NIKE公司跨國(guó)公司案例分析.ppt

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1、小組成員：趙敏、張文倩、章月嬌、張婧依、張秋媛NikeLoading……JUSTDOIT品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)Nike是全球著名的體育用品品牌，中文譯為“耐克”公司總部位于美國(guó)俄勒岡州，公司生產(chǎn)的品牌包括：服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)器材等。NIKE的創(chuàng)始人品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)勝利女神NIKE田徑教練比爾.鮑爾曼1948-1973鮑爾曼手工制作的運(yùn)動(dòng)鞋品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)1、更輕質(zhì)更舒適的運(yùn)動(dòng)鞋2、更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)NIKE的創(chuàng)始人品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌

2、戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)勝利女神NIKE中長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員菲爾.耐特公司前身--藍(lán)帶體育公司1962品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)----NikeNIKE誕生1972①1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)翅膀，所以有了swoosh②1978年，swoosh標(biāo)志由框線變成實(shí)型，出現(xiàn)在標(biāo)志的下方③1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負(fù)形④如今，swoosh標(biāo)志依據(jù)需要被單獨(dú)運(yùn)用品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)1972-1975早期推廣階段品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)1、1972年

3、，NIKE簽下籃球新星sidneywicks。2、1973年,美國(guó)記錄保持者steveprefontaine成為第一位穿著NIKE運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。3、1974年，NIKE平面廣告開始出現(xiàn)在美國(guó)<跑步者雜志>的封底.1976-1977研發(fā)階段品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)1、創(chuàng)新中犯了趨勢(shì)性的錯(cuò)誤，不符合人體運(yùn)動(dòng)原理。2、開始學(xué)習(xí)科學(xué)性創(chuàng)新。NIKE國(guó)際公司1978品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。第一條服裝生產(chǎn)線1978品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌

4、戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)1、擴(kuò)大生意2、謹(jǐn)慎的冒險(xiǎn)3、成長(zhǎng)的表現(xiàn)快速滲入體育市場(chǎng)1978--1985品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)1、1980年成為全美運(yùn)動(dòng)鞋第一銷量(超越阿迪達(dá)斯)。2、1980年第一歐洲總部在荷蘭成立，開始開拓國(guó)際性機(jī)會(huì)。3、1980年進(jìn)入足球市場(chǎng)，提供最具專業(yè)的足球鞋?？焖贊B入體育市場(chǎng)1978--1984品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)4、1982年NIKE為超過50%的NBA運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。5、80年代中期NIKE成為橄欖球員穿著最多的運(yùn)動(dòng)鞋。品牌集合概念1985品

5、牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)1、1985年,簽下芝加哥公牛隊(duì)的體育新人麥克.喬丹。2、鞋類、服裝、價(jià)格、市場(chǎng)、廣告在喬丹集合的概念下一體化。3、超能量品牌的開始。耐克世界校園開放1990品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)在美國(guó)beaverton開放,其中有7幢大樓分別由我們的運(yùn)動(dòng)員的名字來命名.進(jìn)入世界足球市場(chǎng)1996品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)與巴西簽下合約,共同備戰(zhàn)1998年世界杯。運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚、給人自信品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)致力于為每一

6、個(gè)人創(chuàng)造屬于自己的機(jī)會(huì)。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)運(yùn)動(dòng)的語言,運(yùn)動(dòng)的聲音。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)帶來夢(mèng)想.意味著行動(dòng)。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)鞋類品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)第一雙華夫外底運(yùn)動(dòng)鞋1972第一雙氣墊運(yùn)動(dòng)鞋1979鞋類品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)服裝品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)裝備品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)為什么耐克能占這么多的市場(chǎng)份額品牌介紹品牌發(fā)展品

7、牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)？廣告策略①?gòu)V告變法。②明星崇拜。③廣告語策略。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)營(yíng)銷模式1、賦予產(chǎn)品精神理念2、擴(kuò)大產(chǎn)品延伸3、加大創(chuàng)新力度4、明確價(jià)格定位5、重視品牌打造6、履行更多社會(huì)責(zé)任品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國(guó)1、1980年，NIKE進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。2、1996年，正式在中國(guó)成立了全資子公司，總部設(shè)于上海。3、關(guān)注足球運(yùn)動(dòng)，推出“我夢(mèng)想”大型青少年體育系列活動(dòng)。4、

8、結(jié)合中國(guó)元素，邀請(qǐng)中國(guó)球員擔(dān)當(dāng)廣告代言人。Thanks……