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《中山遠(yuǎn)洋城天祺項目傳播方案XX年.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、中山遠(yuǎn)洋城天祺項目傳播方案XX年 遠(yuǎn)洋城及天祺的傳播策略思考變在這波廣告推廣中我們面對的任務(wù)貌似是這樣的完成年度核心組團天祺的亮相引發(fā)關(guān)注形成銷售同時，帶動其他組團從而實現(xiàn)遠(yuǎn)洋城的全年銷售目標(biāo)我們回到遠(yuǎn)洋城本身從銷售目標(biāo)與銷售現(xiàn)狀中尋找商業(yè)課題銷售目標(biāo)天祺6.5億世界觀3億別墅3億商鋪2億6至12月共計14.5億元的銷售目標(biāo)銷售現(xiàn)狀近4周平均每周5230萬以此類推每月20920萬，7個月14.6440億分析這些數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為維持現(xiàn)有的熱銷態(tài)勢，其實是可以支持銷售目標(biāo)的達(dá)成所以商業(yè)課題不是解決短期內(nèi)的銷售壓力問題而是如何維護這種持續(xù)熱銷由此界定我們的廣告
2、任務(wù)維系市場對遠(yuǎn)洋城的持續(xù)關(guān)注再次提升品牌形象并形成持久性熱議同時讓市場迅速識別全新組團---天祺迅速接收天祺的產(chǎn)品價值分解廣告任務(wù)，我們會清晰的看到任務(wù)中需要解決的兩個方面品牌&產(chǎn)品基于以上的廣告任務(wù)我們把廣告推廣分為兩個階段品牌產(chǎn)品遠(yuǎn)洋城品牌是我們以往新組團面市的一貫切入點，也是客戶在組團進(jìn)入認(rèn)籌階段時，客戶更關(guān)注天祺的價值，以及面市的一貫切入點，也是客戶選擇購買遠(yuǎn)洋城產(chǎn)品的一大重要支撐點。 今天，對于天祺我們怎么去利用遠(yuǎn)洋城品牌戶更關(guān)注天祺的價值，以及價值點帶來的利益點?！ ≈猩竭h(yuǎn)洋城天祺項目傳播方案XX年 遠(yuǎn)洋城及天祺的傳播策略思考變在這波廣
3、告推廣中我們面對的任務(wù)貌似是這樣的完成年度核心組團天祺的亮相引發(fā)關(guān)注形成銷售同時，帶動其他組團從而實現(xiàn)遠(yuǎn)洋城的全年銷售目標(biāo)我們回到遠(yuǎn)洋城本身從銷售目標(biāo)與銷售現(xiàn)狀中尋找商業(yè)課題銷售目標(biāo)天祺6.5億世界觀3億別墅3億商鋪2億6至12月共計14.5億元的銷售目標(biāo)銷售現(xiàn)狀近4周平均每周5230萬以此類推每月20920萬，7個月14.6440億分析這些數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為維持現(xiàn)有的熱銷態(tài)勢，其實是可以支持銷售目標(biāo)的達(dá)成所以商業(yè)課題不是解決短期內(nèi)的銷售壓力問題而是如何維護這種持續(xù)熱銷由此界定我們的廣告任務(wù)維系市場對遠(yuǎn)洋城的持續(xù)關(guān)注再次提升品牌形象并形成持久性熱議同時讓市場
4、迅速識別全新組團---天祺迅速接收天祺的產(chǎn)品價值分解廣告任務(wù)，我們會清晰的看到任務(wù)中需要解決的兩個方面品牌&產(chǎn)品基于以上的廣告任務(wù)我們把廣告推廣分為兩個階段品牌產(chǎn)品遠(yuǎn)洋城品牌是我們以往新組團面市的一貫切入點，也是客戶在組團進(jìn)入認(rèn)籌階段時，客戶更關(guān)注天祺的價值，以及面市的一貫切入點，也是客戶選擇購買遠(yuǎn)洋城產(chǎn)品的一大重要支撐點?！ 〗裉?，對于天祺我們怎么去利用遠(yuǎn)洋城品牌戶更關(guān)注天祺的價值，以及價值點帶來的利益點?！ ∧敲矗瑢τ谑袌鎏祆鞯氖裁磧r值能讓它和市場建立區(qū)隔之于品牌的思考說什么？——傳播核心從品牌的角度出發(fā)，我們思考?xì)v經(jīng)六年，遠(yuǎn)洋城之于中山、之于中山人
5、它的意義到底是什么？先來看看遠(yuǎn)洋城以前說過什么？“走讀世界”——給中山國際化生活的承諾“我們的未來在中山”——給業(yè)主品質(zhì)生活的承諾遠(yuǎn)洋城一直在承諾歷經(jīng)六年，我們的承諾如何呈現(xiàn)六年遠(yuǎn)洋城做過什么？xx年，代建中山博覽中心xx年，金字山公園開始修建遠(yuǎn)洋城學(xué)校順利竣工xx年，金字山公園一期投入使用商業(yè)體開始動工06-12六年，開發(fā)多個別墅、洋房組團承諾在逐步呈現(xiàn)并一直在改變推進(jìn)中山城市的進(jìn)程歷經(jīng)六年，我們對城市的改變給了中山人什么？中山人眼里的遠(yuǎn)洋城？是別墅，是洋房，是舒適的生活是學(xué)校，是教育，是孩子的未來是商業(yè)，是名片，是國際化的生活??能滿足不同人需求的生
6、活大盤六年遠(yuǎn)洋城它的承諾已逐步成為現(xiàn)實它的配套建設(shè)填補了城市的空白它的不斷成熟滿足了中山人的不同的期待六年遠(yuǎn)洋城，意義滿足每個中山人的期待兌現(xiàn)一座城市的夢想遠(yuǎn)洋城讓期待不再等待這就是品牌再理解的核心之于產(chǎn)品的思考天祺是什么？——定位天祺再認(rèn)知產(chǎn)品板樓和塔樓、Art-deco風(fēng)格、戶型段全面……在世界觀及天驕的產(chǎn)品上有所升級，但是無法和其他組團形成明顯的差異化園林五大主題院落、參與性、主題化、生活感主題式院落是天祺最大的差異化價值這種院落園林必將形成一種新的生活方式——院落生活結(jié)合目標(biāo)客戶所關(guān)注的地段價值得出天祺的定位城央·主題式院落生活地段價值產(chǎn)品最大差
7、異化全新的生活方式之于產(chǎn)品的思考天祺能帶來什么？——產(chǎn)品主張主題式院落背后的理念是什么？社區(qū)與城市自然過渡建筑與園林合理布局林林巧連園與園妙相自然與人文優(yōu)雅聚會人與人親和交流這些聯(lián)系里透露著一個理念融合這種融合能帶給居住者什么樣的體驗？擁有更加輕松的生活環(huán)境提供一個新時代的鄰里互動平臺在這種環(huán)境和氣氛中，人們會更加輕松、真誠的去溝通、交流讓交流沒有障礙這就是產(chǎn)品利益的核心傳播執(zhí)行部分讓期待不再等待廣告線VI表現(xiàn)戶外報紙讓期待不再等待公關(guān)線VI表現(xiàn)事件營銷讓期待不再等待廣告線VI表現(xiàn)戶外報紙讓期待不再等待公關(guān)線VI表現(xiàn)事件營銷之于品牌的思考怎么說？——創(chuàng)意
8、手法文字的角度從不同的中山人的角度出發(fā)，通過他們的期待在遠(yuǎn)洋城得以實現(xiàn)，傳達(dá)六年
