包裝印刷包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方案.ppt

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1、包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包裝的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)是商品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。它是商品與消費(fèi)者的心理、生理需求相結(jié)合的一門(mén)藝術(shù)。商品是通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售到達(dá)消費(fèi)者手中的。因此，包裝形象就直接影響著商品的銷(xiāo)售和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。包裝平面視覺(jué)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖元素一、視覺(jué)信息1、包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)信息文字信息包括——品牌名稱(chēng)、廣告詞、容量、含量、簡(jiǎn)介、使用方法、企業(yè)名稱(chēng)等。圖形信息包括——品牌圖形、產(chǎn)品圖片、裝飾造型、質(zhì)量標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)志等。其他信息——色彩、條形碼等。2、信息表現(xiàn)位置確認(rèn)一般的包裝造型都有多個(gè)面，信息表現(xiàn)在包裝造型的不同位置上。常見(jiàn)的六面盒，可以分出主展面、背面、底面、頂面、左側(cè)面、右側(cè)面。主展

2、面一般位于盒蓋開(kāi)口下方的垂直面。品名、品牌圖形、產(chǎn)品圖片等信息一般放于主展面，其他信息放置于背面或側(cè)面，頂面和底面一般不放置信息。二、色彩元素的表達(dá)色彩是在第一時(shí)間就開(kāi)始對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生作用的，利用色彩的第一視覺(jué)特性，可以感性地向消費(fèi)者傳遞物品信息。1、色彩的第一視覺(jué)特性色彩元素具有第一視覺(jué)引力的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合理的色彩設(shè)計(jì)，可以增加競(jìng)爭(zhēng)力，可以區(qū)別不同類(lèi)型的商品。色彩所引發(fā)的注意力占人的視覺(jué)意識(shí)的80%左右，而人們對(duì)形的注意力僅占20%。2、色彩與商品屬性1）色彩的獨(dú)立屬性色相、明度、純度2）色彩與商品的屬性不同的色彩暗示著不同的商品屬性。紫色代表著葡萄，紅色代表著蘋(píng)果，橙色代表著橘子等

3、。再如嬰幼兒用品多數(shù)采用純度、明度較高的色彩，藍(lán)色多用于機(jī)械、電器、醫(yī)療等。色彩的心理感應(yīng)不一定是一成不變的，時(shí)代的變化，時(shí)尚的引領(lǐng)都對(duì)色彩情感起著變化。3、色彩的數(shù)量控制以少勝多常被當(dāng)做色彩運(yùn)用的原則。一般來(lái)說(shuō)，主色調(diào)要明確，用色超過(guò)三種或三種以上時(shí)就要注意，一定要突出主要色彩。4、色彩禁忌在色彩設(shè)計(jì)上要適當(dāng)?shù)鼗乇芑蜻M(jìn)行巧妙地處理，使色彩運(yùn)用不會(huì)成為阻礙銷(xiāo)售的絆腳石。5、商品的形象色包裝的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使消費(fèi)者能聯(lián)想到商品的特點(diǎn)、性能。包裝的色彩應(yīng)當(dāng)是包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象化反應(yīng)。也就是說(shuō)，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。三、圖形元

4、素的表達(dá)1、圖形的第二視覺(jué)特性圖形語(yǔ)言具有直觀性、豐富性和生動(dòng)性特征，是對(duì)商品信息較為直接的表現(xiàn)方法。圖形語(yǔ)言可以通過(guò)視覺(jué)上的吸引力，突破語(yǔ)言、文化、地域等方面的限制，直接引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。2、圖形手法與產(chǎn)品（1）實(shí)物圖形1）產(chǎn)品實(shí)物通過(guò)攝影的手法將圖片展示于包裝上面，使消費(fèi)者可以明確地得知產(chǎn)品的外形樣式、色彩類(lèi)型等直觀的信息。2）產(chǎn)品原料有些產(chǎn)品的實(shí)物形象難于表現(xiàn)，可以通過(guò)產(chǎn)品原料進(jìn)行，突出產(chǎn)品本身。3）產(chǎn)品使用產(chǎn)品的展示需要通過(guò)使用狀態(tài)進(jìn)行表現(xiàn)。4）表現(xiàn)手法使用繪畫(huà)、攝影等藝術(shù)手法可以再現(xiàn)產(chǎn)品形象，是包裝設(shè)計(jì)中實(shí)物表現(xiàn)的常用手法，在包裝造型上使用鏤空處理，使產(chǎn)品實(shí)物顯現(xiàn)出

5、來(lái)。（2）象征圖形象征圖形介于具象與抽象之間的形態(tài)，既能傳遞一定的具象信息，其抽象性、概括性或異化性的表達(dá)，又可以使形式語(yǔ)言達(dá)成超越具象形與抽象形的意境。1）品牌圖形在包裝上突出品牌圖形的前提，是該產(chǎn)品推廣的重點(diǎn)在于品牌形象而非產(chǎn)品形象。通過(guò)明顯的品牌圖形表現(xiàn)，使消費(fèi)者留下深刻的印象。2）品牌文字文字與圖形有著密切的關(guān)系，因?yàn)槲淖质蔷哂蟹?hào)屬性的。作為品牌文字，在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上都具有一定的認(rèn)知度，是具有形象記憶特征的標(biāo)志性文字形象。3）寓意性圖形這類(lèi)圖形不是直接的產(chǎn)品形象，而是利用對(duì)產(chǎn)品具有隱喻性、象征性的圖形語(yǔ)言，間接地傳遞產(chǎn)品的品質(zhì)追求。3、圖形與表現(xiàn)方法1）產(chǎn)品再現(xiàn)2）產(chǎn)品的

6、聯(lián)想3）產(chǎn)品象征4）利用品牌或商標(biāo)做圖形5）產(chǎn)品烘托6）使用方法4、圖形的設(shè)計(jì)原則（1）表達(dá)準(zhǔn)確（2）個(gè)性鮮明（3）審美性強(qiáng)5、圖形禁忌同色彩一樣，圖形也是會(huì)因地域或民族習(xí)慣而存有一定的禁忌，例如：印度最忌諱的是棕櫚樹(shù)和雄雞；埃及忌諱蓮花和鱷魚(yú)等等。四、文字元素表達(dá)1、文字的第三視覺(jué)特性文字的閱讀是在對(duì)該包裝感興趣之后，對(duì)于該商品具有了解興趣之時(shí)才有可能開(kāi)始的。是對(duì)色彩、圖形的閱讀完成后才能進(jìn)行的，這就是所謂的第三視覺(jué)特性。2、文字設(shè)計(jì)要素文字是用以記錄和交流思想的符號(hào)，而包裝的文字是想消費(fèi)者傳達(dá)商品信息的最直接的途徑和手段。1）品牌形象文字包括品牌名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱(chēng)，

7、通常要求精心設(shè)計(jì)和編排。2）廣告宣傳性文字即包裝上的廣告語(yǔ)，可根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售計(jì)劃運(yùn)用，位置多變，但視覺(jué)表現(xiàn)力不宜超過(guò)品牌名稱(chēng)。3）功能性說(shuō)明文字對(duì)商品的內(nèi)容作出細(xì)致說(shuō)明，包括產(chǎn)品的用途、使用方法、功效、成分、體積、型號(hào)、規(guī)格、生產(chǎn)日期等信息。這部分文字采用可讀性較強(qiáng)的字體。3、文字表現(xiàn)準(zhǔn)確化包裝中的文字是正確傳遞產(chǎn)品信息的載體，文字表現(xiàn)必須準(zhǔn)確化。4、品名文字裝飾化品名是重要的文字信息，通過(guò)圖形化裝飾行處理，可以增加視覺(jué)度，提升吸引力，引發(fā)閱讀興趣，快速識(shí)別，形成記憶。在同一個(gè)包裝