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《新浪微博營銷種模式.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、洞察企業(yè)微博營銷企業(yè)微博營銷誤區(qū)企業(yè)微博缺乏規(guī)劃和管理單獨使用微博一個平臺微博只做活動和話題123事件的發(fā)起者和組織者整合媒體資源所有營銷、用戶的落腳點開展各種營銷活動媒體官博電視報紙雜志電臺車站機場網(wǎng)絡促銷危機公關CRM事件營銷精確營銷口碑營銷新品發(fā)布整合媒體資源，通過各種營銷活動，不斷累積粉絲數(shù)微博營銷是企業(yè)營銷的核心微博6種營銷模式微矩陣微同步微直播微應用微簽到基礎營銷模式中級營銷模式高級營銷模式微公關微博營銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號群，以實現(xiàn)交叉覆蓋案例1－微軟中國微博矩陣IT服務技術交流技術研究溝通應用案例2－adidas微博矩陣根據(jù)不同產(chǎn)品線和地
2、域建立微博矩陣還包括企業(yè)領導者與員工微博內容同步與官方長號同步的內容肯德基官方賬號發(fā)布的話題可同步到官網(wǎng)網(wǎng)友對官方賬號回復的話題可同步到官網(wǎng)參加活動用戶同步的內容用戶在官網(wǎng)回復的內容可同步到其微博賬號用戶在官網(wǎng)上傳的照片可同步到其微博賬號注：在官網(wǎng)上發(fā)布的內容，均可自帶#話題#微博營銷之微同步，即將品牌活動網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號打通，實現(xiàn)內容的同步案例－肯德基微博茶館微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動案例1－諾基亞N8微博直播諾基亞N8微博直播發(fā)布會明星邀請韓庚、林俊杰預告并主持新品發(fā)布網(wǎng)民參加新品發(fā)布，參與話題討論，贏取獎品媒體邀請新周刊（粉絲數(shù)500
3、,000）進行微博報道利用微博整合媒體、名人等資源，讓網(wǎng)民用微博互動，實現(xiàn)創(chuàng)新性的網(wǎng)絡直播發(fā)布會諾基亞3D視頻，8小時新品發(fā)布，在線預訂#羽泉分享月光#+圖片+文字分享你與親人、朋友或感動你的溫暖畫面#羽泉分享月光#獎品刺激NOKIAN8#羽泉分享月光#公布入選MV圖片作品#羽泉24小時#微博24小時直播，探訪圖片中的真實網(wǎng)友1234微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動案例2－羽泉24小時直播微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動案例3－微博大屏幕什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪專為各類線下活動推出的一款網(wǎng)絡產(chǎn)品它可以將網(wǎng)友對話題
4、的反饋實時呈現(xiàn)在現(xiàn)場設備上它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場活動互動的模式（可以作為獨立的活動主題單元）微博營銷之微公關，即通過新浪微博，結合事件進行品牌形象公關或危機公關案例1－東航事件公關@凌燕crybaby：昨天下午就聽說公司緊急調配安排了航班運送醫(yī)療人員去災區(qū)。想起曾經(jīng)的麗江地震，汶川地震，東航云南分公司在歷次抗震救災飛行中有著反應迅速，表現(xiàn)優(yōu)異的傳統(tǒng)。執(zhí)行這次加班的同事們，辛苦了！東航云南，好樣的！空姐凌燕東航高管集團李軍書記已經(jīng)率相關部門領導到達玉樹,有資質的飛機和人員已經(jīng)投入救災,后續(xù)支援還在繼續(xù).....整個東航在行動...支持東航，感謝東航～普通網(wǎng)友在大事件中，東航官方微
5、博+凌燕空姐微博+其他員工微博傳達出的向心力，讓網(wǎng)友感受到了東航大家庭的凝聚力，為企業(yè)贏得美譽度微博營銷之微公關，即通過新浪微博，結合事件性進行品牌形象公關或危機公關案例2－愛國者危機公關1、報怨3、解決正面的結果2、發(fā)現(xiàn)、溝通微博營銷之微公關，即通過新浪微博，結合事件性進行品牌形象公關或危機公關案例3－IDO話題公關李厚霖在微博送裸婚網(wǎng)友鉆石的案例，感動了微博千萬的網(wǎng)友，但是這個案例更加成功地在社會上引起了關注和話題，讓社會大眾產(chǎn)生對企業(yè)良好的口碑。微博營銷之微應用，即利用新浪微博的APP功能，實現(xiàn)有針對性的微博活動營銷案例－@月老在微博發(fā)送@月老，將可以得到如下回復：@
6、月老，返回一條微博，隨機將另一個微博推薦給發(fā)送者@查天氣@求簽@查違章@查郵編@瘋電影@淘寶價微博營銷之微簽到，即利用新浪微博+LBS，實現(xiàn)線上+線下結合的微博營銷微博LBS營銷LBS＝LocationBasedService,即基于地理位置信息服務的網(wǎng)絡新應用新浪微博將于2011年提供LBS產(chǎn)品，結合LBS，可以策劃線上+線下結合的主題活動舉例：用戶到指定的品牌銷售店進行線上或線下“簽到”，即可有機會獲得品牌提供的優(yōu)惠卷將線上與線下活動結合，可有效提高品牌銷售渠道的客流量以這些內容為基礎，之后會延展“第七種營銷模式…第八種…”等等，同時增加相應的經(jīng)典案例Hi新浪微博t.s
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