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1、XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀廣告創(chuàng)意策劃 篇一：廣告策劃書范文 班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)： 廣告策劃書 前言 一廣告調(diào)查 1環(huán)境調(diào)查42消費(fèi)者調(diào)查53產(chǎn)品調(diào)查64競爭對(duì)手調(diào)查85廣告主企業(yè)調(diào)查8 二廣告戰(zhàn)略與決策 1廣告定位策略102確定廣告目標(biāo)103廣告訴求策略104廣告市場策略105廣告表現(xiàn)策略106廣告?zhèn)鞑バ畔?17廣告調(diào)查問卷11 三廣告計(jì)劃書 1商品的問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)122廣告目標(biāo)的確立1
2、23廣告定位134訴求對(duì)象135訴求重點(diǎn)13 四廣告表現(xiàn) 1影視腳本132廣播稿133招貼畫134媒體選擇14 五廣告測評(píng)與評(píng)估 14 六廣告預(yù)算 15按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 伴隨著多功能手機(jī)在市場上的推廣，音樂手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物
3、以及市場利潤增長點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬像素手機(jī)后的市場新寵，對(duì)音樂手機(jī)后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂手機(jī)在市場的繁榮。 步步高音樂手機(jī)致力于為消費(fèi)者打造專業(yè)級(jí)完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入BBE、SRS、與YAMAHA等音樂解決方案和專利技術(shù)，并聯(lián)合MTV為消費(fèi)者提供國際化、專業(yè)化的音樂體驗(yàn)，使用戶在簡單、自在的產(chǎn)品使用和音質(zhì)體驗(yàn)充分領(lǐng)略陽光、自由自在的生活方式帶來的快樂?！ ∪缃?，步步高憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在音樂手機(jī)市場上努力開拓自己的沃土了?！ ∫?/p>
4、、廣告調(diào)查 1、環(huán)境調(diào)查 （1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 在市委政府的帶領(lǐng)下，市經(jīng)濟(jì)增長迅速，全市城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資增長%消費(fèi)，社會(huì)消費(fèi)品零售額增長%，地方一般預(yù)算收入增長%，其中地方增長34%，增幅均為前列?！ 。?）社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查 ?。?）科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，
5、全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信與互聯(lián)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢，也是客戶的最大需求?！ ?、消費(fèi)者調(diào)查 ?。?）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢 大學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)的時(shí)候，除了受到價(jià)格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購買現(xiàn)在所使用的手機(jī)時(shí)，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。（如圖） 如圖 ?。?）現(xiàn)有消費(fèi)者分析 因?yàn)檫@次調(diào)查，我們
6、主要是以高校的大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，而在調(diào)查的對(duì)象當(dāng)中，幾乎沒有同學(xué)使用步步高音樂手機(jī)?！ 〔讲礁咭魳肥謾C(jī)的消費(fèi)群體主要是年輕一代的人，以及對(duì)于音樂這一功能有特別愛好的人。但是經(jīng)過調(diào)查，大學(xué)生現(xiàn)在使用的手機(jī)很大部分都是諾基亞的，很少人在使用步步高手機(jī)的。可見，步步高對(duì)于大學(xué)生這塊市場，還沒有開采出來，而影響大學(xué)生購買步步高手機(jī)的因素 主要還是價(jià)格。步步高手機(jī)憶江南、青花瓷等系類的價(jià)格都在1500～XX左右，而幾乎所有的大學(xué)生都沒有經(jīng)濟(jì)來源，導(dǎo)致大學(xué)生步步高音樂手機(jī)望而止步。按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展
7、“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 在對(duì)步步高手機(jī)的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價(jià)格是影響步步高音樂手機(jī) 在大學(xué)銷量的主要原因。（圖2） 圖2 ?。?）潛在消費(fèi)者分析 a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑b、潛在消費(fèi)者的購買行為 根據(jù)調(diào)查，在40名大學(xué)生對(duì)象中，對(duì)于手機(jī)的外形，一半的人喜歡直板機(jī)，這可能跟直板機(jī)相對(duì)
8、于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便。（圖3） 圖3 c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能 3、產(chǎn)品調(diào)查 （1）特性分析 a、產(chǎn)品性能 從性能方面講，步步高手機(jī)主打的功能是音樂播放，步步高手機(jī)的音樂播放功能相當(dāng)強(qiáng)大。步步高音樂手機(jī)K203M采用YAMAHA專業(yè)芯片，支持Non-Clip
