商品包裝與商品養(yǎng)護(hù).ppt

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1、第三單元商品包裝與商品養(yǎng)護(hù)1、商品包裝的概念和功能2、商品包裝的方法和技術(shù)3、商標(biāo)4、商品養(yǎng)護(hù)的重要性5、商品養(yǎng)護(hù)的方法商品包裝學(xué)習(xí)目標(biāo)了解商品包裝的概念、功能和分類掌握運(yùn)輸包裝基本要求能夠識別運(yùn)輸包裝的標(biāo)志了解熟悉商品包裝標(biāo)準(zhǔn)化商品包裝的概念及特性案例導(dǎo)入：買櫝還珠[討論]1、有人說：現(xiàn)在商品是”貨賣一張皮“，只要用一流精美華麗的包裝，哪怕質(zhì)量僅為二流、三流，也一定能賣個好價錢。你同意這種說法嗎？請舉例說明2、”只要商品質(zhì)量好，不愁沒銷路“的營銷觀點，你贊成嗎？請舉一例說明商品包裝的概念及特性茅臺酒案例1915年的巴拿馬國際博覽會上，我國名酒--茅臺酒，因為包裝粗糙，造型

2、不雅，使外國人瞧不起，沒能進(jìn)入預(yù)選行列。在這“緊要”關(guān)頭，我國參展的一商人急中生智，“不慎”將一瓶茅臺酒打爛在地，頓時香氣四溢，吸引了所有的人，征服了評審官的心，才使茅臺酒“金榜提名”、“笑傲國際市場”。這則故事說明，當(dāng)時的“茅臺人”缺乏商品的整體概念，只重視了商品的內(nèi)在質(zhì)量，而忽略了商品的外在質(zhì)量。它告訴我們，在現(xiàn)代市場營銷中，要內(nèi)在質(zhì)量和外在質(zhì)量一起抓，做到“好馬要配金鞍”，好商品一定要有好包裝。如果仍堅持“只要商品質(zhì)量好，就一定有銷路”的老觀念，仍堅持“金玉其中，敗絮其外”的做法，其結(jié)果必然是重蹈茅臺酒之覆轍。商品包裝的概念及特性商品包裝的概念是指為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)

3、品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助材料的總體名字。包裝也包括為了達(dá)到上述目的而進(jìn)行的操作活動。包含兩層含義：包裝材料或者包裝用品。如箱、袋、筐、桶、瓶等包裝商品的具體業(yè)務(wù)。如裝箱、打包包裝是物流系統(tǒng)的重要組成部分，既是生產(chǎn)的終點，又是物流的起點。商品包裝的特性1、從屬性是附屬品；特殊商品，具有價值和使用價值；是實現(xiàn)內(nèi)裝商品價值和使用價值的重要手段2、商品性增加了商品的附加值；刺激消費(fèi)者提高購買欲望商品包裝的功能1、促進(jìn)銷售的功能銷售包裝主要目的在于美化商品、宣傳商品，以擴(kuò)大銷售。當(dāng)今由于消費(fèi)市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產(chǎn)品陳列的方

4、式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。因此。我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”你有受商品包裝打動而購買的經(jīng)歷嗎？2、廣告宣傳的功能3、美化產(chǎn)品形象，誘導(dǎo)消費(fèi)的功能4、保護(hù)商品質(zhì)量，降低消耗費(fèi)用的功能我們常見的電子產(chǎn)品，它們的包裝是什么樣的？為什么？保護(hù)商品質(zhì)量，降低消耗費(fèi)用的功能保護(hù)商品質(zhì)量安全和數(shù)量完整適宜的包裝，能：保護(hù)商品不受機(jī)械傷害保護(hù)商品不受環(huán)境損害保護(hù)商品不受生物損害保護(hù)商品不受認(rèn)為損害5、提高商品附加值的功能使商品使用價值和自身價值增值合理而精美的包裝可增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益商品包裝的種類在日常生活中，大家看到的包裝主要有哪些類型？木箱、紙箱、

5、塑料袋、麻袋、瓶、罐商品包裝的種類1、按商業(yè)經(jīng)營習(xí)慣：內(nèi)銷包裝、出口包裝、特殊包裝商品包裝的種類2、按流通領(lǐng)域中的環(huán)節(jié)分類：小包裝。中包裝。外包裝。種中包裝即可以是獨(dú)立銷售的單位：比如5連包方便面、手帕紙巾等；也可以是僅為運(yùn)輸安全而非單獨(dú)銷售的單位：比較常見的是玻璃器皿、陶瓷器皿等。按包裝形狀和材料分類1、紙類包裝2、塑料包裝3、玻璃包裝4、木材包裝5、復(fù)合材料包裝6、紡織包裝7、其他材料包裝紙質(zhì)包裝優(yōu)點：物流機(jī)械性能良好，具有一定的強(qiáng)度和彈性，耐折疊、耐摩擦、耐沖擊、抗震動，防水防潮。氣密性好；化學(xué)性能穩(wěn)定，耐酸堿、耐腐蝕、耐光照等；比重小，屬于輕質(zhì)包裝材料；加工成型簡單

6、；具有透明性，印刷性能好。弱點氣密性、防潮性、透明性差，不耐水等。塑料包裝優(yōu)點物流機(jī)械性能好，具有一定的強(qiáng)度和彈性，，耐折疊、耐摩擦、耐沖擊、抗震動，防水防潮。氣密性好，化學(xué)性能穩(wěn)定，耐酸堿、耐腐蝕、耐光照等；比重小，屬于輕質(zhì)包裝材料；加工成型簡單；具有透明性，印刷性能好缺點易老化，不少塑料有毒副作用，包裝廢棄物不易甚至不能自然降解等化學(xué)性能好，透明性好，無毒、無味、衛(wèi)生、安全；玻璃的密封性良好，不透氣，不透濕。耐沖擊強(qiáng)度低、熱穩(wěn)定性不好，笨重，所以適用場合有限。優(yōu)點是：堅固剛強(qiáng)、抗戳穿能力好、工藝簡單、可回收利用其一密封性差。由于是實木板鋸拼而成木條板間隙存在．密封不嚴(yán)，

7、為了防雨必須在內(nèi)部使用油氈或塑料袋。其二是緩沖性能差。實術(shù)板箱．箱板內(nèi)外兩面都是硬的沒有彈性，防震抗震能力極差，必須內(nèi)填聚苯乙烯泡抹塑料或紙屑、棉紗等緩沖物才能保證內(nèi)裝商品不受損壞。復(fù)合材料包裝是以兩種或兩種以上材料緊密復(fù)合制成的包裝。主要有塑料與紙、塑料與鋁箔、塑料與鋁箔和紙、塑料與玻璃、塑料與木材等材料復(fù)合制成。復(fù)合材料具有更好的機(jī)械強(qiáng)度、氣密性、防水、防油、耐熱或耐寒、容易加工等優(yōu)點，是現(xiàn)代商品包裝材料的發(fā)展方向，特別適用于食品包裝。主要有棉布、麻布、絲綢、呢絨等天然纖維織品和人造布、合成布等化學(xué)纖維織品以及