品牌價值模型.doc

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1、品牌價值模型在促銷花招開始讓位于長期發(fā)展后，越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)，因為人們認(rèn)識到品牌遠遠不是一個名字，一個符號那么簡單，它代表著消費者對品牌的全面感受和評價——品牌的歷史，品牌的個性，品牌的質(zhì)量，品牌帶給人們的利益以及品牌與消費者之間的情感溝通等等。零點調(diào)查在獨立研究以及與國外研究機構(gòu)的合作中，不斷汲取先進的品牌營銷思想和技術(shù)與經(jīng)驗，并結(jié)合亞洲文化特色及中國市場特點，逐漸形成了與國際接軌并具中國特色的品牌研究方法與模型。零點調(diào)查愿為廣大的國內(nèi)客戶以及在中國經(jīng)營，面向中國消費者的外資企業(yè)“調(diào)養(yǎng)”品牌。什么是品牌價值？品牌價值是用戶或消費者對品牌整體實力的全面

2、心理反映，分為品牌帶給消費者的可感知的情感利益和可感知的功能利益，是與某一品牌相聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的總和。這里我們所指的品牌價值是為消費者所感知的價值，它并不等同于“廣告投放量”、“市場份額”、“企業(yè)的固定資產(chǎn)”等概念。任何一個企業(yè)，無論你在品牌的營造上花費了多么大的精力，多大的資金，如果它沒有得到消費者或目標(biāo)用戶的認(rèn)可的話，其品牌價值是不充分的。在現(xiàn)代消費領(lǐng)域，消費者嗷嗷待哺的時代已過，過去制造商們的座右銘“消費者請注意”已日漸為“請注意消費者”所取代。在現(xiàn)代市場中，消費者的選擇權(quán)是“至高無上”的，消費者的認(rèn)同是“至關(guān)重要”的。因此，我們所研究的品牌價值是品牌在消費者

3、心目中的心理價值的體現(xiàn)。品牌價值研究流程意義一通過品牌價值研究可以對比主要競爭品牌在品牌價值各個維度上的優(yōu)劣勢。2/2意義二通過品牌價值研究可以了解品牌價值內(nèi)涵和外延對品牌市場份額的影響。意義三通過品牌價值研究可以了解品牌價值與產(chǎn)品價格之間的關(guān)系意義四品牌價值研究是是品牌建設(shè)、品牌定位、品牌管理、品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)2/2