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《今日頭條商業(yè)化合作推薦―精簡(jiǎn)版課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、商業(yè)化合作推介今日頭條AllRightsReservedToutiao.com新聞移動(dòng)化趨勢(shì)營(yíng)銷合作案例今日頭條平臺(tái)介紹品牌推廣案例常規(guī)營(yíng)銷方式Content新聞移動(dòng)化趨勢(shì)我國(guó)智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模龐大，使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer2014年12月統(tǒng)計(jì)我國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量突破5億數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI《2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書》2014-07我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)用戶日均移動(dòng)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)180分鐘2014年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的85.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查》2014-12新聞音樂(lè)視頻游
2、戲即時(shí)通訊搜索67%74%55%47%77%87%新聞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇微博42%35%19%74%數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》2014-07閱讀新聞資訊是手機(jī)網(wǎng)民的主要需求平臺(tái)介紹基于機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)的個(gè)性化推薦引擎全方位用戶分析實(shí)時(shí)推薦需求資訊常刷常有，越用越隨心今日頭條以”個(gè)性化推薦”救贖用戶閱讀習(xí)慣今日頭條興趣：?jiǎn)畏纯萍蓟ヂ?lián)網(wǎng)股票…職業(yè)：白領(lǐng)學(xué)生主婦教授…年齡：172635…性別：男女機(jī)型：SmartisanT1iPhone5小米3行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM智能手機(jī)降價(jià)殺，你方唱罷我
3、登臺(tái)除了“中國(guó)女婿”身份，扎克伯格跟中國(guó)還有這些關(guān)系6D2要來(lái)了？英國(guó)亞馬遜顯示EOS6D停產(chǎn)位置：北京東城上海浦東長(zhǎng)沙雨花區(qū)時(shí)間：早中晚工作日節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)：2G3G4GWIFI天氣：多云晴暴雨雪…主關(guān)鍵詞：Facebook科技數(shù)碼藝術(shù)體育運(yùn)動(dòng)…興趣標(biāo)簽：科技股票互聯(lián)網(wǎng)歐美樂(lè)壇…熱度數(shù)值：7628951977…文章時(shí)效：1分鐘內(nèi)5分鐘內(nèi)2小時(shí)前…文章質(zhì)量：1356…文章來(lái)源：參考消息網(wǎng)中新網(wǎng)鈦媒體新浪…人的特征環(huán)境特征文章特征機(jī)器通過(guò)分析人的特征與文章的特征，將兩者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推薦今日頭條個(gè)性化信息推薦算法今日頭條匯聚多類資訊與服務(wù)其他組
4、織個(gè)人海爾企業(yè)聯(lián)想國(guó)家版權(quán)局政府機(jī)構(gòu)中國(guó)政府網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)話題社交特賣電商新華網(wǎng)京華時(shí)報(bào)媒體鳳凰網(wǎng)YOKA時(shí)尚網(wǎng)央視財(cái)經(jīng)壹讀9000家內(nèi)容合作單位超3.5萬(wàn)個(gè)頭條號(hào)賬號(hào)今日電影上海通用汽車天津曲藝團(tuán)云南工商學(xué)院國(guó)家博物館國(guó)家博物館統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年8月誰(shuí)在支持公開課人均日使用時(shí)間超過(guò)47分鐘人均日啟動(dòng)次數(shù)超過(guò)6次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年8月日活躍用戶3000萬(wàn)截止2015年8月,累計(jì)激活3.0億用戶月活總量超7000萬(wàn)在中國(guó)，每三個(gè)智能手機(jī)中就有一個(gè)安裝了今日頭條全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先在所有APP里，僅次于微信和開心消消
5、樂(lè)單省最高月活達(dá)900萬(wàn)今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡說(shuō)明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2015年8月男性用戶占比：55%女性用戶占比：45%55%45%今日頭條核心用戶為青壯年社會(huì)中堅(jiān)力量說(shuō)明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2015年1月24-40歲用戶居多具備成熟消費(fèi)能力76%11%13%今日頭條在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域開拓多個(gè)”第一”NO.1推出可點(diǎn)擊開屏推出動(dòng)態(tài)開屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測(cè)推出有效曝光概念支持程序化購(gòu)買推出各種創(chuàng)新工具動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、只能托管、建站等今日頭條是第一個(gè)環(huán)境特征用戶特征興趣職業(yè)年齡性別機(jī)型行為……位置時(shí)間網(wǎng)絡(luò)天氣……主關(guān)鍵詞興趣標(biāo)簽熱度數(shù)值文章時(shí)效文
6、章質(zhì)量文章來(lái)源……文章特征今日頭條是連接用戶與資源的最佳平臺(tái)常規(guī)營(yíng)銷方式開機(jī)全屏強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分曝光靜態(tài)開屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）動(dòng)態(tài)開屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）可地域定向信息流原生廣告近似內(nèi)容資訊的方式，友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息信息流小圖多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向關(guān)鍵詞定向作息時(shí)間定向地域定向天氣定向職業(yè)定向……信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告詳情頁(yè)廣告全面覆蓋用戶關(guān)注，借勢(shì)關(guān)聯(lián)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)品牌傳播理念定向投放方式：基于文章語(yǔ)義提取的文章特征詞定向?qū)δ硞€(gè)頭條號(hào)文章定向投放文章來(lái)源定向人群定向……關(guān)鍵詞定向即將
7、上線定向方式：圖片圖片（應(yīng)用下載）創(chuàng)意互動(dòng)全面釋放移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)，快速拉近用戶距離可獎(jiǎng)品激勵(lì)可暢所欲言可傳照分享活動(dòng)專區(qū)入口展示1、品牌發(fā)布公關(guān)稿件、傳遞品牌資訊2、KOL頭條號(hào)定制撰稿頭條號(hào)今日頭條自有內(nèi)容發(fā)聲平臺(tái)，四類合作形式助力品牌軟性公關(guān)個(gè)性化通道自媒體入駐海量讀者頭條號(hào)運(yùn)作模式博客：編輯推薦—>流量微博：求關(guān)注—>流量微信：求加粉—>流量頭條號(hào)：機(jī)器智能推薦—>流量頭條號(hào)獲取閱讀&粉絲更容易內(nèi)容營(yíng)銷3、KOL頭條號(hào)參與品牌主題活動(dòng)4、頭條號(hào)詳情頁(yè)廣告曝光品牌信息活動(dòng)參與廣告曝光28類頭條號(hào)資源覆蓋廣泛新聞科技政務(wù)美食健康體育電影娛樂(lè)時(shí)尚旅游育
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