家居商城整體策劃案.ppt

《家居商城整體策劃案.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

1、泊岸家居商城營銷策劃案2012.03.11序合作目的1.渠道搭建將品牌方的產品透過互聯網讓更多有品味和對生活有追求的人們更容易便捷地接觸了解并購買到品牌方的產品2.品牌傳播通過營銷、推廣、用戶體驗和數據分析等環(huán)節(jié)提升品牌高度及價值、增加品牌知名度3.庫存處理通過線上聚到，以新店開業(yè)、品牌體驗、節(jié)日促銷等理由，快速消化線下庫存目錄針對不同店鋪做不同規(guī)劃一、產品規(guī)劃二、線上品牌重塑、店鋪設計三、分銷拓展四、站內營銷推廣策劃五、站內活動策劃六、會員管理七、公關八、階段性數據分析九、店鋪優(yōu)化、改善用戶體驗、提高成交量一、產

2、品規(guī)劃1.產品整理：屬性歸類整理、分類2.產品拍攝：場景拍攝、模拍、平拍3.數碼修圖：線上產品呈現效果改善4.產品定價策略5.根據庫存量、屬性完整性、線下銷售情況選出第一批上架產品6.快速選出主推產品二、線上品牌重塑、店鋪設計1.已有家居商城調研分析2.線上品牌受眾群體定位3.線上品牌故事構建4.線上品牌風格規(guī)劃5.品牌線下勢力展示6.線上品牌防偽、打假策劃7.線上品牌包裝設計8.店招形象設計二、線上品牌重塑、店鋪設計9.首頁設計10.列表頁設計11.活動頁設計12.詳情頁設計13.排版樣式設計14.文案撰寫15.

3、產品標題優(yōu)化16.整店視覺優(yōu)化17.視覺營銷規(guī)劃三、分銷拓展1.淘寶分銷平臺入駐2.線上分銷招募3.與團購網站合作4.站外分銷信息發(fā)布5.分銷商管理四、站內營銷推廣策劃1.SEO優(yōu)化2.直通車推廣(淘寶收費)、超級麥霸(淘寶收費)3.硬廣、鉆展4.SNS推廣：掌柜說、企業(yè)微博等5.淘寶客(按訂單提成)6.淘幫派7.SEM/EDM營銷、問答式推廣8.網絡炒作營銷9.合理刷信用、刷評論五、站內活動策劃1.自主活動策劃：打折促銷、VIP卡、優(yōu)惠券、積分、主題營銷、節(jié)日活動等2.淘寶官方活動策劃：淘金幣、淘畫報、家飾常規(guī)活

4、動、淘寶VIP、聚劃算等3.民間活動策劃：名人微博活動、美麗說、蘑菇街、搭配達人互動等六、會員管理1.CRM系統(tǒng)搭建2.會員分析、分組歸類3.會員定期回訪、短信提醒、節(jié)日問候4.會員等級規(guī)劃、優(yōu)惠力度分級5.會員新品試用策劃6.UGC互動社區(qū)搭建7.會員投訴平臺搭建七、公關1.淘寶公關2.搜索引擎公關3.社交媒體公關4.緊急公關八、階段性數據分析1.每月數據統(tǒng)計：PV、UV、訪問深度、轉換率、客單價等2.數據分析：三大關鍵指標(流量、轉換率、客單價)3.數據模型：階段性的數據模擬測試、驗證、建立急最終實現4.效果評

5、估：推廣評估、活動評估、視覺設計評估、產品評估等九、店鋪優(yōu)化、提高成交量根據前期規(guī)劃、中期執(zhí)行、后期數據評估等方式，最終根據用戶數據、店鋪數據實現對店鋪策劃方案的調整。利用數據分析，指明產品針對市場環(huán)境的薄弱環(huán)節(jié)所在之處，加以優(yōu)化，最終實現提高店鋪成交量，提升品牌價值。