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1、廣告創(chuàng)意與分析藝考考察的方式、種類面試1即興廣告創(chuàng)意表達(dá)2即興廣告策劃方案筆試1廣告創(chuàng)意方案寫(xiě)作2廣告短片策劃評(píng)論什么是電視廣告廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽(tīng)效果并運(yùn)用了語(yǔ)言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。你最喜歡或者印象深刻的廣告語(yǔ)？廣告的分類商業(yè)廣告，也叫形象廣告，是以盈利為目標(biāo)而推出某種商品廣告。2.公益廣告，也叫抽象廣告，是不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告廣告的創(chuàng)作形
2、式：商品情報(bào)型廣告、比較型廣告、故事情節(jié)型廣告、戲劇情節(jié)型廣告、夸張型廣告、幽默型廣告、類推型廣告、懸念型廣告、擬人型廣告、聯(lián)想型廣告、意象型廣告等多種類型。什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的視聽(tīng)效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。廣告的構(gòu)成元素電視廣告是圖像、聲音和時(shí)間構(gòu)成的，它們被稱為電視廣告的三大要素。一圖像 ??圖像也可以理解為畫(huà)面、鏡頭。圖像就是我們從電視屏幕看到的活動(dòng)畫(huà)面，它們是由連續(xù)出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)人物、景物、文字等的形狀和色彩構(gòu)成的。 ??因此我們講廣告創(chuàng)意的時(shí)候一定注意要有鏡頭畫(huà)
3、面感。二聲音 ??聲音，是指人們從電視廣告中聽(tīng)到的人物對(duì)白、旁白、音樂(lè)和效果音響等。 A人聲??主要是對(duì)白、獨(dú)白和旁白，還包括喘息聲、笑聲、呼吸聲、驚訝聲、嘈雜聲等。B音樂(lè)在電視廣告中，音樂(lè)起著陪襯與渲染的作用，制作者按照情節(jié)的需要，根據(jù)人們?nèi)粘?duì)音樂(lè)的理解感受，用它來(lái)渲染快樂(lè)、哀傷、幽默、激情等氣氛，為圖像和人聲“錦上添花”。?? ??因此在廣告創(chuàng)意的考試當(dāng)中，可以說(shuō)選一些合適的音樂(lè)陪襯廣告，如詼諧的音樂(lè)，高昂的音樂(lè)等。C音響??能使廣告更像廣告 ??作用是增強(qiáng)電視廣告的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感（如關(guān)門(mén)聲）或者夸張動(dòng)作（如打斗聲）。 因此在廣告創(chuàng)意的考試當(dāng)中，比
4、如說(shuō)關(guān)門(mén)，有啪的一聲也可以用叱的一聲都可以，表現(xiàn)的效果就不一樣，一個(gè)表示踹門(mén)很急切的感覺(jué)，一個(gè)是輕輕的感覺(jué)。三時(shí)間 ??時(shí)間，是電視廣告的結(jié)構(gòu)力量。 ??有三層含義： ??一，鏡頭出現(xiàn)的順序不同，其內(nèi)在意義也會(huì)發(fā)生改變。 ??比如，我們?yōu)槟诚匆路圩鰪V告，其中有組鏡頭是“干凈——洗衣服——不干凈”，那么，這組鏡頭傳遞的是“洗衣服”反倒把衣服洗臟了，同樣是這些鏡頭，如果反過(guò)來(lái)組接成“不干凈——洗衣服——干凈”，給人傳遞的卻是“把臟衣服洗干凈了”。二，鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度不同，給人留下的印象也就不同。 ??還是“不干凈——洗衣服——干凈”這組鏡頭，如果我們讓“不
5、干凈”停留的時(shí)間比“干凈”的長(zhǎng)，強(qiáng)調(diào)的是衣服臟。反過(guò)來(lái)，則是強(qiáng)調(diào)洗衣粉的去污能力強(qiáng)，但如果是強(qiáng)調(diào)洗衣服的過(guò)程太長(zhǎng)的話，反而讓人懷疑洗衣粉的去污能力。 ??三，時(shí)間決定了廣告包容信息的多少，5秒鐘始終都不可能比15秒鐘傳遞的信息多，除非是有意為之。如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意1.直接展示法這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法
6、由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。2.突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和
7、產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值3.對(duì)比襯托法對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作
8、品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。
