資源描述：
《微信新手老鳥必讀無敵攻略策劃銷售.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、微信新手必讀！微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)對營銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點對點的營銷方式。展開微信營銷！牛基本內(nèi)容微信，騰訊旗下的一款語音產(chǎn)品，是當(dāng)前比較火爆的手機(jī)通信軟件，支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。相信喜歡體驗移動APP的用戶手機(jī)里都會有這么一款應(yīng)用，而作為深度體驗用戶的筆者也使用將近一年了。[1]在移動社交應(yīng)
2、用風(fēng)靡全球的時代，我們能從熱門的微信中看到什么營銷的商機(jī)呢？作為互聯(lián)網(wǎng)的資深投資人，蔡文勝也已經(jīng)表明了，他今后再也不投資互聯(lián)網(wǎng)，而只投資移動互聯(lián)網(wǎng)。并且，在微博營銷和微信營銷之間，他更看好微信營銷。2011年1月21日，騰訊推出即時通訊應(yīng)用微信，支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。2012年3月29日，時隔一年多，小馬哥通過騰訊微博宣布微信用戶突破一億大關(guān)，也就是新浪微博注冊用戶的三分之一。在騰訊QQ郵箱、各種戶外廣告和旗下產(chǎn)品地不斷宣傳和推廣下，微信的用戶也在逐月增加。根據(jù)2011.11微信
3、團(tuán)隊宣布的官方數(shù)據(jù)，在5000萬的用戶中有活躍用戶2000萬，而25-30歲用戶估計超50%；主要分布在一線大城市，最多的用戶職業(yè)是白領(lǐng)（超過24%）。iOS/Android/Symbian平臺上用戶分別占25%、25%、50%，而大部分微信用戶都是從騰訊旗下各種產(chǎn)品過渡而來的。[1]微信一對一的互動交流方式具有良好的互動性，精準(zhǔn)推送信息的同時更能形成一種朋友關(guān)系。基于微信的種種優(yōu)勢，借助微信平臺開展客戶服務(wù)營銷也成為繼微博之后的又一新興營銷渠道。[2]微信營銷！牛面臨挑戰(zhàn)1：用戶的碎片化時間是有限的、
4、要看微博、又要玩微信，還有雜七雜八的各類其他娛樂性應(yīng)用，同樣類型的微信平臺關(guān)注最多不超過2個。2：使用門檻比較高關(guān)鍵詞設(shè)置、第三方插件等。3：聊天記錄目前保存不能超過5天、標(biāo)星則可以保存與該用戶的所有對話記錄。4：微信未來可能面臨收費的挑戰(zhàn)。在上述微信營銷所面臨的三大挑戰(zhàn)，與品牌聯(lián)播形成一個互補(bǔ)結(jié)合。企業(yè)在利用微博營銷同時又采用品牌聯(lián)播方式，將呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優(yōu)勢。而品牌聯(lián)播所運營的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從“焦點”變?yōu)椤坝洃淈c”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣點”，無論是短期還是長期都能為企
5、業(yè)帶來積極的效應(yīng)和價值。微信營銷！牛主要功能簡介看著這些用戶數(shù)據(jù)，相信許多商家和營銷者都希望找到最合適的方式和微信展開營銷互動。在微信出現(xiàn)的這一年多的時間里，許多商家也都嘗試著用不同的方式來利用微信為自己的產(chǎn)品和品牌進(jìn)行宣傳推廣。在筆者的使用觀察中，主要發(fā)現(xiàn)有以下幾種：[1]查看附近人簽名欄是騰訊產(chǎn)品的一大特色，用戶可以隨時在簽名欄更新自己的狀態(tài)簽名。也有許多人利用簽名打入強(qiáng)制的廣告，也有一定用戶可以看到。但是這種單調(diào)的硬性廣告，通常只有用戶的聯(lián)系人或者好友才能看到，那么有什么方式可以讓更多陌生人看到呢
6、？結(jié)合微信的另一個特色應(yīng)用，利用地理位置定位的“查看附近的人”便可以做到。在微信中，有一欄叫做“找朋友”，里面有個“查看附近的人”的插件，用戶點擊后可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中所以也有許多用戶利用這個免費的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告。筆者也曾經(jīng)因為這個功能看見廣告而去詢問過一個售賣二手產(chǎn)品的商家，雖然最后沒有達(dá)成交易，但是商家卻多了一位潛在客戶。試想一下，如果你雇傭一批人后臺24小時運行微信，然后在人流最旺盛的幾個地方蹲點或者溜達(dá)幾圈；如果“查看附近的人”使用者足夠多
7、這個廣告效果恐怕不會比部分地區(qū)的戶外廣告差?？赡苓@個簡單的簽名欄會真的變成移動的“黃金廣告位”。品牌活動式微信的用戶逐月增加，因此不少大品牌也在嘗試?yán)梦⑿磐茝V。其中，漂流瓶便是商家看重的一個微信活動應(yīng)用。漂流瓶實際上是移植至QQ郵箱的一款應(yīng)用，該應(yīng)用在電腦上廣受好評，許多用戶喜歡這種和陌生人的簡單互動方式。移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風(fēng)格。漂流瓶主要有兩個簡單的功能：1、“扔一個”，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中；2、“撿一個”，顧名思義則是“撈”大海中無數(shù)個用戶
8、投放的漂流瓶，但是每個用戶每天只有20次撿漂流瓶的機(jī)會。在這個微信應(yīng)用中，筆者遇到的則是招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動案例。在招行展開活動期間，筆者每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶，相信這也是微信和招行進(jìn)行戰(zhàn)略合作過程中對漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行了更改。觀看活動，這也算是一次三方合作的活動，包含騰訊、招行和壹基金。和招商銀行進(jìn)行簡單的互動就可以貢獻(xiàn)自己的一份愛心，相信也會有不少用戶加入到這種簡單卻又可以做善事的活動當(dāng)中。但是
