某服裝品牌策劃方案2).ppt

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1、服裝品牌策劃近代出現(xiàn)的按一定的規(guī)格、號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)成批量生產(chǎn)的成品衣服。強(qiáng)調(diào)可穿性、推廣性、時(shí)尚性。成衣的概念一、品牌與市場(chǎng)二、品牌的設(shè)計(jì)三、品牌的經(jīng)營運(yùn)作一、品牌與市場(chǎng)1、品牌的概念市場(chǎng)的概念2、品牌的市場(chǎng)定位3、品牌的市場(chǎng)調(diào)研講述產(chǎn)品的來源以及歷史，提供給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行的。1、品牌的概念具有一定認(rèn)知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)。品牌不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的商標(biāo)，用來區(qū)別同類產(chǎn)品，為使產(chǎn)品能成為現(xiàn)代銷售體系中流通的商品而使用的。商標(biāo)僅僅用來標(biāo)識(shí)商品，不能用來標(biāo)識(shí)服務(wù)，品牌則不僅標(biāo)識(shí)商品，也標(biāo)

2、識(shí)不同的服務(wù)體系。品牌：商標(biāo)：執(zhí)著于優(yōu)雅品位：紀(jì)梵希(GIVENCHY)簡(jiǎn)約+舒適+摩登：CalvinKlein美式簡(jiǎn)約：Celine精致高超的剪裁：ChristianDior“LV旅行哲學(xué)”：LouisVuitton美妙的大自然氣息：KENZOCOCO的傳奇故事：CHANEL永恒的典雅：GIORGIOARMANI老品牌帶領(lǐng)新時(shí)尚：PRADA全球的精品王國：FENDI廣義：狹義：事物的施眾、受眾及其有關(guān)的人群。指由消費(fèi)者、經(jīng)營者、貨幣、商品和賣場(chǎng)組成的商品銷售體系，是消費(fèi)者最熟悉的市場(chǎng)概念。市場(chǎng)：１）品牌的概念：２）品牌的風(fēng)格：３）品牌的消費(fèi)對(duì)象：４）品牌的設(shè)計(jì)

3、特點(diǎn)：５）品牌的價(jià)格定位：６）品牌的服務(wù)：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn)產(chǎn)品適合穿著人群以及背景，即消費(fèi)群及其生活方式。主要是從商標(biāo)、款式、面料、色彩等方面來體現(xiàn)個(gè)性化。確定不同產(chǎn)品在市場(chǎng)的系列價(jià)格。提供銷售中以及售后的系列服務(wù)。2、品牌的市場(chǎng)定位：品牌名的概念XXX消費(fèi)者調(diào)研分析報(bào)告l調(diào)查地點(diǎn)：l調(diào)查方法：l抽樣方法：l有效樣本：l調(diào)查時(shí)間：l調(diào)查對(duì)象：3、品牌的市場(chǎng)調(diào)研：一、XXX消費(fèi)者的分析l基本特征分析l心理特征分析l購買行為分析A、XXX消費(fèi)者的性格特征B、XXX消費(fèi)者的愛好C、XXX消費(fèi)者的潮流感覺D、XXX消費(fèi)者的文化及生活取向E、XXX

4、消費(fèi)者的自身期望A、XXX消費(fèi)者的購買地點(diǎn)B、XXX消費(fèi)者的服裝價(jià)格承受力C、XXX消費(fèi)者的服裝消費(fèi)力D、XXX消費(fèi)者的選購服裝時(shí)注重的因素E、XXX消費(fèi)者的希望獲得的服務(wù)和優(yōu)惠(“折扣”優(yōu)惠，“贈(zèng)品”“VIP”“售后保養(yǎng)”)F、XXX消費(fèi)者的消費(fèi)意見傾向G、XXX消費(fèi)者的品牌消費(fèi)傾向l知名度：l美譽(yù)度：l忠誠度：A、產(chǎn)品價(jià)位及品牌特征比較B、品牌知名度比較A、產(chǎn)品B、穿著“xxx”服裝的心理感受A、消費(fèi)者寫真B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寫真C、品牌寫真二、“XXX”主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析三、總體結(jié)論一般女性消費(fèi)者，年齡主要集中在23－34歲之間，其中又以23—24歲年輕消費(fèi)者尤為

5、突出。她們的職業(yè)大部分是“公司一般職員/工人”和“公司技術(shù)人員/中級(jí)管理人員”。她們的受教育的程度較高，“大專/大學(xué)本科”及“本科以上”一共占了總體的74.4％。附：深圳某品牌關(guān)于消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)論A、基本情況：B、購物行為：總的來說，深圳的一般女性消費(fèi)者較經(jīng)常購買職業(yè)帶休閑型（“xxx”相似風(fēng)格）的服裝。而“xxx”的賣場(chǎng)選點(diǎn)較合理，能夠切中深圳的主流商業(yè)圈的命脈，對(duì)“xxx”的品牌發(fā)展奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。深圳的一般女性消費(fèi)者在選擇衣服時(shí)最看重的因素是服裝的“款式”，其次才是“衣料/質(zhì)量”，“價(jià)格”、“剪裁”和“顏色”具其次。她們喜歡休閑舒適、斯文大方的設(shè)計(jì)，

6、以棉質(zhì)和毛質(zhì)為主的天然的面料。實(shí)際的價(jià)格仍然是影響她們選購衣服的重要因素，所以她們最希望從所購買的品牌獲得的服務(wù)或優(yōu)惠是直接的“打折”。她們的品牌消費(fèi)傾向比較強(qiáng)，品牌忠誠度也比較高。但不同的消費(fèi)者有她們不同的個(gè)性選擇，因此她們喜歡的品牌也極為分散。大部分一般消費(fèi)者的性格都屬于“熱情、活潑、富有同情心、思想靈活、善于交際”的類型。她們比較傾向于成為獨(dú)立自主的職業(yè)女性。她們?cè)谛蓍e時(shí)間更重視自己豐富有個(gè)性的生活，聽音樂和逛街購物已經(jīng)成為現(xiàn)代女性的最主要的消遣活動(dòng)。除此，看書、上網(wǎng)和看電視也是她們較經(jīng)常的休閑選擇。C、心理特征：D、媒介接觸途徑：一般女性消費(fèi)者接收潮流時(shí)

7、尚的渠道仍然是傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志三大渠道，而其中尤以“雜志”的接觸率最高。另外，“逛街”也是她們了解時(shí)尚、感覺潮流的重要和直接的途徑。其中她們接觸最多的五大雜志是《時(shí)尚》、《瑞麗》、《女報(bào)》、《女友》、《ELLE》，看得最多的報(bào)紙媒體是《深圳特區(qū)報(bào)》、《南方都市報(bào)》和《晶報(bào)》1、品牌形象的設(shè)計(jì)2、品牌服裝的設(shè)計(jì)（產(chǎn)品設(shè)計(jì)）二、品牌的設(shè)計(jì)1、品牌形象的設(shè)計(jì)：1）服裝品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)2）企業(yè)樣宣設(shè)計(jì)及品牌推介系列畫冊(cè)的制作3）服裝品牌的連鎖店鋪?zhàn)R別系統(tǒng)4）服裝品牌視覺形象的長期顧問項(xiàng)目5）整季貨品展示陳列1）服裝品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)視覺基礎(chǔ)設(shè)計(jì)：產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)：辦

8、公應(yīng)用設(shè)計(jì)：外圍企劃應(yīng)用