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《nike公司營(yíng)銷分析報(bào)告ppt課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、1美國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)份額在美國(guó)市場(chǎng)，耐克可以說占據(jù)著當(dāng)前霸主的地位。2014上半年數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯在籃球、跑步運(yùn)動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)份額不是下降就保持不變。而耐克的份額在不斷地在擴(kuò)大。上圖來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)2BriefIntroduction—NIKENIKE是全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，英文原意為“希臘勝利女神”，中國(guó)譯名為“耐克”。公司總部位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象，例如服裝，鞋類，運(yùn)動(dòng)器材等。它通過與世界上最頂尖的運(yùn)動(dòng)員合作創(chuàng)造出巨大的影響力，同時(shí)它也拉近了體育運(yùn)動(dòng)與大眾消費(fèi)者之間的距離，創(chuàng)造出時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)融合的生活理念。成立時(shí)間：1972年公司
2、性質(zhì)：上市公司公司口號(hào)：永無(wú)止境員工數(shù)：1000標(biāo)志寓意：速度、動(dòng)感、輕柔雇員：44，000（2012）創(chuàng)始人：菲爾·奈特3BriefIntroduction—NIKENikeSwooshSwoosh譯為嗖嗖嗖，同時(shí)，它也表示耐克的鉤子logo。nike的swooshlogo象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。41325主要產(chǎn)品介紹鞋類：籃球鞋：Flight、Force、Uptempo三個(gè)系列足球鞋Total90、Mercurial
3、Vapor兩個(gè)系列跑鞋系列：AirMax360、AirMax、Shox網(wǎng)球鞋系列：AirZoomVapor板鞋系列：Dunk、SB復(fù)古鞋系列：Dunk(Low，Mid)，AirForce1(Low，Mid，Hi，Premium)，Terminator(Hi，Low)，Cortez6主要產(chǎn)品介紹按受眾分為男子、女子、兒童。按類型分為T恤、專業(yè)運(yùn)動(dòng)上衣、背心、短褲、緊身褲、外套/馬甲、連帽衫/運(yùn)動(dòng)衫、長(zhǎng)褲。服裝裝備襪、包、帽、球、手套7產(chǎn)品特點(diǎn)Nike的產(chǎn)品以運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，向日常生活輻射。擁有鞋類、服裝、裝備的完整產(chǎn)品線。只要你愿意，你可以從上衣到鞋子，從書包到手表，一身nike
4、。不論是專業(yè)或業(yè)余運(yùn)動(dòng)員，或者熱愛運(yùn)動(dòng)的人民大眾，還是不常運(yùn)動(dòng)的普通群眾，nike都有與之匹配的產(chǎn)品。且科技感十足、功能性強(qiáng)、注重美觀時(shí)尚8NIKE客戶群專業(yè)運(yùn)動(dòng)員業(yè)余運(yùn)動(dòng)員青年人中年人老年人9NIKE營(yíng)銷手段代言人廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷饑餓營(yíng)銷聯(lián)名炒作101112名人廣告挖掘NIKE成功的原因，除了它不斷開發(fā)新的產(chǎn)品之外，更重要的還得益于它的品牌廣告創(chuàng)意策略。NIKE善于將代言人的名人效應(yīng)和創(chuàng)意無(wú)限的廣告結(jié)合到一起，從而產(chǎn)生巨大的宣傳效果。眾所周知的JUSTDOIT！廣告語(yǔ)只是其中一部分。1985年，以芝加哥公牛隊(duì)的新人MichaelJordan命名的NIKEAIRJORDAN系列
5、籃球鞋和運(yùn)動(dòng)服裝上市，耐克的銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀高。1992年，海外營(yíng)收首度突破10億美金，占NIKE營(yíng)收總額33%。NIKE與美國(guó)田徑協(xié)會(huì)簽訂贊助合約，在本世紀(jì)前所有VIP會(huì)員，都將穿著NIKE服飾參加世界各項(xiàng)比賽。1995年，NIKE贊助巴西國(guó)家足隊(duì)隊(duì)出戰(zhàn)98世界杯，同時(shí)TigerWoods連續(xù)三年贏得美國(guó)業(yè)余公開賽，改變高爾夫球運(yùn)動(dòng)的面貌，極大的促進(jìn)了耐克運(yùn)動(dòng)裝備的熱銷13耐克簽約的名人覆蓋了整個(gè)體育領(lǐng)域網(wǎng)球：費(fèi)德勒、莎拉波娃、小威廉姆斯、李娜。高爾夫：泰格·伍茲自行車：阿姆斯特朗。田徑：史蒂夫·普雷方丹、劉翔、鮑威爾?；@球：邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、德
6、恩·韋德、凱文·杜蘭特、德克·諾維茨基、史蒂夫·納什、阿瑪雷·斯塔德邁爾、文斯·卡特、布蘭頓·羅伊、易建聯(lián)、林書豪等（包含AirJordan代言人）。足球：C羅、魯尼、托雷斯、伊涅斯塔、布斯克茨、佩德羅、馬塔、斯內(nèi)德、羅本、羅比尼奧、伊布、德羅巴、里貝里、阿圭羅、克洛澤、卡納瓦羅、阿德里亞諾、皮爾洛、羅納爾迪尼奧、羅納爾多、菲戈等。14耐克選擇的名人都是各個(gè)領(lǐng)域的頂級(jí)巨星，有了這些大牌體育明星做廣告，耐克運(yùn)動(dòng)鞋已不再僅僅是運(yùn)動(dòng)鞋，而成了偶像和社會(huì)地位的象征物。耐克通過這些名人，將產(chǎn)品推銷出去，在獲得巨大收益的同時(shí)，也樹立起了自己的品牌，當(dāng)那些運(yùn)動(dòng)愛好者看到自己喜歡的明星的時(shí)
7、候，在崇拜的同時(shí)，也在模仿，這就加快了耐克產(chǎn)品的銷售。讓更多的人記住了耐克。消費(fèi)者通過明星聯(lián)想到自我，這就建立起消費(fèi)者與品牌之間的紐帶，耐克品脾形象在潛移默化中深植在顧客的心里。15邁克爾·喬丹：美國(guó)NBA著名籃球運(yùn)動(dòng)員，被稱為“空中飛人”。他在籃球職業(yè)生涯中創(chuàng)造了刷屏般不勝枚舉的紀(jì)錄，被多數(shù)人認(rèn)為是全世界最棒的籃球運(yùn)動(dòng)員，也是NBA歷史上第一位擁有“世紀(jì)運(yùn)動(dòng)員”稱號(hào)的巨星。他將NBA推廣至全球每個(gè)角落，成為好萊塢以外又一無(wú)可阻擋的美國(guó)文化，他為聯(lián)盟帶來(lái)的收入至少在100億以上。16網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1、網(wǎng)站的特點(diǎn)耐克官方網(wǎng)
