中國紙尿褲市場的發(fā)展歷程及未來.ppt

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1、中國紙尿褲市場的發(fā)展歷程及未來2016-7-12Part1中國紙尿褲銷售渠道的演變紙尿褲市場的銷售渠道Salechannelsinthediapermarket紙尿褲市場的發(fā)展階段Stagesofdevelopmentindiapermarket第一階段行業(yè)發(fā)展（1992-1996）Stage1：1992-1996第一階段的渠道（1992-1996）主要市場為東部沿海地區(qū)的城市Mainmarkets:EasternseaboardcitiesofChina.Evolutionofsalechannelinstage1第二階段的行業(yè)發(fā)展

2、（1997-2006）Stage2：1997-2006第二階段的渠道（1997-2006）Evolutionofsalechannelinstage2第三階段行業(yè)發(fā)展（2007-2011）Stage3：2007-2011第三階段的渠道（2007-2011）Evolutionofsalechannelinstage3第四階段行業(yè)發(fā)展預測（2012~）Perspectivesoftheindustrydevelopmen外資現(xiàn)代渠道InternationalMTChannels本地零售渠道LocalMTChannels母嬰店渠道Mothe

3、randbabyshops中國城市化的發(fā)展UrbanizationinChina2011年城市人口已經(jīng)超過鄉(xiāng)村人口UrbanpopulationhadalreadygrewgreaterthanRuralin2011.預計2020年中國城鎮(zhèn)人口將超過8億ItisestimatedthatChineseurbanpopulationwillexceed0.8billionby2020UrbanpopulationRuralpopulation渠道的發(fā)展EvolutionofsalechannelsinFuture紙尿褲渠道的發(fā)展趨勢De

4、velopmenttendencyofdiaperdistributionchannelsinChina本資料僅作為定性研究，非定量研究。Itisonlyqualitativestudy,notquantitativestudy.InternationalMTTTMBStage11992—1996年Stage21997—2006年Stage32007—2011年Stage42012年~成長系數(shù)Part2中國母嬰渠道的發(fā)展母嬰渠道在中國快速發(fā)展在中國，任何城市級別、任何類型的母嬰店都都保持著井噴式的發(fā)展，保持母嬰渠道的產(chǎn)出持續(xù)增長狀態(tài)。

5、數(shù)據(jù)來源：ACNielsen母嬰渠道在中國快速發(fā)展數(shù)據(jù)來源：ACNielsen紙尿褲產(chǎn)品渠道銷售金額比重母嬰店：48%大賣場：24.8%大超市：12%小超市：6.1%食雜店：9.1%數(shù)據(jù)期間：2014年4月-2015年3月數(shù)據(jù)來源：ACNielsen母嬰渠道和商超渠道生意增幅20%15%10%5%0%-5%-10%0%10%20%30%40%50%16%23%數(shù)據(jù)期間：2014年4月-2015年3月數(shù)據(jù)來源：ACNielsen產(chǎn)品價格指數(shù)數(shù)據(jù)期間：2014年4月-2015年3月數(shù)據(jù)來源：ACNielsen嬰童渠道各檔次產(chǎn)品增長趨勢數(shù)據(jù)

6、期間：2014年4月-2015年3月數(shù)據(jù)來源：ACNielsen紙尿褲各渠道品類集中度商超渠道母嬰渠道數(shù)據(jù)期間：2014年4月-2015年3月數(shù)據(jù)來源：ACNielsenPart3中國紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀及未來嬰兒紙尿褲的進出口情況中國2015年紙尿褲市場情況消費量300億片市場規(guī)模320億市場滲透率公司滲透率增長/下滑幅度寶潔25-29%0增長尤妮佳12%估計無增幅金佰利7.8%增長10%恒安7.5%下降2.5%進口占比12億美元，75-80億片，占全國市場20%-25%●四大品牌商及進口品牌市場占比：75%●國內(nèi)二三線品牌市場占比：25

7、%。（國內(nèi)二線品牌最大企業(yè)占3%）中國紙尿褲產(chǎn)地初步統(tǒng)計全國紙尿褲產(chǎn)地集中地為以下區(qū)域：福建以泉州地區(qū)為代表廣東以佛山地區(qū)為代表浙江以杭州地區(qū)為代表湖南以長沙地區(qū)為代表中國紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)設備供應商設備地區(qū)瑞光上海GDM蘇州珂瑞特浙江國內(nèi)企業(yè)面臨的問題企業(yè)規(guī)范化困難成本高融資困難市場單一中國嬰兒紙尿褲市場新機遇2016年起，“全面二孩”的新政開始實施，我國每年的新生兒數(shù)量將從目前的1600多萬增加到2000萬人以上。適齡嬰兒人數(shù)的增加、更換頻次的增加和使用時間段的延長，將為嬰兒紙尿褲市場帶來新的機遇?！叭娑ⅰ睅淼臋C遇新形勢下進口品

8、牌市場現(xiàn)狀花王（原價170元）NB/S碼：129元/包M碼標價：132元/包媽咪寶貝零售店折費用下來，進貨價已經(jīng)在80以下新形勢下進口品牌市場現(xiàn)狀大王天使系列NB/S/M3SKU標價198元，買2包減80L/XL2SKU