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《今日頭條商業(yè)化推廣資料(PPT31頁).ppt》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
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2、有可能感興趣的內(nèi)容并將它們精準(zhǔn)的推送給用戶對商家而言意味著在巨大的商機(jī)面前廣告可以精準(zhǔn)投放針對潛在消費群體進(jìn)行定向的廣告推送中國移動廣告市場具有巨大的發(fā)展能量。現(xiàn)在,精準(zhǔn)需求的移動廣告將成為主流。精準(zhǔn)投放:可以針對性的精確到地域、年齡、性別、興趣標(biāo)簽、時間。例:在北京,周六周天投放,針對剛拿到駕照但還不敢上路開車的群體,興趣標(biāo)簽:駕駛技巧、駕駛技術(shù)等。預(yù)存款的方式開戶10000元起只接受公對公轉(zhuǎn)賬兩種收費模式:1、CPM:按千次印象數(shù)計費定義:每1000個印象數(shù)的費用,即按廣告投放次數(shù)收費。優(yōu)點:能夠短期內(nèi)迅速提高品牌知名
3、度。2、CPC:按點擊計費定義:根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費,展現(xiàn)不收費。關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式。優(yōu)點:品效兼顧,投放效果好。今日頭條長期占據(jù)蘋果應(yīng)用商店新聞類榜首今日頭條自2012年8月推出第一個版本后,即迅速獲得市場認(rèn)可,并長期占據(jù)蘋果應(yīng)用商店新聞類榜首。是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。興趣:單反科技互聯(lián)網(wǎng)股票…職業(yè):白領(lǐng)學(xué)生主婦教授…年齡:172635…性別:男女機(jī)型:SmartisanT1iPhone5小米3行為:社交小子戰(zhàn)勝“巨人”,F(xiàn)acebook市值力壓IBM智能手機(jī)降價殺,你方唱罷我登臺除了
4、“中國女婿”身份,扎克伯格跟中國還有這些關(guān)系6D2要來了?英國亞馬遜顯示EOS6D停產(chǎn)位置:北京東城上海浦東長沙雨花區(qū)時間:早中晚工作日節(jié)假日網(wǎng)絡(luò):2G3G4GWIFI天氣:多云晴暴雨雪…主關(guān)鍵詞:Facebook科技數(shù)碼藝術(shù)體育運動…興趣標(biāo)簽:科技股票互聯(lián)網(wǎng)歐美樂壇…熱度數(shù)值:7628951977…文章時效:1分鐘內(nèi)5分鐘內(nèi)2小時前…文章質(zhì)量:1356…文章來源:參考消息網(wǎng)中新網(wǎng)鈦媒體新浪…人的特征環(huán)境特征文章特征機(jī)器通過分析人的特征與文章的特征,將兩者進(jìn)行匹配,實現(xiàn)個性化精準(zhǔn)推薦今日頭條個性化信息推薦算法今日頭條在移動
5、營銷領(lǐng)域開拓多個”第一”NO.1推出可點擊開屏推出動態(tài)開屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測推出有效曝光概念支持程序化購買推出各種創(chuàng)新工具動態(tài)創(chuàng)意、智能托管、建站等今日頭條是第一個信息流原生廣告近似內(nèi)容資訊的方式,友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息信息流小圖多維度定向投放方式:性別定向年齡定向興趣定向關(guān)鍵詞定向作息時間定向地域定向天氣定向職業(yè)定向……信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告頻道固定入口專題首頁頻道固定入口專題首頁營銷合作案例開機(jī)全屏+信息流投放客戶:七彩云南投放時間:2015年9月投放形式:開屏+信息流投放地域:定向北京七彩云南
6、信息流小圖+頭條號投放客戶:北京西城投放形式:信息流+頭條號投放項目:西城特色老街曝光量點擊數(shù)點擊率北京西城裝修案例信息流小圖+頭條號餐飲加盟信息流小圖+頭條號各行各業(yè)都能通過頭條找到定向人群!你關(guān)心的才會消費今日頭條專利智能動態(tài)詞包功能什么是動態(tài)詞包?創(chuàng)意模板:今日電影票-{地點}特價電影天天看!詞包:地點默認(rèn)詞包;默認(rèn)詞:“全網(wǎng)”;天津用戶:廈門用戶:不能匹配用戶(默認(rèn))什么是動態(tài)詞包?不能匹配用戶(默認(rèn))創(chuàng)意模板:超愛吃{興趣詞},本來生活正在熱賣哦!讓你任性吃!詞包:水果興趣詞包;默認(rèn)詞:“水果”;喜歡蘋果的用戶:
7、喜歡車?yán)遄拥挠脩簦簞討B(tài)詞包產(chǎn)品邏輯?1.用戶個體有很多特征男老師小孩奶粉手機(jī)小米魅族車?yán)遄育埦畡⒌氯A房地產(chǎn)樓盤理財金融42歲3.創(chuàng)意詞包蘋果水果香蕉車?yán)遄悠咸烟嶙映茸优S凸ぬ}荔枝桂圓2.使用頭條,觸發(fā)動態(tài)創(chuàng)意廣告4.匹配成功,顯示高相關(guān)創(chuàng)意!實例
8、茶葉創(chuàng)意模板:特級{興趣詞}精品好茶禮,9元起包創(chuàng)意詞包:普洱、龍井等商家在售茶葉共20個左右;實驗客戶:今日特賣效果數(shù)據(jù)整體展示量:100萬召回率:8.32%點擊率提升量:96.77%ROI提升量:67.56%#召回率:命中動態(tài)創(chuàng)意的用戶占比#點擊率:對照組0.93%,實驗組
9、:1.83%#ROI:去淘寶購買的量/展示量動態(tài)詞包產(chǎn)品邏輯?創(chuàng)意模板:今日電影票-{地點}特價電影天天看!創(chuàng)意詞包:開通在線電影票銷售的城市約300個;實驗客戶:微影效果數(shù)據(jù)整體展示量:465萬召回率:98.79%點擊率提升量:204.41%ROI提升量:78.44%#召回率:命中動態(tài)創(chuàng)意的用戶占比;