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《廣告的語言特點(diǎn)、詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn).ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫。
1、ADsTranslation一、關(guān)于廣告1.廣告的定義“廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終導(dǎo)致人們行為的事物和活動(dòng)?！?.廣告手段(AdvertisingMedia)PressAdvertising報(bào)刊廣告TelevisionandradioAdvertising電視和無線電廣告OutdoorandTransportAdvertising露天廣告和交通廣告WindowandPoint-of-SaleDisplay櫥窗和銷售點(diǎn)陳列廣告ExhibitionandTradeFairs展覽會(huì)和商品交易會(huì)DirectMail
2、Advertising直接郵件廣告CinemaAdvertising電影廣告3.廣告的功能廣告具有：信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)祈使功能(vocativefunction)英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，廣告的作用在于：Information（提供信息）Persuasion（爭(zhēng)取顧客）MaintenanceofDemand（保持需求）CreatingMassMarkets（擴(kuò)大市場(chǎng)）Quality（確保質(zhì)量）4.廣告的組成部分標(biāo)題：點(diǎn)名主題，引人注目；要求文字簡(jiǎn)短、新穎，
3、給人深刻印象。正文：承載廣告的中心信息，其介紹商品，建立印象和促進(jìn)銷售的作用。標(biāo)語：又叫廣告口號(hào)，往往出現(xiàn)在廣告的末尾，以簡(jiǎn)短易記的形式，加深人們對(duì)廣告的印象。隨文：是廣告的必要說明，一般提供廠址、廠名、經(jīng)銷部門、電話、電傳等信息,以利讀者（顧客）購買。二、??廣告的詞匯特點(diǎn)1.形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)的使用Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---withou
4、tadropofalcoholoroil.一種前所未有、不同尋常的發(fā)乳問世了。它可以使您的頭發(fā)隨心所愿—更光滑，更蓬松，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持濕度—不含任何酒精或油脂。2.創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.兩人共度一個(gè)陽光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價(jià)格之內(nèi)。3.使用縮略詞和復(fù)合詞（以節(jié)省廣告篇幅）WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.坐日航班機(jī)，一路無煩惱。4．雅俗兼具M(jìn)omsdependonKool-Aidlike
5、kidsdependonmoms.媽咪依賴果樂，就像寶寶依賴媽咪一樣。三、廣告的語言特點(diǎn)玩弄辭藻使用警策句言簡(jiǎn)意賅,簡(jiǎn)潔易懂使用大眾化口語體1.玩弄辭藻堆砌形容詞和形容詞最高級(jí)Betterthanthebest.夸大其辭,以聳聽聞TakeToshiba,taketheworld.運(yùn)用押韻法Weintegrate,youcommunicate.2.使用警策句或套用名句Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion3.言簡(jiǎn)意賅,簡(jiǎn)潔易懂為能迅速引起注意,使人們一目了然,同時(shí)也為了節(jié)省篇幅,降低費(fèi)用,廣告語言大都簡(jiǎn)單,明了,便于看懂,便于記憶.4.使用大眾
6、化口語體現(xiàn)代廣告多采用家喻戶曉的俗語，口語，讀來親切感人。翻譯時(shí)，應(yīng)注意選用適當(dāng)?shù)挠⒄Z口語詞，力求使其在語氣上與原文保持一致。例如：Oneboyisboy,twoboyshalfaboy,threeboysnoboy.一子養(yǎng)老,二子分擔(dān),三子無子。四、廣告的文體特點(diǎn)廣告按其體裁，風(fēng)格，手法及文字表達(dá)方式等不同，可將他們分為若干類型．熟悉并掌握各種類型廣告文體的特點(diǎn)對(duì)做好廣告的翻譯工作十分必要．常見的廣告文體特點(diǎn)及翻譯要求如下：1.陳述體陳述體廣告就是擺事實(shí),講道理,讓事實(shí)說服人,開門見山地介紹商品用途性能等情況。語言質(zhì)樸精練,沒有過多的修辭與描繪,翻譯時(shí)應(yīng)以樸實(shí)的英語，客觀
7、的語氣組織譯文?！把┥彙迸蒲蚪q衫北京生產(chǎn)的”雪蓮”牌羊絨衫,系選用優(yōu)質(zhì)的山羊絨作原料制成.本品具有色澤鮮艷,手感柔滑,穿著舒適,輕,軟,暖等特點(diǎn),由于該產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良,做工精細(xì),花型,款式新穎,尺碼齊全,受到國外消費(fèi)者的熱烈歡迎.“SnowLotus”CashmereSweaters“SnowLotus”CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefiber.Theyarelustrousincolor,supple,light,warma
