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《巧克力包裝分析報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、巧克力包裝分析報告德芙巧克力一一消費者定位德芙巧克力是世界最人寵物食品和休閑食站制造商美國跨國食品公司瑪氏Mars)公司在中國推出的系列產(chǎn)品2—，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。徳芙巧克力主要定高端，對象主要是年輕男女，包裝主要以溫馨，活潑為主，外形簡單乂方便，有顯高端時訓。“你不能拒絕巧克力，就像，你不能拒絕愛情。”這句動人的臺詞來口一部由孟京輝執(zhí)導的話劇《一顆巧克力的心聲》。這部將巧克力與愛情巧妙銜接和融合的話劇，正是巧克力品牌德芙出品的藝術與商業(yè)跨界之作。事實上，從植入《杜拉拉升職記》到贊助
2、藝術舞蹈演出，再到攜手孟京輝團隊推出這部話劇，徳芙一直在敏銳地觀察消費者情感、生活的變化，嘗試觸及到消費者內(nèi)心的情感和心靈。德芙延伸產(chǎn)品類型，滿足了不同消費者的口味喜好；針對禮品市場，德芙推出了精選禮盒系列裝，高端、大眾消費群休，家庭、節(jié)FI消費市場；結合市場消費需求的多樣性，對產(chǎn)品進行了不同形式的組合，即增加產(chǎn)品的規(guī)格，延伸產(chǎn)品的深度。好時巧克力一一產(chǎn)品定位ThenewflavorsofKISSES!好時公司(HersheyCompany),或其所使川的品牌名好時(Hershey's),是美國最大的巧克力制造商，也是最早的巧克力制造商，總公司位于賓西法尼
3、亞州赫爾希鎮(zhèn)(Hershey,PA)。水滴狀的獨特巧克力設計，帶給人眼詢一亮的感覺，金色的包裝更是散發(fā)著高貴的氣息，不僅巧克力的獨立包裝如此，連外包裝也隨著巧克力的形狀變?yōu)樗螤?，?yōu)雅的曲線帶給溫馨的感覺，小身材，人味道，標語不僅體現(xiàn)好時巧克力包裝的個形設計，帶給人們視覺上的充分震撼。設計精美的巧克力外包裝總是讓消費者愛不釋手，而且不同口味的巧克力擁有不同顏色的錫紙包裝，一?顆顆的巧克力獨立包裝，不僅方便人們食用，更解決了人們吃不完巧克力的煩惱。費列羅巧克力(FERREROROCHER)一一品牌定位費列羅巧克力(FERREROROCHER),國內(nèi)稱為費列羅
4、榛果威化巧克力，是享譽全球的巧克力品牌。FERREROROCHER系列1984年在中國開始銷售，其特冇的包裝和裝飾具冇明顯的視覺效果受到廣人消費者的喜愛，而且這么多年以來一肓堅持走高端路線。每顆巧克力及盒蓋上燙金標貼須清楚印有的FERREROROCHER字樣；產(chǎn)品標簽清楚印有“費列羅產(chǎn)紂橢圓標志，此外FERREROROCHER并沒有在國內(nèi)合資或授權生產(chǎn)。每顆ROCHER選川金箔紙獨立包裝，陳列在紙質或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨特，裝潢典雅高貴。盒蓋上燙金標貼清塑印有FERREROROCHER字樣。開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿巧克力碎果仁，里面有威化，軟巧克力和一顆
5、完整的榛子，帶來多重口感的享受。不論從包裝到價格都“金”光閃爍，每顆ROCHER都選用金箔紙獨立包裝，陳放在心形的透明禮盒內(nèi)，禮盒里而裝了八顆包著金色錫紙的球形巧克力，意念新穎獨特，裝潢典雅華貴。總結1.加大廣告投放力度，嚴打仿冒品。通過廣告等形式加強消費者對巧克力的防偽識別能力。2.包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時也展現(xiàn)了一個品牌的特色。3.加人如何降低巧克力熱量的研究，發(fā)展健康、高品位的巧克力。4.繼續(xù)保持優(yōu)質的產(chǎn)品品質，進一步提高巧克力的知名度。德芙氏克力圖形的重新設計
