鄭州某樓盤媒體廣告投放分析.ppt

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1、媒體廣告投放分析(3月11日—3月17日)尚美佳·中國市場部綜述▲本周是2012年3月份的第二周，共計(jì)投放報(bào)廣76次，折合版量73.3版。本周的報(bào)廣集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日無報(bào)廣投放。其中整版56次、半版9次、通欄6次、跨版4次、連版1次；而1/3版、1/6版均未投放。本周報(bào)廣推廣量較上周增加?！局艿膱?bào)廣訴求主要以形象（56次）、戶型（26次）、認(rèn)籌（12次）訴求為主，其次為價(jià)格（9次）、開盤（8次）、優(yōu)惠（7次）、地段（4次）、活動（3次）、新品加推（2次）、配套（1次），而

2、預(yù)約和投資無投放。本周主要訴求點(diǎn)以形象塑造為主。▲中原新城的競爭項(xiàng)目中，本周有錦藝城、二七萬達(dá)廣場、升龍國際中心、惠眾一品和東方鼎盛時(shí)代進(jìn)行了報(bào)廣投放。注：統(tǒng)計(jì)中將封面通欄視作0.3版、半版視作0.5版，整版視作1版，跨版視作2版，連版則按實(shí)際版面進(jìn)行計(jì)算,1/6版視作0.15版,1/3版視作0.3版。中原新城周競爭項(xiàng)目報(bào)廣分析周媒體報(bào)廣投放監(jiān)控注：紅色標(biāo)記為中原新城競爭項(xiàng)目。排名序號項(xiàng)目名大河報(bào)河南商報(bào)東方今報(bào)鄭州晚報(bào)次數(shù)版量主打廣告語1升龍又一城1111453月17日盛大開盤2富田興龍灣11134龍圖騰萬物興2永威翡翠城2

3、244將一座城斂藏于心，才是胸懷世界的開始！3月17日VIP招募3正弘藍(lán)堡灣1123.3別忘了您要的是藍(lán)堡灣4東方鼎盛時(shí)代11133百年藴秀境澤春秋3.15盛大認(rèn)籌4美景鴻城3期11133讓今天的決策，開啟人生幸福之門4清華憶江南2133四季庭院，親近自然的喜悅5東方陸港1122掌高鐵門戶布中原全局5方圓經(jīng)緯1122方圓·經(jīng)緯都市新核中心城5橄欖城都市廣場112創(chuàng)意·復(fù)式·寫字樓耀世登場5海森林222幸福西城脊梁代言本周媒體報(bào)廣投放版量排名注：紅色標(biāo)記為中原新城競爭項(xiàng)目。排名序號項(xiàng)目名大河報(bào)河南商報(bào)東方今報(bào)鄭州晚報(bào)次數(shù)版量主打

4、廣告語5金茂廣場112地標(biāo)商務(wù)驚現(xiàn)住宅價(jià)格？？？5清華大溪地1122龍脊之上墅中翹楚5永威東棠2期1122經(jīng)典，精雕細(xì)琢始誕生5托斯卡納1122首付3萬0月供5御鑫城222經(jīng)三路核心絕版寫字樓70年產(chǎn)權(quán)僅6？？？元/㎡起6二七萬達(dá)廣場11131.5資金沒有出路？首選萬達(dá)金鋪！7萬博商城美飾界221.3首付15萬起，擁有15平米絕版旺鋪7中原新城221.33月18日盛大開盤8德潤黃金海岸1121財(cái)富中心時(shí)尚地標(biāo)8東方鼎盛中心1112012省府區(qū)驚鴻8瀚海泰苑111風(fēng)骨齊秀意境人生本周媒體報(bào)廣投放版量排名注：紅色標(biāo)記為中原新城競爭

5、項(xiàng)目。排名序號項(xiàng)目名大河報(bào)河南商報(bào)東方今報(bào)鄭州晚報(bào)次數(shù)版量主打廣告語8惠眾西城一品1113.2.1抄底！最后機(jī)會！8基正聚源國際111峰起鄭東助力中部企業(yè)跨越發(fā)展8建業(yè)總部港111只為超越而來8建正東方中心111臻于至善品質(zhì)為先中原精裝5A甲級寫字樓8九龍城111九龍巔峰品質(zhì)傳頌8六合幸福門111抄底！抄底！搶住地鐵口岸，珍藏一生繁華8升龍廣場111高鐵之上，僅此17席臨街金鋪3月18日盛大開盤8榮郡111紫荊尚都二期不超2.8低容積率高配置準(zhǔn)現(xiàn)房8興達(dá)國貿(mào)111鄭州中心·準(zhǔn)現(xiàn)房·5A甲級寫字樓！8陽光城111幸福小兩口陽光美

6、婚房8銀基王朝4期111縱然十里金水路也寫不出第二個(gè)王朝本周媒體報(bào)廣投放版量排名注：紅色標(biāo)記為中原新城競爭項(xiàng)目。排名序號項(xiàng)目名大河報(bào)河南商報(bào)東方今報(bào)鄭州晚報(bào)次數(shù)版量主打廣告語8中豪匯景灣111鄭東1公里超越匯景灣8東方國際廣場1113月25日特供全城！8漢飛金沙國際111封頂價(jià)30萬/套迷你2房8金晨嘉園111將愛進(jìn)行到家3月18日盛大認(rèn)籌8錦繡花苑111金水路雙氣現(xiàn)房悅享幸福生活8錦藝城111張惠妹唱響西中心VIP會員火熱招募8升龍鳳凰城111開盤6700元/㎡起8升龍國際中心111均價(jià)5999元/㎡抄底城心現(xiàn)房小戶8新里盧

7、浮宮館111盧浮宮館揚(yáng)帆起航！敬請排隊(duì)！3月16日新鮮認(rèn)籌！9洞林湖新田城110.5春來了去看看至美的洞林湖9寬景一品110.5大鄭東·稀缺7層電梯花園洋房奢享一品生活本周媒體報(bào)廣投放版量排名注：紅色標(biāo)記為中原新城競爭項(xiàng)目。排名序號項(xiàng)目名大河報(bào)河南商報(bào)東方今報(bào)鄭州晚報(bào)次數(shù)版量主打廣告語9綠地之窗110.5高鐵站口綠地之窗距省政府500米精裝甲級寫字樓9美盛中心110.5為中原定中心3月24日盛世開盤9鑫苑世紀(jì)東城110.5置業(yè)東區(qū)住進(jìn)未來78-177㎡小高層10錦繡山河110.3錦繡山河讓城市重新想象10圣菲城4期110.3十

8、年圣菲城時(shí)光釀造的灣域藏品本周媒體報(bào)廣投放版量排名本周是2012年3月份的第二周，共計(jì)投放報(bào)廣76次，折合版量73.3版。本周的報(bào)廣集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日無報(bào)廣投放。其中整版56次、半版9次、通欄6次、跨版4次、連版1次；而1