資源描述：
《初春時(shí)節(jié)是感冒的多發(fā)季節(jié).docx》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、初春時(shí)節(jié)是感冒的多發(fā)季節(jié)，也是999感冒靈銷售的旺季。如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者有效溝通，讓消費(fèi)者在使用互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中時(shí)時(shí)感受到999感冒靈的溫暖和關(guān)愛，從而提高999感冒靈的品牌形象，是此次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)。借助北京奧運(yùn)會(huì)主題歌《YouAndMe》的廣泛傳播度和傳唱度，999感冒靈的在線推廣以youandme為主線索，通過(guò)網(wǎng)站的創(chuàng)意和互動(dòng)營(yíng)銷，來(lái)展現(xiàn)999感冒靈的溫情，傳遞999感冒靈的溫馨，以溫柔的提醒讓消費(fèi)者感受品牌的溫情和溫馨，讓整個(gè)網(wǎng)站彌漫著999感冒靈溫暖的愛。借助推廣網(wǎng)站最核心的新聞?lì)l道，結(jié)合IP網(wǎng)址定向推送天氣預(yù)報(bào)
2、給目標(biāo)人群，覆蓋范圍的廣泛性和信息傳播的定向化，這種寬度和精度結(jié)合的品牌推廣方式，是產(chǎn)品創(chuàng)新的最大特點(diǎn)。具體內(nèi)容市場(chǎng)環(huán)境： 初春時(shí)節(jié)是感冒的多發(fā)季節(jié)，也是999感冒靈銷售的旺季，感冒藥的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。常規(guī)的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體的大流量頻道做簡(jiǎn)單的品牌曝光已經(jīng)很難奏效，要想讓網(wǎng)民關(guān)注并認(rèn)可品牌，需要在創(chuàng)意上有更大突破，讓消費(fèi)者感覺到與眾不同并欣然接受。策劃目標(biāo)： 999感冒靈希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者有效溝通，讓消費(fèi)者在使用互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中時(shí)時(shí)感受到999感冒靈的溫暖和關(guān)愛，從而提高999感冒靈的品牌形象?！ W運(yùn)結(jié)束后，全球范圍
3、的金融危機(jī)讓人們感受到陣陣寒意，但目睹北京奧運(yùn)會(huì)開幕式盛況的觀眾依然記得膾炙人口的主題歌《YouAndMe》。在寒冷的時(shí)節(jié)，999感冒靈語(yǔ)意雙關(guān)，借這首奧運(yùn)膾炙人口主題歌作主題，來(lái)傳遞999感冒靈的溫暖，讓人們暫時(shí)忘卻時(shí)政和天氣的寒冷。執(zhí)行過(guò)程： 分階段更新廣告語(yǔ)素材："999感冒靈，不含麻黃堿"=>"好朋友，999感冒靈"；只要網(wǎng)民登陸投放網(wǎng)站的新聞?lì)l道時(shí)，就會(huì)自動(dòng)彈出999感冒靈的天氣溫暖問(wèn)候窗口，窗口可以根據(jù)網(wǎng)民電腦所在的IP地址，定向推送天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容給用戶。媒介表現(xiàn)1、定向更換，貼身問(wèn)候：溫馨窗口能隨時(shí)播報(bào)網(wǎng)民所在地的
4、天氣，當(dāng)網(wǎng)民到北京就播報(bào)北京天氣，到廣州就播報(bào)廣州天氣，表現(xiàn)999 的貼身關(guān)愛；2、提供入口，方便參與：溫馨窗口能設(shè)置999"溫暖鏈接"，還能鏈接到999的官方網(wǎng)站和相應(yīng)的其他活動(dòng)，提高999的關(guān)注率；3、曝光度高：只要是投放網(wǎng)站的注冊(cè)用戶，就能在打開新聞?lì)l道，第一時(shí)間收到999的溫馨問(wèn)候。執(zhí)行效果及評(píng)價(jià)執(zhí)行效果:廣告總曝光約2,096,458,982次；硬廣告總點(diǎn)擊772,063次。市場(chǎng)評(píng)價(jià)廣告主評(píng)語(yǔ)：1、從傳播方式來(lái)看，采用創(chuàng)新的方式，利用網(wǎng)站天氣預(yù)報(bào)廣告特性，以內(nèi)容植入式方式對(duì)受眾進(jìn)行告知。同時(shí)配合網(wǎng)站大流量頻道 廣告位置
5、進(jìn)行告知性傳播，達(dá)到信息傳播最優(yōu)化。2、從點(diǎn)擊率來(lái)看，09年上半年，999感冒靈的網(wǎng)絡(luò)投放中，該網(wǎng)站整體點(diǎn)擊率最高，很大一部分原因是該網(wǎng)站新聞?lì)l道天氣預(yù)報(bào)彈出 窗口整體點(diǎn)擊率高拉動(dòng)的結(jié)果。并且網(wǎng)站天氣預(yù)報(bào)廣告位置較醒目，以內(nèi)容植入式方式傳播，效果很好，日點(diǎn)擊高達(dá)2萬(wàn)多。3、從品牌傳播看，該網(wǎng)站的投放充分結(jié)合999感冒靈"溫暖、關(guān)愛"的品牌形象，在文字及圖片展示上都達(dá)到了很好的傳播效果。4、從服務(wù)質(zhì)量看，該網(wǎng)站工作人員以飽滿的熱情投入對(duì)999感冒靈網(wǎng)絡(luò)投放的服務(wù)，與999感冒靈產(chǎn)品組進(jìn)行了多次深入細(xì)致的溝通，充分了解品牌價(jià)值及傳播
6、需求，能夠提出清楚和客觀的建議，能在第一時(shí)間響應(yīng)服務(wù)要求，能根據(jù)需求有效組織與安排工作，并能虛心接受999感冒靈產(chǎn)品組的建議并及時(shí)給予反饋，最后及時(shí)準(zhǔn)確提供廣告監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估報(bào)告。廣告形式：新聞?lì)l道IP定向天氣預(yù)報(bào)彈出窗口2010-2015年中國(guó)999感冒靈顆粒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2010-2015年中國(guó)999感冒靈顆粒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告正文目錄第一章999感冒靈顆粒概述第一節(jié)999感冒靈顆粒定義第二節(jié)999感冒靈顆粒行業(yè)發(fā)展歷程第三節(jié)999感冒靈顆粒分類情況第四節(jié)999感冒靈顆粒產(chǎn)業(yè)鏈分析
7、一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹二、999感冒靈顆粒產(chǎn)業(yè)鏈模型分析第二章999感冒靈顆粒發(fā)展環(huán)境及政策分析第一節(jié)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀二、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析三、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)第二節(jié)行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)第三章中國(guó)999感冒靈顆粒生產(chǎn)現(xiàn)狀分析第一節(jié)999感冒靈顆粒行業(yè)總體規(guī)模第一節(jié)999感冒靈顆粒產(chǎn)能概況一、2008-2010年上半年產(chǎn)能分析二、2010-2015年產(chǎn)能預(yù)測(cè)第三節(jié)999感冒靈顆粒產(chǎn)量概況一、2008-2010年上半年產(chǎn)量分析二、產(chǎn)能配置與產(chǎn)能利用率調(diào)查三、2010-2015年產(chǎn)量預(yù)測(cè)第四節(jié)999感
8、冒靈顆粒產(chǎn)業(yè)的生命周期分析第五節(jié)999感冒靈顆粒產(chǎn)業(yè)供需情況第四章999感冒靈顆粒國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)及影響因素分析第一節(jié)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品2008-2009年價(jià)格回顧第二節(jié)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及評(píng)述第三節(jié)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析第四節(jié)2010-2015年國(guó)內(nèi)產(chǎn)品未來(lái)價(jià)格走勢(shì)
