁有，否則你就會(huì)很自卑，覺得自己多么老土、多么落伍、多么不懂得新生活。而所有這一切可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的消費(fèi)能力，但你不會(huì)拒絕，拒絕廣告替你勾劃的美好未來，你只能去奮斗?！ V告
