豐田汽車活動(dòng)宣傳方案.ppt

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1、一、活動(dòng)介紹：1.背景介紹在中國(guó)，豐田已經(jīng)憑借威馳、花冠和皇冠很好地占據(jù)了高低兩端市場(chǎng)。在中級(jí)車的競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)天籟、雅閣及寶馬3系的挑戰(zhàn)，豐田的REIZ銳志參與了其中較量。這兩款豐田的高端品牌車型有其對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體。策劃此次的活動(dòng)，主要面向的是白領(lǐng)階層的中、高級(jí)成功人士?；顒?dòng)定位：REIZ銳志產(chǎn)品價(jià)格——21～31萬(wàn)元品牌車型產(chǎn)品特性：銳志：沒(méi)有挑戰(zhàn)，就沒(méi)有樂(lè)趣，時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、華貴2.活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)11月的促銷，到12月將全年的銷售帶動(dòng)到一個(gè)高潮，讓客戶切身體驗(yàn)豐田說(shuō)得到做得到的鉆石品質(zhì)服務(wù)。讓豐田品牌形象更加深入人心。通過(guò)新穎的活動(dòng)

2、方式，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注豐田品牌，通過(guò)親身體驗(yàn)試活動(dòng)在意向消費(fèi)群里形成一定的口碑，提升品牌形象。從而發(fā)掘新一批客戶到店看車、購(gòu)車。銳志、皇冠訂單目標(biāo)公司名稱REIZ訂單目標(biāo)福州玖玖豐田40臺(tái)福州中升豐田40臺(tái)福州運(yùn)通豐田10臺(tái)泉州賓聯(lián)豐田30臺(tái)泉州大長(zhǎng)江豐田30臺(tái)泉州新中利豐田30臺(tái)廈門中達(dá)豐田汽車40臺(tái)廈門中升豐田汽車40臺(tái)總計(jì)260臺(tái)主題：享受尊貴品質(zhì)體驗(yàn)健康生活——豐田快樂(lè)購(gòu)車節(jié)福州玖玖豐田汽車銷售服務(wù)有限公司福州中升豐田汽車銷售服務(wù)有限公司福州運(yùn)通豐田汽車銷售服務(wù)有限公司泉州賓聯(lián)豐田汽車銷售服務(wù)有限公司泉州大長(zhǎng)江豐田汽車銷

3、售服務(wù)有限公司泉州新中利豐田汽車銷售服務(wù)有限公司廈門中達(dá)豐田汽車銷售服務(wù)有限公司廈門中升豐田汽車銷售服務(wù)有限公司一汽豐田汽車銷售有限公司主辦單位：3.活動(dòng)原則和摘要本此活動(dòng)主要分為三個(gè)部分?；顒?dòng)時(shí)間：2006年11月—12月活動(dòng)地點(diǎn)：福建省豐田專賣店活動(dòng)車輛：豐田REIZ銳志主辦方：福建省各地經(jīng)銷商系列活動(dòng)：活動(dòng)一享受尊貴享受健康（11月10日-12月10日）活動(dòng)地點(diǎn)：福建省豐田汽車重點(diǎn)銷售城市專賣店活動(dòng)方式：活動(dòng)期間，定購(gòu)REIZ銳志車型，并完成上牌手續(xù)的車主，均可獲價(jià)值3000元的全年健身金卡一張，同時(shí)獲得圣誕狂歡月的抽獎(jiǎng)券一

4、張，凡在活動(dòng)期間購(gòu)車用戶均有可能抽中參加12月24日在廈門舉辦的圣誕狂歡活動(dòng)。活動(dòng)二圣誕驚喜狂歡月（12月1日-26日）活動(dòng)地點(diǎn)：福建省豐田專賣店活動(dòng)方式：進(jìn)門有禮活動(dòng)。活動(dòng)期間到福建省各豐田專賣店看車（僅限CROWN/REIZ）客戶，只要填寫詳細(xì)個(gè)人資料及試車意見表就可活動(dòng)豐田專賣店送出的圣誕小禮品一份。（對(duì)象：看車客戶）活動(dòng)三快樂(lè)圣誕狂歡PARTY（12月23-25日）活動(dòng)地點(diǎn)：廈門活動(dòng)背景：REIZ屬于中、高檔品牌車型，對(duì)應(yīng)的高檔消費(fèi)群體選擇的活動(dòng)方式要符合消費(fèi)者的身份，又要有別于以往采用高爾夫活動(dòng)(單一的部分人群)形式。選

5、擇健康消費(fèi)卡及金門一日游（僅限福建省居民）?；顒?dòng)目的：兩岸一家親，給客戶提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)。感受海峽對(duì)岸的西方圣誕節(jié)，進(jìn)而帶出24日平安夜廈門的圣誕狂歡節(jié)，給車主留下深刻印象，提高品牌口碑。活動(dòng)方式：圣誕PARTY入場(chǎng)券。圣誕平安夜前一周，福建省各專營(yíng)店將活動(dòng)期間已購(gòu)車客戶名單上報(bào)辦事處，以電腦抽簽方式抽出40名幸運(yùn)客戶（每人可帶一人）邀請(qǐng)參加金門一日游及圣誕PARTY?；顒?dòng)安排：12月23日下午到指定賓館報(bào)道12月24日金門一日游晚上圣誕平安夜狂歡PARTY12月25日上午嘉賓返程二、活動(dòng)細(xì)則：本次活動(dòng)的目的在于通過(guò)一個(gè)季度

6、的宣傳活動(dòng)，拉動(dòng)皇冠、銳志兩大品牌的新一輪購(gòu)買。另一方面回饋和答謝豐田REIZ品牌的新老用戶。體驗(yàn)豐田品質(zhì)的服務(wù)。活動(dòng)時(shí)間：2006年11月10日—12月10日活動(dòng)地點(diǎn)：福建省豐田品牌專賣店活動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)：廣告宣傳區(qū)域——福建省豐田REIZ品牌專賣區(qū)域重點(diǎn)地區(qū):（福州、泉州、廈門）活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)一享受尊貴享受健康活動(dòng)概要中心課題：讓購(gòu)車者體驗(yàn)豐田REIZ高端品牌帶來(lái)的不同一般的貴賓級(jí)待遇，在忙碌的工作中關(guān)懷客戶的健康，倡導(dǎo)健康生活。訴求對(duì)象：中高級(jí)白領(lǐng)階層展廳布置：懸掛REIZ本次活動(dòng)告知旗擺放活動(dòng)宣傳道旗接待臺(tái)準(zhǔn)備調(diào)查問(wèn)卷，適時(shí)邀

7、請(qǐng)客戶填寫（各豐田專賣店自備）展廳內(nèi)擺放活動(dòng)X展架貴賓休息區(qū)播放REIZ廣告宣傳片實(shí)施事項(xiàng)：1）事先告知（電話、短信、電子信函、報(bào)紙、電視、廣播）2）展具：活動(dòng)宣傳單、道旗、X展架、維修區(qū)海報(bào)、產(chǎn)品廣告宣傳片3）專營(yíng)店實(shí)施事項(xiàng)：要求銷售顧問(wèn)詳細(xì)了解銷售產(chǎn)品，客戶到店看車，介紹產(chǎn)品要有說(shuō)服力，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)訂單。優(yōu)惠內(nèi)容：凡在活動(dòng)期間購(gòu)買REIZ任一款車型的客戶均可獲贈(zèng)價(jià)值3000元的全年健身卡一張，同時(shí)擁有一張12月24日圣誕狂歡夜的入場(chǎng)門票抽獎(jiǎng)券一張。優(yōu)惠活動(dòng)地點(diǎn)：本次活動(dòng)的健身俱樂(lè)部將在福州、廈門、泉州各找一家知名的健身俱

8、樂(lè)部1）、健身在線：健身在線是福州市首家綜合性專業(yè)健身俱樂(lè)部，集健身、休閑和娛樂(lè)為一體的一站式健身館。占地近4000多平方米，俱樂(lè)部以其齊全的健身休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，國(guó)際先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)器械，專業(yè)的私人健身指導(dǎo)和強(qiáng)大的正規(guī)教練隊(duì)伍為會(huì)員朋友提供最優(yōu)質(zhì)健身?xiàng)l件和