促銷活動(dòng)方案 范文.doc

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1、2013年三八婦女節(jié)促銷活動(dòng)企劃案2013年三八婦女節(jié)促銷活動(dòng)企劃案隨著新年鐘聲的漸漸遠(yuǎn)去,2013年春天已悄然來(lái)到,一年一度的三八婦女節(jié)也FI益臨近。經(jīng)過(guò)企劃部工作人員的討論,建議在三八節(jié)前后組織多種商品和多個(gè)項(xiàng)目的促銷活動(dòng),向全國(guó)婦女同胞們致以節(jié)H的問(wèn)候,并借此活動(dòng)提高商場(chǎng)知名度和銷售額。具體方案如下:活動(dòng)方案:霓裳扮靚半邊天漂亮健康天天見(jiàn)一、活動(dòng)主題:霓裳扮靚半邊天漂亮健康天天見(jiàn)一了舌日寸間?************三、活動(dòng)地點(diǎn):一至三層賣場(chǎng)四、活動(dòng)內(nèi)容:(1)活動(dòng)期間內(nèi)商場(chǎng)各樓層?jì)D女商品專柜特價(jià)銷

2、售,務(wù)求折扣做到最低。商品范圍包括:珠寶化妝、服飾飾品、皮鞋皮具等。(2)開(kāi)展“只有他才最愛(ài)你”活動(dòng)?!叭?八”節(jié)當(dāng)天,只有男丄?到商場(chǎng)業(yè)務(wù)部門指定的數(shù)家相關(guān)專柜購(gòu)物才能享受特別優(yōu)惠或購(gòu)物到一定金額贈(zèng)送特別禮品。(3)活動(dòng)期間,在共享大廳組織不少于10輛花車做促銷。促銷商品建議為服裝、鞋帽、飾品等女士購(gòu)買熱情高、售價(jià)又相對(duì)較低的物品。(4)舉行“時(shí)代女性風(fēng)采飛揚(yáng)”內(nèi)衣展示秀。三八節(jié)當(dāng)天上午和下午各進(jìn)行一場(chǎng)內(nèi)衣展示秀。模特所穿內(nèi)衣由二樓女裝部提供。(5)“做漂亮健康的女人”活動(dòng)。邀請(qǐng)婦女健康咨詢工作者現(xiàn)場(chǎng)解

3、答女性顧客提出的問(wèn)題。聯(lián)系多家健身、美容、娛樂(lè)、技能培訓(xùn)等單位,為三八節(jié)在商場(chǎng)購(gòu)物到一定金額的女性顧客提供優(yōu)惠,同時(shí)也為他們爭(zhēng)取客源。五、活動(dòng)宣傳:商場(chǎng)入口等明顯處設(shè)立活動(dòng)須知;活動(dòng)期間播音室滾動(dòng)播出活動(dòng)內(nèi)容;3月4日和7日晚報(bào)各刊登1/2版套紅廣告。店內(nèi)參加活動(dòng)商品pop特別注明。家電促銷活動(dòng)策劃方案概念解說(shuō)營(yíng)業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書(shū)是企業(yè)在某一確定時(shí)間針對(duì)某項(xiàng)促銷活動(dòng)的整體運(yùn)作和安排的計(jì)劃性文書(shū)。編寫(xiě)要點(diǎn)營(yíng)業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書(shū)通常由促銷目標(biāo)、促銷對(duì)象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成。范文x家電公司現(xiàn)場(chǎng)

4、促銷活動(dòng)策劃書(shū)一、期限自x年x月x日起至x年x月x日止,為期3個(gè)月。二、冃標(biāo)把握購(gòu)物高潮,舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家”,促銷x公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營(yíng)業(yè)冃標(biāo)。三、目的(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮,吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣,引導(dǎo)選購(gòu)X產(chǎn)品,以達(dá)到促銷效果。(二)“接力大搬家”活動(dòng)在a、b、c三地舉行,借此活動(dòng)將X進(jìn)口家電,重點(diǎn)引向X國(guó)市場(chǎng)。四、對(duì)象(一)以預(yù)備購(gòu)買家電之消費(fèi)者為對(duì)象,以fl4產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導(dǎo)購(gòu)買x公司家電,并利用“接力人搬家”活動(dòng),鼓舞刺

5、激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī),即時(shí)購(gòu)買。(二)訴求重點(diǎn):1?性能訴求:真正世界第一!x家電!2.s.p.訴求:買x產(chǎn)品,現(xiàn)在買!趕上年貨接力大搬家!五、廣告表現(xiàn)(一)為配合年度公司“X家電”國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā),宣傳媒體之運(yùn)用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。(二)以X公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷手段,遵循此項(xiàng)原則,對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。(三)tv廣告,為贏得國(guó)際消費(fèi)者,促銷欣賞角度并重,擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng),提供一次30分鐘實(shí)搬

6、、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)冃,同時(shí)擷取拍攝15〃廣告用cf一支,作為電視插播,爭(zhēng)取雅俗共賞,引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。(四)pop:布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。六、舉辦“經(jīng)銷商說(shuō)明會(huì)”為配合國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略,并增加此次活動(dòng)之促銷效果,擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位,共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì)”,將本活動(dòng)Z意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商Z實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解,以獲求充分協(xié)助。七、廣告活動(dòng)內(nèi)容(一)活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表注:“接力大搬家期定于圣誕前后,理由有二:1.圣誕前后止是購(gòu)貨高潮期,應(yīng)予把握。2.圣誕前后,是冃標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻

7、;交通必然擁擠,交通問(wèn)題不易妥善處理。(%1)活動(dòng)地區(qū)在X國(guó)a、b、c三地,各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。(%1)活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~1.“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~⑴a地200名,b地150名,c地150名,如下表:表5-4“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布區(qū)別次別a地b地c地首次抽獎(jiǎng)100名70名70名二次抽獎(jiǎng)100名80名80名合計(jì)200名150名150名(2)以戶為單位,每戶限時(shí)相同,均為10分鐘。(3)每戶10分鐘,以接力方式進(jìn)行。2.“猜猜看”活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~(1)完全猜對(duì)者一名,與搬最高額者同額獎(jiǎng)晶,同時(shí)猜中者,均分。

8、(2)附獎(jiǎng)5位,最接近搬最高額者,每名贈(zèng)x品牌家庭影院一套,超抽簽決定。(%1)活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明1?收件期間:自X年X月X日至X年X月X日,在a、b、C三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng),節(jié)目于x月x日8點(diǎn)檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵,同時(shí)剪錄15"c嚴(yán)試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數(shù)。2?分兩次抽獎(jiǎng)原因:%1早買中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高,第一次未中,還可參加第二次抽獎(jiǎng)。%1活動(dòng)期間較

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