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《英國蓮花汽車-陜西區(qū)域上市策劃方案課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、目錄一、活動(dòng)目的二、活動(dòng)主題三、活動(dòng)時(shí)間四、活動(dòng)地點(diǎn)五、活動(dòng)邀請人員六、活動(dòng)流程七、上市活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算一、活動(dòng)目的1、作為陜西區(qū)域市場品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，利用新車上市活動(dòng)，一經(jīng)推出，即在媒體與目標(biāo)受眾群中產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。2、通過本次活動(dòng)，打造優(yōu)雅、靈動(dòng)的蓮花汽車品牌新形象。3、體現(xiàn)產(chǎn)品差異，激發(fā)市場熱度和媒體關(guān)注度，促進(jìn)新車銷售及市場影響力。二、活動(dòng)主題精典優(yōu)雅貴族享受英倫紳士之蓮花汽車全新上市！三、活動(dòng)時(shí)間 2008年1月9日上午9：30 四、活動(dòng)地點(diǎn) 蓮花汽車展廳內(nèi) 五、活動(dòng)對象 1、核心媒體：華商報(bào)、西安晚報(bào)、三秦都市報(bào)、陽光報(bào) 西安廣播電臺(tái)、陜西廣播電臺(tái)
2、、陜西電視臺(tái) 古城熱線網(wǎng)站、中國汽車導(dǎo)報(bào) 2、重要領(lǐng)導(dǎo)：省市相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)，廠方領(lǐng)導(dǎo) 3、重點(diǎn)客戶：購車意向客戶、目標(biāo)潛在客戶、自然客流。六、活動(dòng)流程攝像機(jī)現(xiàn)場直播開始，投影儀開始轉(zhuǎn)播現(xiàn)場情況。1）開場舞：雙人拉丁舞，體現(xiàn)英國汽車的優(yōu)雅和高貴。2）主持人出場，致開幕詞，介紹嘉賓及媒體等，依次請公司領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，請客戶代表致辭，特邀嘉賓致辭。3）主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)徐徐揭開幕布時(shí)冷光煙花的噴泉與彩筒禮花同時(shí)釋放，瞬間整個(gè)展位構(gòu)成火樹銀花彩花飄揚(yáng)的海洋，媒體記者蜂擁著拍照。（新車幕布特殊制造：采用翠綠色綢緞周邊裁減成荷葉形，用金線鑲邊及葉脈，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去像是一
3、葉大型綠荷。）4）兩名英俊灑脫的專業(yè)車模走秀表演。媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸英國蓮花汽車，感受新車獨(dú)特魅力。5）蓮花公司的銷售經(jīng)理進(jìn)行講解，具體講解新車性能配置及蓮花汽車的獨(dú)特賣點(diǎn)。6）CAT女子青春組合時(shí)尚青春的外型，載歌載舞的動(dòng)感風(fēng)格，把蓮花汽車時(shí)尚動(dòng)感的風(fēng)格渲染的淋漓盡致。7）主持人宣布蓮花新車上市活動(dòng)圓滿結(jié)束。七、上市活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量費(fèi)用備注空飄氣球180元/個(gè)4個(gè)720租用氣拱門400元/個(gè)1個(gè)400租用舞臺(tái)35元/平米24平米840背景噴繪15元/平米6×4，24平米360地毯10元/平米42平米420背景珩架15元/米30米450音
4、響500元/天1天500租用舞臺(tái)燈光、燈架1000元/組2組2000蓋車用綢緞600元/個(gè)1個(gè)600荷葉金邊造型冷光煙花90元/個(gè)10個(gè)900室內(nèi)專用、購買噴射彩花30元/個(gè)4個(gè)120購買主持人800元/場1人800邀請車模300元/個(gè)/場2人600邀請拉丁舞演員400元/個(gè)2人800邀請CAT女子組合300元/個(gè)4人1200邀請投影、幕布、現(xiàn)場直播3500元/套1套3500邀請簽到桌布20簽到筆、本30邀請嘉賓胸花2元/個(gè)30個(gè)60費(fèi)用小計(jì)：14320元策劃組織費(fèi)：14320×12％=1718元小計(jì)：16038元稅金：16038×10％=1604元費(fèi)用合計(jì)：1
5、7642元整英國蓮花汽車陜西區(qū)域新車上市新聞發(fā)布會(huì)流程一、時(shí)間：2008年1月9日上午11：30二、地點(diǎn)：西安?金花飯店三、主題：“英國蓮花汽車陜西區(qū)域新車上市”新聞發(fā)布會(huì)四、邀請嘉賓：省市相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)，廠方領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)五、擬出席媒體：1、報(bào)紙：華商報(bào)、西安晚報(bào)、三秦都市報(bào)、陽光報(bào)、中國汽車導(dǎo)報(bào)2、雜志：品位、華訊直遞3、電視：陜西電視臺(tái)、西安電視臺(tái)4、廣播：陜西廣播電臺(tái)、西安廣播電臺(tái)5、網(wǎng)絡(luò)支持：古城熱線網(wǎng)站六、活動(dòng)流程11：00—11：25音響、攝影機(jī)、投影儀等設(shè)備調(diào)試。11：30新聞發(fā)布會(huì)正式開始11：30—11：35主持人代表主辦方簡短介紹本次發(fā)布會(huì)
6、活動(dòng)內(nèi)容11：35—11：40廠方領(lǐng)導(dǎo)主題發(fā)言——大視角的概括介紹蓮花汽車的歷史，車系，取得的成績，蓮花汽車在西北區(qū)域上市的意義，對未來的展望等11：40—11：50經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)主題發(fā)言——對自身公司的介紹，包括銷售模式、服務(wù)模式，原來所取得過的成就等，表達(dá)與廠方精誠合作的良好愿景，針對蓮花汽車在西北區(qū)域上市的營銷戰(zhàn)略、預(yù)期銷售的成績等11：50—11：55經(jīng)銷商銷售經(jīng)理主題發(fā)言——針對引進(jìn)的兩款蓮花汽車進(jìn)行詳細(xì)介紹，突出新車的賣點(diǎn)、優(yōu)勢等11：55—12：00提問環(huán)節(jié)12：00—12：05發(fā)布會(huì)全體人員合影留念12：05新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束謝謝觀看！陜西博聞廣告有限責(zé)
7、任公司2008年1月3日
