低碳經(jīng)濟(jì)下汽車營(yíng)銷策略.pdf

《低碳經(jīng)濟(jì)下汽車營(yíng)銷策略.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、科學(xué)進(jìn)步科學(xué)與財(cái)富低碳經(jīng)濟(jì)下汽車營(yíng)銷策略王海鑒(大連職業(yè)技術(shù)學(xué)院l16037)摘要：隨著全球氣候變暖，國(guó)際能源緊缺，環(huán)境惡化加劇等個(gè)方面原因的影響，節(jié)約能源與加強(qiáng)環(huán)保已經(jīng)成為諸多企業(yè)發(fā)展的基奉方向，低碳經(jīng)濟(jì)成為了必然趨勢(shì)。這～形勢(shì)對(duì)汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)既足挑戰(zhàn)，也是一次寶貴的機(jī)遇。汽車行業(yè)應(yīng)分析形勢(shì)，把握機(jī)遇制定正確有效的營(yíng)銷策略，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中取得優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)汽車行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；汽車營(yíng)銷；營(yíng)銷策略近些年，我國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展已取得重大進(jìn)步，汽車工業(yè)的生產(chǎn)布局和入市場(chǎng)，他們還是會(huì)選擇傳統(tǒng)的高耗能汽車Ⅲ。當(dāng)今世界性汽車產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品系列已經(jīng)發(fā)展的比較健全

2、。我國(guó)汽車市場(chǎng)已形成了以一汽集團(tuán)，上汽汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)目益加劇。我國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)的技術(shù)實(shí)力不及發(fā)達(dá)國(guó)家，在國(guó)集團(tuán)，東風(fēng)集團(tuán)，長(zhǎng)安集團(tuán)等大型汽車產(chǎn)業(yè)為中心的發(fā)展格局。目前，國(guó)家際市場(chǎng)的占有率也比較低。全面實(shí)施節(jié)能減排重點(diǎn)工程，控制到污染機(jī)動(dòng)車發(fā)展，嚴(yán)格執(zhí)行機(jī)動(dòng)車尾三、汽車營(yíng)銷策略分析氣排放標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，我國(guó)汽車人均占有率仍然較低，截至2000年末，1．樹(shù)立綠色營(yíng)銷理念我國(guó)每千人汽車保有量為58輛，不及世界平均水平的一。半。雖然國(guó)產(chǎn)汽綠色營(yíng)銷就是要求汽車企業(yè)在發(fā)展過(guò)程堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持全面車在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定的地位，但仍然需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)汽車調(diào)可持續(xù)

3、發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)‘。先要為新能源汽午產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排的發(fā)展。同時(shí)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略也是汽車產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的制定合理的價(jià)格，價(jià)值決定價(jià)格，新能源汽車在研發(fā)過(guò)程巾投入了大量的重要手段之一。資金，汽車成本也會(huì)提高，但隨著科技的發(fā)展和各種環(huán)保設(shè)施的完普，新一、低碳經(jīng)濟(jì)概述能源汽車的價(jià)格將趨向穩(wěn)定121。這時(shí)候?yàn)樾履茉雌囍贫▊€(gè)合理的價(jià)隨著全球氣候變暖，能源緊缺等因素的影響，以低耗能、低排放、低污格，讓大多數(shù)消費(fèi)者能夠承擔(dān)的起。其次要做好綠色廣告，通過(guò)廣告對(duì)新染為基礎(chǔ)的“低碳經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)得到世界各國(guó)的重視。低碳經(jīng)濟(jì)的特征足以能源汽車進(jìn)行價(jià)值定位，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)

4、低碳綠色理念的理解。要營(yíng)造綠色減少溫室氣體排放為日標(biāo)，構(gòu)筑低耗能、低污染為基礎(chǔ)的發(fā)展體系，包括消費(fèi)的大環(huán)境，讓消費(fèi)者對(duì)新能源汽車產(chǎn)生需求，引發(fā)他們的購(gòu)買欲望。風(fēng)能、太陽(yáng)能、核能、地?zé)崮芎蜕镔|(zhì)能等替代煤、石油等化石能源以減少最后打造良好健康的企業(yè)形象，企業(yè)只仃樹(shù)立健康的形象才能在激烈的二氧化碳的排放。低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵是一種從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)和廢物回收競(jìng)爭(zhēng)}】立于不敗之地，挾得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。這一系列社會(huì)活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式，具體來(lái)講，低碳經(jīng)濟(jì)是指2．為客戶建立完善的售后服務(wù)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)，通過(guò)理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)建立完善的售

5、后服務(wù)體系是促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)汽車營(yíng)銷的重要策略。新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、新能源開(kāi)發(fā)利用等多種手段，提高能源生產(chǎn)和使用的效率這要求汽車產(chǎn)業(yè)必須以消費(fèi)者為[11心，堅(jiān)持客廠1至l的則，以服務(wù)為宗以及增加低碳或非碳燃料的生產(chǎn)和利用的比例、盡可能的減少對(duì)于煤炭旨，以滿意為標(biāo)準(zhǔn)，建套完善的售后服務(wù)體系。這就要做到以L石油等高碳能源的消耗，同時(shí)積極探索碳封存技術(shù)的研發(fā)和利用途徑，從點(diǎn)，提高汽車從業(yè)人_5=l的技術(shù)水甲和服務(wù)水甲，加強(qiáng)汽車銷售服務(wù)的管而實(shí)現(xiàn)減緩大氣中二氧化碳濃度增長(zhǎng)的目標(biāo)，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與理，提倡個(gè)性化服務(wù)，還應(yīng)積極開(kāi)展汽車維修，保養(yǎng)業(yè)務(wù)和技術(shù)培訓(xùn)業(yè)務(wù)。生態(tài)環(huán)

6、境保護(hù)雙贏局面的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。除此之外，利用互聯(lián)網(wǎng)，建立強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)也1分暈要。自從我周加入低碳經(jīng)濟(jì)最早是由英國(guó)提出來(lái)的，見(jiàn)諸于英國(guó)2003年的政府文什WTO之后，面臨著更為激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，閃此我圖積極利用瓦聯(lián)網(wǎng)及《我們能源的未來(lái)：刨建低碳經(jīng)濟(jì)》。英尉足工業(yè)革命的搖籃和現(xiàn)代高碳經(jīng)時(shí)發(fā)現(xiàn)商機(jī)，抓住商機(jī)，在r場(chǎng)競(jìng)予，”取得優(yōu)勢(shì)，獲得市場(chǎng)r仃牢。濟(jì)的，1：拓者，已經(jīng)較為深刻的認(rèn)識(shí)到自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)全球環(huán)境造成的3．重視新型汽車產(chǎn)品的研發(fā)破壞，努力承擔(dān)起改善全球環(huán)境的責(zé)任，所以率先在世界上高舉發(fā)展低碳汽車是對(duì)安全性能要求較高的產(chǎn)品，蚓時(shí)使用過(guò)程·”對(duì)環(huán)境的

7、污經(jīng)濟(jì)的旗幟，成為發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)最為積極的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。染也比較大。這些問(wèn)題存新型汽的研發(fā)過(guò)程中應(yīng)給高度重視。研發(fā)后發(fā)展中的中國(guó)不能走資本主義國(guó)家工業(yè)化的的老路，中國(guó)作為負(fù)責(zé)任的新型汽車要減少或不用非可再生資源，無(wú)污染環(huán)境的尾氣排放，不危害的社會(huì)主義大國(guó)，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，控制溫室氣體排放，是中國(guó)保護(hù)全球環(huán)境自然環(huán)境和消費(fèi)者的身心健康。此同l：，新型汽車的安全性能還要不斷的責(zé)任，也是巾吲走可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。2007年，國(guó)家節(jié)能減排綜合性提高，汽車的款式多種多樣，滿足不同消贊者的需求。工作方案和中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化國(guó)家方案相繼出臺(tái)，堅(jiān)定了中國(guó)走低碳經(jīng)濟(jì)4．國(guó)家

8、應(yīng)給予一定的資金、政策支持之路的決心。中國(guó)加強(qiáng)了與世界各國(guó)的合作，引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)