包裝印刷商品包裝管理概述(.ppt

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1、第六章商品包裝管理模塊二商品管理第六章商品包裝管理【知識要點(diǎn)】(1)商品包裝的概念、功能；(2)常用的包裝材料種類及其特性；(3)商品包裝材料選取的基本要求；(4)商品包裝的總體要求和商品包裝策略；(5)銷售包裝標(biāo)志、運(yùn)輸包裝標(biāo)志和使用說明標(biāo)志；(6)商品商標(biāo)特征與構(gòu)成要泰；(7)商標(biāo)名稱的擬制原則與擬制方法；(8)商標(biāo)申請途徑和流程。【能力目標(biāo)】(1)能根據(jù)包裝的不同要求選擇商品包裝的材料；(2)能根據(jù)產(chǎn)品的定位制定商品包裝策略；(3)會識讀和刷寫各種商品包裝標(biāo)志；(4)能進(jìn)行商品的設(shè)計(jì)和商標(biāo)的申請工作。“美麗垃圾”某商場的保健晶柜臺，櫥窗內(nèi)展示著各種規(guī)格的山參售價(jià)不菲，動(dòng)輒上千

2、元，包裝也相當(dāng)豪華：一棵長約10厘米、重約9克的山參，用實(shí)木匣子包裝，木匣子長約70厘米，寬約20厘米，做工精美，手感細(xì)膩。在另一柜臺，一款250克包裝的鐵觀音茶葉，采用超大鐵盒包裝；一款高檔白酒，兩瓶裝標(biāo)價(jià)1680元，盒子里搭售一柄精美的玉如意，如果光看包裝盒，你甚至?xí)詾槔锩嫜b著一床高檔蠶絲被。某女士曾收到一個(gè)禮物，一個(gè)半支鋼筆大小的水晶飾品，竟用長50厘米÷寬20厘米、高10厘米的皮箱子包裝。她說：“包裝得那么豪華，有必要嗎?皮箱子留著占地方，扔了又可惜!”市民高先生也表示，他曾收到一個(gè)白酒禮盒，里面盛放著兩瓶計(jì)1公斤的白酒。裝酒的木匣子長60厘米、寬40厘米、高10厘米，總

3、重量竟有3公斤!【案例引入】第六章商品包裝管理“美麗垃圾”留之無用、棄之可惜，有如雞肋的“美麗垃圾”——商品包裝廢棄物，不但給消費(fèi)者造成了困擾，還浪費(fèi)了大量的社會資源，造成了環(huán)境污染。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前，我國每年僅襯衫包裝盒用紙量就達(dá)24萬噸，相當(dāng)于砍掉168萬棵碗口粗的大樹。此外，包裝材料中相當(dāng)一部分是難以降解的塑料，更會對環(huán)境造成破壞。盡管如此，包裝豪華商品的消費(fèi)群體還是有增無減。設(shè)計(jì)新穎、風(fēng)格獨(dú)特、美觀大方的商品包裝，有利于商品銷售，有利于商品文化與禮品屬性的完美體現(xiàn)。但過度包裝走向另一個(gè)極端，給經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展帶來了極大的危害，這種危害主要表現(xiàn)為：一是浪費(fèi)資源，加劇了資源能

4、源供需矛盾；二是污染環(huán)境，危害人類的生存；三是增加了產(chǎn)品成本，損害消費(fèi)者利益；四是助長奢侈浪費(fèi)，毒化社會風(fēng)氣。這種現(xiàn)象的存在，與中華民族崇尚樸實(shí)、節(jié)儉的傳統(tǒng)美德格格不入，與建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會和建設(shè)社會主義精神文明的要求背道而馳。據(jù)有關(guān)行業(yè)分析，目前，我國城市包裝廢棄物的年排放量在重量上已占固體廢棄物的三分之一，在體積上則達(dá)到二分之一，且每年以10％的速度遞增。過度包裝使城市生活垃圾處理更加不堪重負(fù)，以北京為例，每年因?yàn)檫^度包裝，就要增加垃圾處理費(fèi)用2億元?！景咐搿康诹律唐钒b管理第一節(jié)商品包裝概述第六章商品包裝管理我國國家標(biāo)準(zhǔn)(GB4122—83)《包裝通用術(shù)語》

5、中，對現(xiàn)代商品包裝作了明確定義：為了在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲存，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。也指“為了達(dá)到上述目的采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。一商品包裝的概念盛裝商品的容器包扎商品的過程1.包裝是其內(nèi)裝物的附屬品。2.商品包裝是附屬于內(nèi)裝商品的特殊商品，具有價(jià)值和使用價(jià)值，同時(shí)又是實(shí)現(xiàn)內(nèi)裝商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段。一商品包裝的概念包裝具有保護(hù)商品、方便物流、促進(jìn)銷售，便利使用和升值功能的基本功能。二商品包裝的功能升值功能9(一)保護(hù)商品保護(hù)商品是包裝的首要功能。只有實(shí)施有效的保護(hù),才能使商品的品質(zhì)不受損害,順

6、利地完成流通過程。10具體保護(hù)(1)防止商品破損變形。(2)防止商品發(fā)生化學(xué)變化。(3)防止腐朽、霉變、鼠咬蟲食。(4)包裝還有防止異物混入、污物污染，防止丟失、散失的作用。11(二)方便物流包裝具有將商品集合以方便物流的功能,所有物流活動(dòng)都受包裝效果的影響。12(三)促進(jìn)銷售商品的包裝是“無聲的推銷員”,恰當(dāng)?shù)陌b能夠喚起人們的購買欲望。1.包裝形狀與構(gòu)造具有吸引顧客的魅力。2.包裝的文字、圖案、色彩可以刺激顧客的購買欲。3.包裝被人們稱為“不會說話的推銷員”。13案例：水晶之戀14案例：農(nóng)夫山泉——水溶C10015測試：包裝色彩與心理16藥品——白色（干凈、衛(wèi)生、可靠）化妝品—

7、—中間色，如米黃、乳白、粉紅等食品——紅色、黃色和橙色（色香味美、加工精細(xì)）白酒類——淺色包裝（香醇濃厚、制作考究）17(四)便利使用包裝應(yīng)便于開啟和再封閉,便利消費(fèi)者對內(nèi)裝物的使用。18問題你能想到哪些為我們方便使用而發(fā)明或改進(jìn)的包裝？19包裝的構(gòu)成四要素：包裝材料：商品包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，是包裝功能的物質(zhì)承擔(dān)者。包裝技法：實(shí)現(xiàn)商品包裝保護(hù)功能，保持內(nèi)裝物（產(chǎn)品）質(zhì)量的關(guān)鍵要素。表面裝潢：通過美的色彩、適當(dāng)?shù)膱D形和文字以及實(shí)用的造型來宣傳和推介商品的主要手段。包裝標(biāo)志：