感冒藥品牌命名分析.docx

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1、LabbrandEnterpriseManagementConsulting(Shanghai)Co.,Ltd.上海朗標企業(yè)管理咨詢有限公司M50CreativeIndustriesParkBuilding7Unit202,50MoganshanRoadShanghai200060ChinaM50創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中國上海市莫干山路50號7棟202室200060感冒藥品牌命名分析感冒、咳嗽、打噴嚏或當你惹上其他討厭的癥狀時，也許你應該服一些感冒藥了。中藥配方雖然能夠治療感冒癥狀，但沒有非處方藥（OTC

2、）的藥效快，所以非處方藥在中國越來越受到消費者的青睞。本文我們將分析三個最受消費者歡迎的感冒藥品牌的中文名稱，探討其吸引消費者的共同特點。當前有許多外國和本土的品牌正在進入中國非處方藥市場，有必要為這些醫(yī)藥產(chǎn)品取一個行之有效的中文品牌名。一個有效的中文品牌名具有法律上的合法性，語言上的獨特性，能夠促使產(chǎn)品營銷的成功。你會發(fā)現(xiàn)，盡管這三個名稱都能夠吸引感冒患者，但并沒有使品牌具有明顯的差異性。Tàinuò泰諾泰諾（Tàinuò）是一個源于美國藥品品牌，其英文名稱是“Tylenol”。這個英文名稱來源

3、于藥品中的一種化學成分，N-acetyl-para-aminophenol。如果將這個專業(yè)名詞直接翻譯為中文會顯得十分拗口，于是“泰諾”便誕生了。這個中文名稱與原來的英文名稱發(fā)音相似，而且在中文語境中又具有特定的豐富涵義?！疤保╰ài）字的上半部分包含一個“大”（dà）字，和一個“廾”（gǒng）字?！稗谩笔且粋€象形文字，象征兩手高舉，伸向空中的意思?！疤弊值南掳氩糠钟袀€“水”字。因此，整個“泰”字有鎮(zhèn)靜、沉著、安寧和安全的意思。成語“泰然自若”和“國泰民安”都體現(xiàn)了“泰”字的這層涵義。“泰”

4、還有“強大的”的意思，這在中國名岳“泰山”的名稱中得到了體現(xiàn)。總而言之，“泰”字同時表達了安寧和強效的感覺。?“諾”（nuò）由“讠”（言yán）字旁和“若”（ruò）組成?！爸Z”意味著承諾、信守諾言。在古代，政府官員用“諾”字簽署文書，表示許可?！疤焙汀爸Z”兩字的結合，表達了泰諾品牌能夠有效地幫助患者安然地克服感冒的承諾。對于飽受感冒病癥折磨的消費者，這樣的名稱能夠贏得他們的好感。labbrand.com2LabbrandEnterpriseManagementConsulting(Shang

5、hai)Co.,Ltd.上海朗標企業(yè)管理咨詢有限公司M50CreativeIndustriesParkBuilding7Unit202,50MoganshanRoadShanghai200060ChinaM50創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中國上海市莫干山路50號7棟202室200060Kuàikè快克快克（Kuàikè）是另一個受中國消費者歡迎的感冒藥品牌。“快”（kuài）字有許多含義，諸如快速、鋒利和快樂等等。比如，“快速”（kuàisù）就是做事迅速高效的意思?！翱斓稊貋y麻”（kuàidāozhǎnluà

6、nmá）寓意迅速解決復雜問題的能力。而“快樂”（kuàilè）表現(xiàn)了高興、愉悅的心情?！翱恕保╧è）字有克服的意思。人們通常用“克”字描述某人度過困難或障礙的情況。兩字的結合便于中國消費者發(fā)音和記憶。這個名稱強調(diào)了快速克服感冒困擾后感到心情愉悅無比。它所傳遞的信息能夠得到感冒患者的共鳴。Kāngbìdé康必得中國人喜歡能夠給他們帶來好運的字詞?！翱当氐谩保↘āngbìdé）就是這樣一個祝愿人們健康平安的詞，與“恭喜發(fā)財”（Gōngxífācái）和“萬事如意”（Wànshìrúyì）等說法有異曲同

7、工之妙，它向感冒患者傳遞了美好的祝福。這里的“康”（kāng）表示健康，“必”（bì）表示“必然發(fā)生”，“得”（dé）是得到、收獲的意思?！翱当氐谩边@個名字契合了中國文化，營造了健康平安、吉祥喜悅的氣氛。這可能是這個本土品牌在中國十幾年長盛不衰的秘密之一。討論從以上的命名分析中我們可以看到感冒藥品牌的中文名稱帶有健康、愉快、強效和迅速恢復的共同特點。有意思的是，這些藥品名稱都沒有暗示產(chǎn)品的治療作用。感冒藥品牌的中文名稱不同于其英文名稱，后者通常使用藥品化學成分的化合物名稱為產(chǎn)品命名，名稱背后不帶有

8、其他的聯(lián)想意義。?現(xiàn)在中國市場上的感冒藥品牌名稱都大同小異，這給消費者區(qū)分不同的品牌帶來了一定的困難。對于一個新品牌或已有品牌，若要取一個合適的中文名稱，現(xiàn)在就應該采取一種不一樣的命名方法，這樣才能在眾品牌中脫穎而出。labbrand.com2