90后大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查和思索

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1、90后大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查和思索　　【摘要】90后大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)結(jié)構(gòu)是衡量其消費(fèi)特性的重要指標(biāo)。本文從消費(fèi)來源、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)態(tài)度等四個(gè)方面來設(shè)計(jì)問卷，調(diào)查廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院90后大學(xué)生消費(fèi)情況，發(fā)現(xiàn)他們在理性消費(fèi)的主導(dǎo)趨勢下，仍然存在盲目消費(fèi)的少數(shù)現(xiàn)象，并且從眾心理趨勢初見苗頭。最后從社會、學(xué)校、家庭及自身因素等四個(gè)角度來分析存在以上問題的原因，并提出相應(yīng)建議?！娟P(guān)鍵詞】90后大學(xué)生；消費(fèi)現(xiàn)狀；廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院一、引言消費(fèi)是社會生活、經(jīng)濟(jì)生活與文化生活的連接點(diǎn)。90后大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的性質(zhì)是衡量其消費(fèi)特性的重要指標(biāo)。自2009年至今，1990年以后出生的孩子紛紛走進(jìn)大學(xué)，開

2、辟了90后大學(xué)生時(shí)代。良好的物質(zhì)環(huán)境、東西方文化的交融與碰撞以及網(wǎng)絡(luò)的普及與快速發(fā)展，對90后人生觀、價(jià)值觀及世界觀的形成和發(fā)展產(chǎn)生重要的影響，從而其消費(fèi)觀也在悄然發(fā)生變化。90后大學(xué)生擁有強(qiáng)大的消費(fèi)力量，是中國未來消費(fèi)市場的引領(lǐng)者。他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為是否合理，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。筆者以此為出發(fā)點(diǎn)，通過對90后大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)態(tài)度及消費(fèi)行為的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析，了解在校大學(xué)生的生活現(xiàn)狀和價(jià)值取向。10二、調(diào)查方式與內(nèi)容為確保調(diào)查的科學(xué)性和可行性，我們采用抽樣調(diào)查的方法，在廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院隨機(jī)抽取七個(gè)學(xué)院，調(diào)查對象界定為大一至大四的在校大學(xué)生，包括明秀校區(qū)和相思湖校區(qū)兩個(gè)校區(qū)。本次調(diào)查問卷

3、共發(fā)放600份，實(shí)際回收580份，有效問卷580份，回收率96.67%。此次問卷采用匿名的方式。問卷回收后，通過對各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)的匯總分析研究被調(diào)查對象的消費(fèi)情況。其中，調(diào)查問卷主題內(nèi)容分為三個(gè)部分，第一部分是被調(diào)查對象的基本情況，設(shè)計(jì)的問題包括性別、年級、校區(qū)、月生活費(fèi)等；第二部分是被調(diào)查對象的消費(fèi)情況，包括消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)金額等；第三部分是被調(diào)查對象的消費(fèi)態(tài)度。與此同時(shí)，本次調(diào)查還結(jié)合文案調(diào)查方式，通過閱讀相關(guān)文章，利用網(wǎng)絡(luò)查閱相關(guān)資料。三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析（一）90后大學(xué)生的消費(fèi)來源問卷調(diào)查結(jié)果（圖1）顯示，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院68.68%的大學(xué)生的生活費(fèi)由父母給予；12.45%的大學(xué)生的生活費(fèi)來

4、源于獎(jiǎng)學(xué)金或助學(xué)金；11.42%的大學(xué)生通過做兼職來掙取自己的生活費(fèi)；還有7.45%的大學(xué)生則通過其他的方式獲得生活費(fèi)，比如貸款、炒股、炒期貨等。由此得出，90后大學(xué)生的生活費(fèi)仍然主要來源于父母，但他們的經(jīng)濟(jì)支持已經(jīng)開始呈現(xiàn)多元化，主要是獎(jiǎng)/助學(xué)金、貸款、炒股等。10（二）90后大學(xué)生的消費(fèi)水平1、月家庭收入與月生活支出從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院將近60%的大學(xué)生來自農(nóng)村，月平均收入在1000以下的占39.88%，在3000以上的僅占12.46%。而來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生家庭平均月收入在1000以下的占14.45%，3000以上的占48.44%。受家庭經(jīng)濟(jì)條件約束，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院大學(xué)生的消費(fèi)額

5、普遍不高。從數(shù)據(jù)可以看出，在校大學(xué)生的生活費(fèi)普遍處于500-1000，占58.82%；其次是500以下的占21.63%。（見圖2）2、地區(qū)差異通過表1可以看出，來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生每學(xué)期的總消費(fèi)水平明顯高于來自農(nóng)村的大學(xué)生。來自農(nóng)村的大學(xué)生每學(xué)期總消費(fèi)多數(shù)處于2000元以下和2000-4000元；而來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生多處于2000-4000元和4000-6000元。此外，每學(xué)期總消費(fèi)在6000元以上的全部為城鎮(zhèn)大學(xué)生。城鄉(xiāng)大學(xué)生在消費(fèi)能力上存在著一定的差距。（三）90后大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)1、基本消費(fèi)10基本消費(fèi)是指維持我們?nèi)粘Ｒ?、食、住、行等的消費(fèi)。圖3數(shù)據(jù)顯示，90后大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)占19.05

6、%，飲食的消費(fèi)占32.33%，日常通訊費(fèi)用占15.17%，衣著方面消費(fèi)占16.41%，化妝品消費(fèi)占4.09%，旅游消費(fèi)占3.49%，戀愛消費(fèi)占2.94%，游戲費(fèi)用占1.14%，其他費(fèi)用占4.69%。圖4數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生月飲食消費(fèi)處于300-500元的占55.37%，500-700元的占24.83%。飲食總體符合健康的消費(fèi)構(gòu)成。其中，女大學(xué)生的月飲食消費(fèi)大部分處于300-500元之間，男大學(xué)生則多處于300-700元之間。2、學(xué)習(xí)消費(fèi)（見表2）從縱向來看，大一至大四的學(xué)生的消費(fèi)情況沒有太大區(qū)別；從橫向來看，各個(gè)年級學(xué)習(xí)消費(fèi)多處于100元以下和100-200元。我們了解到，有些學(xué)生忙于考各種

7、專業(yè)資格證；有些學(xué)生攻讀雙學(xué)位、雙專業(yè)；有些學(xué)生則因考研需要教科書以外的書籍等。整體上，校園學(xué)習(xí)氛圍良好，學(xué)生求知欲較強(qiáng)。3、交際消費(fèi)目前大學(xué)生戀愛已經(jīng)是一件很平常的事情。圖7數(shù)據(jù)顯示，70.59%的大學(xué)生處于單身，16.78%的大學(xué)生每月的戀愛消費(fèi)在100元以下，7.96%的大學(xué)生每月的戀愛消費(fèi)在100-200元，還有4.67%的大學(xué)生處于200元以上。我們了解到大學(xué)生的課余時(shí)間相對寬松，平時(shí)的約會以及在特殊節(jié)日為對方購買禮物是增