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《汽車(chē)上市活動(dòng)策劃方案培訓(xùn)課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專(zhuān)區(qū)-天天文庫(kù)。
1、媒體傳播策略目錄上市活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行活動(dòng)保障整體思路應(yīng)急方案媒體傳播策略目錄上市活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行活動(dòng)保障整體思路應(yīng)急方案背景分析作為一款成熟車(chē)型，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)夢(mèng)迪博朗已經(jīng)相當(dāng)熟悉。夢(mèng)迪博朗新車(chē)型的上市推廣活動(dòng)，要將原有的格調(diào)延續(xù)下去、符合原有定位，并把它的新賣(mài)點(diǎn)廣泛傳達(dá)給受眾。來(lái)自五金之都的眾泰控股集團(tuán)與法拉利母公司意大利菲亞特強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的兩廂大家轎。為增強(qiáng)眾泰在中國(guó)的總體品牌形象，將其主流家用轎車(chē)的地位和領(lǐng)先技術(shù)的代表性繼續(xù)延續(xù)?；顒?dòng)目的充分宣傳18年車(chē)型夢(mèng)迪博朗獨(dú)特個(gè)性所帶來(lái)的突出賣(mài)點(diǎn)，以及這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)為受眾帶來(lái)的全新感受；創(chuàng)造消
2、費(fèi)需求，協(xié)助Aak銷(xiāo)售；在整個(gè)推廣活動(dòng)實(shí)施期間，在媒體上進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)道準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾；通過(guò)上市拉近受眾與新車(chē)型的距離，提高眾泰的品牌形象；產(chǎn)品分析夢(mèng)迪博朗小有實(shí)力大有潛力儒雅品質(zhì)彰顯內(nèi)涵理性而不盲從1871超寬的車(chē)身，躍級(jí)而立6個(gè)座位，擁有“3+3”和非?！?+1”的內(nèi)部空間組合雙天窗的設(shè)計(jì)，超越傳統(tǒng)家轎適合家庭出游，朋友聚會(huì)，商務(wù)會(huì)晤等多種用途產(chǎn)品定位夢(mèng)迪博朗，新時(shí)代家轎歐洲血統(tǒng)與技術(shù)大空間，大家轎宜家宜商全意大利整車(chē)技術(shù)引進(jìn)，品質(zhì)比肩歐洲原型車(chē)意大利原裝生產(chǎn)線的引進(jìn)，整車(chē)的性能技高一等受眾分析政府官員中小家庭
3、中高層白領(lǐng)媒體記者經(jīng)銷(xiāo)商代表現(xiàn)有車(chē)主潛在用戶媒體傳播策略目錄上市活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行活動(dòng)保障整體思路應(yīng)急方案產(chǎn)品定位傳播核心消費(fèi)者利益新時(shí)代大家轎多一個(gè)空間大不一樣“攀親戚”定位法實(shí)用性經(jīng)濟(jì)性時(shí)尚性主題活動(dòng)：“愛(ài)的攝影”愛(ài)情友情親情相濡以沫轟轟烈烈同齡人忘年交親子情手足情前排三座/多變座椅組合360度視野/雙天窗DOHC多點(diǎn)電噴發(fā)動(dòng)機(jī)油氣混合雙燃料歐式寬體車(chē)身硬朗簡(jiǎn)約車(chē)尾全面告知上市信息產(chǎn)品USP以上市活動(dòng)作為常規(guī)傳播的引爆點(diǎn)。通過(guò)汽車(chē)網(wǎng)站，電視、戶外廣告進(jìn)行全方位傳播，迅速與引起消費(fèi)者關(guān)注。實(shí)現(xiàn)夢(mèng)迪博朗上市和產(chǎn)品信息全面告知的傳播目標(biāo)
4、。上市前：廣告投放。以途安競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)。上市后：以網(wǎng)站深度合作和對(duì)比試駕報(bào)道強(qiáng)化夢(mèng)迪博朗與途安的相關(guān)性。家庭營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展“愛(ài)的攝影”家庭營(yíng)銷(xiāo)。以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特征和目標(biāo)核心群的完美結(jié)合。以汽車(chē)網(wǎng)站、電視等廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮欢ǔ潭鹊幕顒?dòng)露出。傳播架構(gòu)愛(ài)的攝影：線上征集有關(guān)以“愛(ài)”為主題的真實(shí)照片，發(fā)送至眾泰官網(wǎng)微信公眾號(hào),微信投票出前十名照片，其照片主人會(huì)收到上市發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，并在發(fā)布會(huì)上獲得大禮。策略方向側(cè)翼出擊策略：集中有效媒體集中花費(fèi)在銷(xiāo)售貢獻(xiàn)大的省份互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)與電視相結(jié)合以達(dá)到全國(guó)上市告知和廣告宣傳的目的電視全國(guó)性地區(qū)性戶外
5、廣告路牌、大熒幕、熱氣球等等以達(dá)到細(xì)分區(qū)域宣傳，更加直觀的目的預(yù)熱期（8月1日-8月7日）上市期（8月8日-9月8日9月9日-10月15日）預(yù)熱期采用戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)資源等進(jìn)行全國(guó)性和地區(qū)針對(duì)性的上市告知和上市前期的炒作，突出夢(mèng)迪博朗品牌個(gè)性，樹(shù)立初期良好的品牌認(rèn)知度8月8日-9月7日為上市重點(diǎn)期，各地區(qū)電視電臺(tái)、平媒以及互聯(lián)網(wǎng)、雜志進(jìn)行重磅滲透宣傳，升華品牌的形象9月8日-10月8日為上市持續(xù)期，互聯(lián)網(wǎng)配合電視繼續(xù)深度傳播，刺激市場(chǎng)銷(xiāo)售策略方向媒體傳播策略目錄上市活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行活動(dòng)保障整體思路應(yīng)急方案視覺(jué)配合：將眾泰標(biāo)志
6、通過(guò)電腦燈的操作形成五彩圖案，在會(huì)議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。視覺(jué)體現(xiàn)：通過(guò)觀看AV短片，給來(lái)賓以強(qiáng)悍的視覺(jué)沖擊力，加深記憶印象。音樂(lè)配合：簽到時(shí)配合輕松的背景音樂(lè)：《自然之聲》嘉賓上場(chǎng)時(shí)配合激昂的背景音樂(lè)：《星球大戰(zhàn)》、《召喚英雄》等剪輯無(wú)論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)眾泰的文化和品牌形象細(xì)節(jié)把握現(xiàn)場(chǎng)布置簡(jiǎn)潔、大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)眾泰汽車(chē)的品牌理念。主持人選擇知名的電視臺(tái)新聞主播，符合眾泰的品牌形象，能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)AVAV是會(huì)議的靈魂亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)整體思路夢(mèng)行千里博覽天下——夢(mèng)
7、迪博朗上市發(fā)布會(huì)主題闡釋?zhuān)?、“夢(mèng)行千里”是指夢(mèng)迪博朗延續(xù)了菲亞特百年造車(chē)歷史和結(jié)合眾泰先進(jìn)造車(chē)工藝的產(chǎn)物。2、“博覽天下”強(qiáng)調(diào)了夢(mèng)迪博朗的全景360度的視覺(jué)體驗(yàn)以及全新的車(chē)內(nèi)空間體驗(yàn)。3、此主題也和新車(chē)車(chē)型名稱(chēng)相呼應(yīng)。活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間：2018年8月8日時(shí)間：14：00-16：10上市儀式活動(dòng)地點(diǎn)：室內(nèi)展館（場(chǎng)外布置也行,看天氣情況）活動(dòng)規(guī)模：預(yù)計(jì)200人左右活動(dòng)對(duì)象：眾泰區(qū)域代表處、區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商代表、當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者、當(dāng)?shù)馗鞯厥姓块T(mén)采購(gòu)部領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷(xiāo)商定向邀請(qǐng)的眾泰大用戶活動(dòng)形式：上市儀式＋上市媒體發(fā)布公關(guān)信息：1）18年車(chē)
8、型夢(mèng)迪博朗區(qū)域上市信息；2）18年車(chē)型夢(mèng)迪博朗的產(chǎn)品特性；3）18年車(chē)型夢(mèng)迪博朗價(jià)格信息；活動(dòng)概述將上市儀式安排在展館、體育館等室內(nèi)進(jìn)行（若空間不足，可在大型廣場(chǎng)）黃山市體育館展館安徽省淮南市奧林匹克公園場(chǎng)景選擇圖一圖二OR場(chǎng)景布置舞臺(tái)布置圖簽字墻眾泰的發(fā)展和夢(mèng)
