大公司紛紛進(jìn)入手游或改寫(xiě)行業(yè)格局.doc

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1、大公司紛紛進(jìn)入手游或改寫(xiě)行業(yè)格局盡管一批手游公司在ChinaJoy展上均不遺余力地吆喝，唱衰網(wǎng)游的聲音不絕于耳，但是傳統(tǒng)網(wǎng)游公司仍然把更多的精力花在了客戶端游戲（以下簡(jiǎn)稱端游）上面。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示：2013年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入338.9億元，客戶端游戲收入為232.9億元。而從巨人網(wǎng)絡(luò)、暢游、騰訊游戲、網(wǎng)易、盛大游戲、完美游戲六大巨頭的財(cái)報(bào)也能看出，網(wǎng)游吸金能力并未衰減。今年一季度，六家公司總營(yíng)收達(dá)128億元，較上年同期的105.8億元增長(zhǎng)21%。其中，騰訊游戲營(yíng)收從一年前單季的53.209億元增長(zhǎng)到74.721

2、億元，增幅高達(dá)40%。易觀國(guó)際分析師薛永峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，手游的崛起并未能影響端游的市場(chǎng)地位，兩者并非同一產(chǎn)品形態(tài)，尚未能構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。網(wǎng)易CEO丁磊日前在解讀網(wǎng)易第二季度財(cái)報(bào)時(shí)也認(rèn)為，不會(huì)發(fā)生用戶不玩PC端游戲，而轉(zhuǎn)移到手機(jī)的情況?！耙?yàn)檫@是兩個(gè)聯(lián)動(dòng)和互補(bǔ)的平臺(tái)，不存在取代性的問(wèn)題?！本揞^占據(jù)八成份額傳統(tǒng)網(wǎng)游經(jīng)歷了近十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的格局。網(wǎng)吧平臺(tái)服務(wù)商順網(wǎng)科技發(fā)布的《2013網(wǎng)吧網(wǎng)游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，騰訊、盛大、完美、暢游、巨人、金山等8家公司產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)網(wǎng)游市場(chǎng)產(chǎn)品總數(shù)的66%。更值得關(guān)注的是，

3、從在線人次來(lái)看，這8家公司在線人次占總數(shù)的87%，在線時(shí)長(zhǎng)占到總數(shù)的82%，也就是說(shuō)80%以上的玩家選擇了巨頭企業(yè)的產(chǎn)品。順網(wǎng)科技星傳媒事業(yè)部策略總監(jiān)劉劍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這個(gè)格局說(shuō)明很難有企業(yè)再在端游市場(chǎng)上與這些巨頭競(jìng)爭(zhēng)?！斑@是一些創(chuàng)業(yè)公司和跨界公司只能選擇手游作為行業(yè)新進(jìn)點(diǎn)的重要原因。端游行業(yè)人力、研發(fā)成本巨大，一般的公司不再愿意花這么大精力去賭一款游戲?！贝饲坝浾咴贑hinaJoy展覽上看到，展館內(nèi)最醒目的N1“主陣地”動(dòng)輒數(shù)百平方米的展位都被巨人、搜狐、騰訊、完美、網(wǎng)易等拿下。而另一邊的商務(wù)區(qū)，則由手游、頁(yè)游企業(yè)等企業(yè)

4、撐起，攤位面積大多在十幾平方米。一名參展廠商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，N1展館內(nèi)的位置僅場(chǎng)地租賃費(fèi)用便在200萬(wàn)元以上，這還不算其他推廣費(fèi)用?！耙粋€(gè)展覽動(dòng)輒幾百萬(wàn)出去，手游廠商根本沒(méi)有這個(gè)實(shí)力。”而越來(lái)越高的研發(fā)成本和進(jìn)入門(mén)檻，也使得端游市場(chǎng)成為少數(shù)廠商的游戲。一名接近巨人網(wǎng)絡(luò)的人士向記者透露，以將于9月6日啟動(dòng)公測(cè)的被譽(yù)為史玉柱收山之作的《仙俠世界》為例，其前期研發(fā)成本投入超過(guò)7500萬(wàn)元，研發(fā)團(tuán)隊(duì)也有近400人。其不刪檔測(cè)試、內(nèi)測(cè)、公測(cè)三個(gè)階段，預(yù)計(jì)總投入費(fèi)用上億元。而由盛大游戲與蝸牛游戲雙核運(yùn)營(yíng)的大型端游《黑金》，其首期推廣費(fèi)用

5、便達(dá)2億元，完全高于一部電影的發(fā)行成本。蝸牛CEO石海在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，一些大型網(wǎng)游企業(yè)不愿做端游的原因，一方面是研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)太高，研發(fā)一款大型端游至少需要兩三年時(shí)間；另一方面是端游發(fā)行成本太高?！澳壳皣?guó)內(nèi)真正賺錢(qián)的游戲都是端游，大多數(shù)網(wǎng)游上市企業(yè)收入比重最大的也是端游。雖然近兩年市場(chǎng)增速出現(xiàn)下滑，但端游肯定不會(huì)死，市場(chǎng)依然會(huì)增加?！倍擞稳允怯鞅M管初期投入巨大，但是網(wǎng)游帶來(lái)的回報(bào)往往可達(dá)數(shù)倍。與手游行業(yè)“金字塔”式的盈利現(xiàn)狀相比，端游依然是雷打不動(dòng)的吸金利器。巨人網(wǎng)絡(luò)最新財(cái)報(bào)顯示，該公司第二財(cái)季凈營(yíng)收為9580萬(wàn)美

6、元，比上一季度增長(zhǎng)2.7%，比去年同期增長(zhǎng)11.3%；凈利潤(rùn)為5990萬(wàn)美元，比上一季增長(zhǎng)12.7%，比去年同期增長(zhǎng)19.6%。其中，凈利潤(rùn)率高達(dá)62.5%，被業(yè)界稱為“暴利”。這一數(shù)據(jù)也是整個(gè)行業(yè)的縮影。完美世界財(cái)報(bào)顯示，其二季度毛利率也高達(dá)75.5%。巨頭們?cè)谝呀?jīng)占據(jù)壟斷的市場(chǎng)上不斷加大研發(fā)，強(qiáng)化其壟斷地位。騰訊副總裁馬曉軼此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，移動(dòng)游戲雖然是騰訊未來(lái)的重要課題，但不容忽視的是，端游在主流游戲的畫(huà)面和體驗(yàn)仍然是移動(dòng)游戲所無(wú)法比擬的，端游依然擁有巨大發(fā)展空間。持同樣觀點(diǎn)的還有巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒，在他

7、看來(lái)，“手游和端游不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?！笔聦?shí)上，端游市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，增長(zhǎng)空間沒(méi)有手游、頁(yè)游那樣明顯，但盈利不少。“端游占用大塊時(shí)間，而手游則瞄準(zhǔn)碎片化的時(shí)間，并不存在誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題。兩者針對(duì)的用戶也不一樣，端游的受眾是一些重度的、熱愛(ài)游戲的人?！毖τ婪逡矊?duì)記者表示，早期的端游公司大多有老牌的作品長(zhǎng)期可以吸引用戶，比如《征途》、《傳奇》、《魔獸世界》等都給企業(yè)收入帶來(lái)了支撐作用。“雖然現(xiàn)在手游對(duì)端游市場(chǎng)造成了一定的影響，但是端游短期內(nèi)肯定不會(huì)死亡。他認(rèn)為，端游很難再有爆發(fā)性增長(zhǎng)的可能，只不過(guò)因?yàn)槟壳暗幕A(chǔ)設(shè)施、已經(jīng)培養(yǎng)出的玩家習(xí)慣以及社區(qū)交

8、互所帶來(lái)的粘性，會(huì)讓端游在盈利上獲得持續(xù)的穩(wěn)定。這一看法也得到了佐證。8月20日，由前網(wǎng)易COO詹鐘暉等人創(chuàng)辦的游戲公司簡(jiǎn)悅科技宣布，該公司已獲得IDG領(lǐng)投的首輪融資，金額近億元。據(jù)介紹，首輪融資將主要用于