微信公眾號(hào)升級(jí)方案.doc

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1、附件：雨花臺(tái)區(qū)雙擁微信公眾號(hào)升級(jí)運(yùn)營(yíng)實(shí)施方案一．項(xiàng)目數(shù)據(jù)通過(guò)第一期的運(yùn)營(yíng)，雨花雙擁微信公眾號(hào)具體數(shù)據(jù)如下：(一)微信公眾號(hào)名稱：雨花雙擁(二)微信公眾號(hào)簡(jiǎn)介：聚焦雙擁動(dòng)態(tài)，傳遞軍地信息，介紹法規(guī)政策，宣傳先進(jìn)典型英模人物，弘揚(yáng)雙擁文化，促進(jìn)軍民融合。(三)內(nèi)容推送來(lái)源：1.雨花區(qū)雙擁辦收集整理2.相關(guān)渠道轉(zhuǎn)載(四)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)（截止至2019年3月15日）：1.關(guān)注人數(shù)：276人2.推送總數(shù)：271篇3.最高閱讀量:118[軍營(yíng)年味，看完我也想去過(guò)大年/42019-02-06]二、升級(jí)項(xiàng)目?jī)?nèi)容本項(xiàng)目包括以下三部分：（一）微信公眾號(hào)菜單模

2、塊升級(jí)目前公眾號(hào)一級(jí)菜單設(shè)置為：政策解讀、新聞動(dòng)態(tài)、雙擁網(wǎng)站三個(gè)菜單。同時(shí)新聞動(dòng)態(tài)菜單內(nèi)，包括四個(gè)二級(jí)菜單：社區(qū)故事、軍隊(duì)風(fēng)貌、典型人物、風(fēng)采展現(xiàn)。公眾號(hào)內(nèi)已有一定量數(shù)文的章積累，所以需要將歷史文章進(jìn)行一定分類，分別以頁(yè)面模版形式，鏈接進(jìn)入新聞動(dòng)態(tài)下的各個(gè)二級(jí)菜單內(nèi)。（二）微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)升級(jí)現(xiàn)階段公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式以推送信息、轉(zhuǎn)載文章為主，單一的推送模式無(wú)法滿足公眾號(hào)發(fā)展的需要。1.增加原創(chuàng)和征稿類主題推送。原創(chuàng)類主題不但可以吸引用戶閱讀，而且可以引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)載，同時(shí)增加公眾號(hào)的用戶量，擴(kuò)大影響范圍。2.增加活動(dòng)類主題的推送。在現(xiàn)有用

3、戶基礎(chǔ)上，進(jìn)行線上活動(dòng)類的推送，增強(qiáng)公眾號(hào)與粉絲的互動(dòng)。同時(shí)輔以一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，驅(qū)動(dòng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享。4（二）用戶管理模式升級(jí)1.用戶習(xí)慣。從目前固定時(shí)間（18：00）推送數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶閱讀量比較低，更改推送時(shí)間（11：30）測(cè)試用戶閱讀效果。2.引導(dǎo)互動(dòng)。發(fā)布文章后，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)自行評(píng)論與回復(fù)，對(duì)閱讀用戶起引導(dǎo)作用，促使他們?cè)诤笈_(tái)留言。3.數(shù)據(jù)定期管理。定期（每月）獲取后臺(tái)數(shù)據(jù)，分析用戶情況，以判斷用戶對(duì)哪一類內(nèi)容更感興趣。目前公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)定位（二）微信公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)細(xì)則1、微信公眾號(hào)的內(nèi)容采編內(nèi)容主要來(lái)源于南京市雨花臺(tái)區(qū)雙擁辦（下文簡(jiǎn)稱“

4、雙擁辦”）的收集整理，由乙方統(tǒng)一對(duì)稿件進(jìn)行編輯排版，推送前需經(jīng)雙擁辦審核通過(guò)，方可發(fā)布。2、微信公眾號(hào)的發(fā)布頻次基于是建立初期的試運(yùn)行階段，建議第一季度每周推送1篇，第二季度每周2篇，第三季度起每周3篇。3、微信公眾號(hào)大數(shù)據(jù)分析4結(jié)項(xiàng)前進(jìn)行公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析，從微信公眾號(hào)的關(guān)注人數(shù)、板塊內(nèi)容的轉(zhuǎn)載量、獲得好評(píng)的文章等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，找出微信公眾號(hào)存在的不足之處，制定下一年度微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案。三、資金預(yù)算本項(xiàng)目資金5萬(wàn)元/年，具體使用安排詳見下表：項(xiàng)目條款金額（萬(wàn)元）具體內(nèi)容微信公眾號(hào)的注冊(cè)、認(rèn)證0.5微信公眾號(hào)的注冊(cè)、認(rèn)證微信公眾號(hào)

5、的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)3.5稿件整理、編輯、組稿、審核、美工菜單設(shè)計(jì)和制作信息的日常發(fā)布與后臺(tái)管理大數(shù)據(jù)分析0.5對(duì)公眾號(hào)的各類數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、總結(jié)管理維護(hù)費(fèi)0.5稅費(fèi)、機(jī)構(gòu)管理費(fèi)、日常維護(hù)費(fèi)等總計(jì)54