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《國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)有巧克力包裝分析.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、包裝設(shè)計(jì)釋義：女包裝高貴時(shí)尚（詳細(xì)解釋見(jiàn)備注）包一般指裝東西的袋子，包裝等裝一般指包裹（做動(dòng)詞用）包裝狹義保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售所用的容器、材料和輔助物廣義一切事物的外部形式都是包裝高貴描述人物，物品，地位，思想等方面的出眾品質(zhì)。時(shí)尚在特定時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人嘗試、預(yù)認(rèn)為后來(lái)將為社會(huì)大眾所崇尚和效仿的生活樣式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，顧名思義，時(shí)尚就是“時(shí)間”與“崇尚”的相加。女與“男”相對(duì)，柔弱釋義分析女性消費(fèi)心理她經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，女性已成為一種重要社會(huì)行為實(shí)體。女性消費(fèi)心理女性消費(fèi)者是市場(chǎng)的主力軍，有很大的市場(chǎng)潛力。消費(fèi)組織的一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性是半數(shù)消費(fèi)
2、品、商品的購(gòu)買(mǎi)者，控制著國(guó)內(nèi)消費(fèi)額的60%，決定著77.5%的家庭購(gòu)買(mǎi)力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性和兒童類(lèi)別。女性消費(fèi)者不但數(shù)量大，隨著女性就業(yè)人數(shù)的增加和在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位的逐步提高，她們?cè)谙M(fèi)中所起的作用也日漸突出。自古以來(lái)，女性的審美觀就比男性更加敏銳，年輕女性的心境和感性支配著流行；女性不僅自己愛(ài)美，還注意戀人、丈夫、兒女和居家的形象，因此商品的流行大多是隨女性的審美觀的變化而變化的，女性的審美觀影響著社會(huì)消費(fèi)潮流。另一方面，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文明進(jìn)步，女性的地位、消費(fèi)品味也將隨著受教育程度的提高而提高，因此從某種意義上甚至可以說(shuō),女性消費(fèi)將主導(dǎo)社會(huì)消
3、費(fèi)潮流。女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理特征1.注重商品的外表和情感因素。2.注重商品的實(shí)用性和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。3.注重商品的創(chuàng)造性和生活的便利性。4、有較強(qiáng)的自我意識(shí)和自尊心。1、女性消費(fèi)需求變化趨勢(shì)：?2、女性消費(fèi)心理特征分析：著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出了“女性經(jīng)濟(jì)”，也就是“她經(jīng)濟(jì)”的概念。一些經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家認(rèn)為，女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力意味著一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在形成。女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)，為商家提供了無(wú)限機(jī)遇，同時(shí)也提出了更大的挑戰(zhàn)。“她經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)行為趨勢(shì)表現(xiàn)為以下五方面：情感化多樣化個(gè)性化自主化休閑化。注重因素1商品
4、外表和情感因素2商品實(shí)用性和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)3商品便利性和生活創(chuàng)造性4“感覺(jué)”好的商品和服務(wù)5表現(xiàn)時(shí)代的包裝風(fēng)潮6附贈(zèng)品再現(xiàn)新風(fēng)潮包裝設(shè)計(jì)三原則：醒目理解好感所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷(xiāo)作用，隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學(xué)者伊只卓曾提出一個(gè)“醒目、理解、好感”原則。醒目包裝要起到促銷(xiāo)的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買(mǎi)的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。
5、 造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長(zhǎng)方體造型的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、美觀。包裝設(shè)計(jì)三原則理解成功的包裝不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買(mǎi)的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開(kāi)窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。好感
6、也就是說(shuō)，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛(ài)的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。巧克力文化巧克力原產(chǎn)于南美洲，起初，當(dāng)?shù)厝藢⑶煽肆Χ箍臼?，碾碎后配上香草和桂皮等作料，制成飲料飲用?952年哥倫布將巧克力帶回了西班牙，人們發(fā)現(xiàn)，巧克
7、力與糖混合飲用味道更加奇妙，于是，17世紀(jì)初建立了加工巧克力的作坊。當(dāng)時(shí)，巧克力被視為供貴族們享用的專(zhuān)利。18世紀(jì)巧克力的制作技術(shù)從意大利傳到了瑞士。1819年露易絲·佛蘭克斯在瑞士建立了第一座巧克力加工廠。1875年丹尼爾·比德制造出了第一塊牛奶巧克力，到了1879年便開(kāi)始使用“精磨”設(shè)備，從此，口感更好的巧克力逐漸形成。在近500年的歷史中，沒(méi)有一種食物能像巧克力一樣如此迅速的征服了世界各個(gè)角落“你不能拒絕巧克力，就像你不能拒絕愛(ài)情”，正如中國(guó)有茶文化一樣，巧克力也有其獨(dú)特的文化；手工巧克力在歐洲有著悠久的歷史，過(guò)去它代表著皇室與尊貴，現(xiàn)在，它是品味
8、、真誠(chéng)、愛(ài)情的代名詞。 巧克力不僅具有美妙的味道，更因其本身代表的一種特殊的文化
