某集團(tuán)廣告座談會議.ppt

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1、廣告座談會議金正集團(tuán)&陽紅新生代2021/9/141金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司一、恒美陽紅&新生代簡介2021/9/142金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司1、廣告價值交付系統(tǒng)2、品牌精髓模型二、恒美陽紅&新生代工作坊之2021/9/143金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司寫在扉頁的：?企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？?企業(yè)說：“代理公司不懂市場”?廣告公司：“企業(yè)不懂廣告”?癥結(jié)：缺乏系統(tǒng)思考的運(yùn)作2021/9/144金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司“產(chǎn)品的銷售額是由消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的，廣告人的使命就是讓消費(fèi)者滿意?！闭J(rèn)識到這一點(diǎn)，其它問題將迎刃而解－－－陽紅新生代廣告語2021

2、/9/145金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司?中國特色的廣告廣告＋企劃＝廣告“企”劃2021/9/146金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司?滿足條件代理公司?營銷廣告人?創(chuàng)作廣告人?影視廣告人?媒介廣告人?廣告廣告人專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、整合專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、表現(xiàn)專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)行專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、品牌代理2021/9/147金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司?以上條件陽紅新生代全部具備?陽紅新生代：?是由國內(nèi)企劃，本土4A和國際4A專業(yè)資深人士經(jīng)過多年磨合組成的團(tuán)隊(duì)。2021/9/148金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司?運(yùn)作模型新穎、獨(dú)特、務(wù)實(shí)?廣告運(yùn)作自成體系，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性和發(fā)展

3、空間2021/9/149金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計(jì)，未經(jīng)新生代廣告有限公司許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)?。V告企劃2021/9/1410金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司？我們的目標(biāo)目標(biāo)＝現(xiàn)狀＋問題金正廣告企劃方案2021/9/1411金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司競爭力產(chǎn)品力品牌號召力銷售力價格產(chǎn)品包裝廣告宣傳促銷知名度美譽(yù)度忠誠度親和度品牌印象品牌個性品牌轉(zhuǎn)換價格客戶分銷終端現(xiàn)金費(fèi)用廣告企劃目標(biāo)現(xiàn)狀問題2021/9/1412金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司簡單不一定是最好的，但最好的通常很簡單。－－陽

4、紅新生代廣告語？捷徑在哪里2021/9/1413金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司放眼未來？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識2021/9/1414金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案●新生代廣告價值交付系統(tǒng)市場分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析企業(yè)背景分析產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略推廣分析整合傳播廣告路線主題廣告提案廣告片執(zhí)行預(yù)算評估2021/9/1415金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●目前市場規(guī)模●目前市場占有率●市場未來潛力●渠道情況（鋪貨、到達(dá)率）市場分析2021/9/1416金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●競爭品牌情況●SWOT（優(yōu)勢、劣勢、威脅、機(jī)會點(diǎn)）●獨(dú)特性、差異性●案例2021

5、/9/1417金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●可能的消費(fèi)者／購買者●消費(fèi)者／購買者特征●消費(fèi)者／購買者生活形態(tài)消費(fèi)者分析2021/9/1418金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●消費(fèi)者／購買者購買行為分析●消費(fèi)者／購買者使用態(tài)度●消費(fèi)者／購買者媒體接觸習(xí)慣●消費(fèi)群／購買群定位2021/9/1419金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司遞進(jìn)分析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２０產(chǎn)品分析●產(chǎn)品的生命周期●產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品包裝●產(chǎn)品包裝2021/9/1420金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●產(chǎn)品季節(jié)性●產(chǎn)品替代性●主推產(chǎn)品之市場區(qū)隔●產(chǎn)品路線●產(chǎn)品概念（消費(fèi)者利益）遞進(jìn)分析2021/9

6、/1421金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)歷史與經(jīng)營項(xiàng)目●企業(yè)在同行業(yè)中的地位金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２２企業(yè)背景分析2021/9/1422金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象●企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點(diǎn)●案例（企業(yè)形象篇）2021/9/1423金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的原則和指引2021/9/1424金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司2、品牌基礎(chǔ)與消費(fèi)者的關(guān)系了解消費(fèi)者在同類別產(chǎn)品市場的期望和失望，然后找出品牌如何能發(fā)更佳的方法去滿足他們。2021/9/1425金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司3、

7、品牌對消費(fèi)者的利益點(diǎn)?來源及其延續(xù)性的保障?品質(zhì)的保障?接觸產(chǎn)品的經(jīng)險(xiǎn)?有關(guān)廣告及其他活動所造成的聯(lián)想2021/9/1426金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司4、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀理智的現(xiàn)實(shí)；沒有特別好的產(chǎn)品，只有偏見“2021/9/1427金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司5、品牌偏見的偏見品牌作為一個演員產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)研究發(fā)展新產(chǎn)品廣告促銷公關(guān)稿直銷贊助消費(fèi)者2021/9/1428金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司6、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？什么歷史使我與眾不同？競爭－我是誰？我能做什么？2021/9/1429金正集團(tuán)&

8、陽紅新生代廣告公司不同點(diǎn)－什么是我的競