國際貿(mào)易理論ppt課件 (4).ppt

《國際貿(mào)易理論ppt課件 (4).ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、內(nèi)容回顧2、產(chǎn)品生命周期理論3、需求相似理論1、技術(shù)差距理論1第3章國際貿(mào)易理論七、國家競爭優(yōu)勢理論邁克爾·波特（MichaelPorter）邁克爾·波特，出生于1947年，哈佛商學(xué)院的大學(xué)教授（大學(xué)教授，UniversityProfessor，是哈佛大學(xué)的最高榮譽，波特是該校歷史上第四位獲得此項殊榮的教授）。邁克爾·波特在世界管理思想界可謂是"活著的傳奇"，當(dāng)今全球第一戰(zhàn)略權(quán)威，是商業(yè)管理界公認(rèn)的"競爭戰(zhàn)略之父"，在2005年世界管理思想家50強排行榜上，他位居第一。邁克爾·波特的三部經(jīng)典著作

2、《競爭戰(zhàn)略》（1980）、《競爭優(yōu)勢》（1985）、《國家競爭優(yōu)勢》（1990）被稱為競爭三部曲。三部著作分別從微觀、中觀和宏觀三個層面較為系統(tǒng)的論述了“競爭”（企業(yè)競爭、產(chǎn)業(yè)競爭、國家競爭）問題，系統(tǒng)的提出了競爭優(yōu)勢理論。該理論試圖歸納國際貿(mào)易新理論中各派提出的觀點，被認(rèn)為是貿(mào)易理論一個重要的綜合和發(fā)展，它較為全面和綜合的闡述了國際競爭力的主要來源，從而對國際貿(mào)易的解釋更具統(tǒng)一性和說服力，并形成了一個新的理論框架雛形。2第3章國際貿(mào)易理論1、歷史背景競爭優(yōu)勢理論是以美國國際經(jīng)濟地位的變化為背景

3、的。20世紀(jì)80年代，世界經(jīng)濟貿(mào)易領(lǐng)域的競爭進一步加劇，美國對外貿(mào)易逆差和國際收支赤字有不斷增大之勢。美國正像一個弱者，不斷乞求于貿(mào)易保護主義。歐盟圖:首爾63大廈（韓國,右上圖）、魚尾獅像（新加坡,右下圖）、中銀大廈（香港,左下圖）、臺北101大樓（臺灣,左上圖）。3第3章國際貿(mào)易理論2、國家競爭優(yōu)勢及其決定因素國家競爭優(yōu)勢模型一國的國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)開發(fā)及競爭優(yōu)勢有很大影響，其中影響最大、最直接的因素有四項：生產(chǎn)要素、市場需求、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)及企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭。除此之外，機遇和政府兩個重

4、要變量也可能對國家競爭優(yōu)勢產(chǎn)生重要影響。該模型又被稱之為“波特機制”或“鉆石體系”、“鉆石模型”。4第3章國際貿(mào)易理論（1）生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素是指一個國家在特定的產(chǎn)業(yè)競爭中有關(guān)生產(chǎn)方面的表現(xiàn)，包括土地、自然資源、人力資源、資本資源、知識資源和基礎(chǔ)設(shè)施等。A.基本要素與高級要素基本要素：一國先天擁有或不需太大代價便能得到的要素，如自然資源、地理位置、氣候、非熟練或半熟練勞動力等。高級要素：經(jīng)過長期投資和培育才能創(chuàng)造出的要素，如現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施，高素質(zhì)的人力資源或高新技術(shù)等。B.特殊要素與通用要素特殊

5、要素：指不常見但在生產(chǎn)中起重要作用的要素。通用要素：指普通的要素。如外語人才中學(xué)英語的人才為普通要素，學(xué)西班牙語的人才可認(rèn)為是特殊要素。5第3章國際貿(mào)易理論C.高級要素與特殊要素的數(shù)量和質(zhì)量決定了這個國家的競爭力D.一國的產(chǎn)業(yè)要素要在國際競爭中保持優(yōu)勢地位，就必須進行要素創(chuàng)造國家需要不斷地進行要素的開發(fā)和創(chuàng)造，克服要素上的劣勢對于競爭優(yōu)勢所產(chǎn)生的不利影響，保持競爭優(yōu)勢地位。隨著世界貿(mào)易結(jié)構(gòu)越來越轉(zhuǎn)向以制成品為主，以及基本要素的普遍可供性，一個國家基本要素的重要性正在日漸下降，高級要素的重要性與日

6、俱增,高級要素的優(yōu)勢是企業(yè)國際競爭力的一個持續(xù)而可靠的來源。6第3章國際貿(mào)易理論舉例——荷蘭的花卉業(yè)阿爾斯梅爾——世界上最大的花卉市場荷蘭國花——郁金香荷蘭的花卉業(yè)飲譽全球，成為荷蘭重要的收入來源之一。每年鮮切花、花卉球莖、觀賞樹木和植物出口總值達60億美元，其中鮮切花為35億美元。荷蘭花卉業(yè)的成功是由諸多因素決定的。悠久的生產(chǎn)歷史、完善的花卉栽培教育、推廣和研究，極大地提高了花農(nóng)的技術(shù)水平；不斷的科學(xué)研究使荷蘭的花卉業(yè)經(jīng)常開發(fā)出新技術(shù)和新產(chǎn)品；在荷蘭，所有的花卉生產(chǎn)者都可以直接獲得最優(yōu)秀的繁育

7、材料；在生產(chǎn)鏈中，高效檢驗服務(wù)和質(zhì)量控制系統(tǒng)確保了花卉生產(chǎn)的最佳質(zhì)量；完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)以及成功的配送系統(tǒng)使花卉種植者走向?qū)I(yè)化生產(chǎn)，形成良好的經(jīng)濟效益。7第3章國際貿(mào)易理論（2）需求狀況需求狀況是指本國市場對該項產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的需求情況。國內(nèi)需求狀況的不同會導(dǎo)致各國競爭優(yōu)勢的差異，能夠在激烈競爭中生存并發(fā)展壯大的企業(yè)更有可能獲得競爭優(yōu)勢。A.本國市場的需求量大，將有利于本國企業(yè)迅速達到規(guī)模經(jīng)濟。B.老練、挑剔的國內(nèi)買主有助于產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)的建立。C.領(lǐng)先于世界的國內(nèi)買方需求有助于國內(nèi)企業(yè)

8、在國際競爭中獲得領(lǐng)先地位。D.對于國內(nèi)并非處于世界領(lǐng)先水平的產(chǎn)業(yè)來說，如果本國消費者有強烈的攀比心理，則會迫使本國企業(yè)不斷跟蹤國際水平，否則就會被淘汰出局。8第3章國際貿(mào)易理論舉例——日本的家電業(yè)日本家庭因為地狹人稠，所以，日本的家電都朝小型、可攜帶的方向發(fā)展。正是因為日本國內(nèi)市場擁有一群最挑剔的消費者，這使得日本擁有全球最精致、最高價值的家電產(chǎn)業(yè)。9第3章國際貿(mào)易理論（3）相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是指共用某些技術(shù)、共享同樣的營銷渠道和服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或具有互補性的產(chǎn)業(yè)。支持產(chǎn)業(yè)，是指某一