資源描述：
《探析財務管理在促進市場營銷健康發(fā)展中的作用.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、探析財務管理在促進市場營銷健康發(fā)展中的作用劉曉文(陜西國際商貿(mào)學院陜西·成陽712046)摘要隨著我國市場經(jīng)濟發(fā)展日趨成熟，市場營銷在整個企業(yè)運行中的作用越來越關鍵，其與財務管理這一重要管理手段之間卻經(jīng)常會有一些摩擦。營銷是企業(yè)生存和發(fā)展的根本，如何將沖突轉化為凝聚力，讓財務管理促進市場營銷的健康發(fā)展就顯得尤為重要，這正是本文探討的重要議題。關鍵詞財務管理市場營銷制約依賴協(xié)調發(fā)展中圖分類號：F275文獻標識碼：A當前，很多企業(yè)經(jīng)常會出現(xiàn)市場營銷人員與財務管理人務就成了營銷的必不可少的～部分。市場營銷涉及到的很多員之間博弈的場面，營銷部門與財務部門
2、各自為政、各管各的，環(huán)節(jié)和內容都與財務有著緊密的關系，比如促銷、銷售折扣折兩者之間頗有“井水不犯河水”之勢。營銷部門認為，市場營讓、信用資金等等，財務管理要有效發(fā)揮其職能，融入市場營銷的研究對象是消費者和市場，如果企業(yè)沒有顧客和市場就銷，為市場營銷作支持。財務為營銷提供最真實、最客觀的數(shù)無法生存，所以營銷部門是企業(yè)活動的中心，其它部門的活動據(jù)支持，為營銷工作的持續(xù)推進，提供財務方面的意見和參考。都應該圍繞營銷部門進行。而財務部門認為，財務管理是對企財務通過提供銷售折扣折讓的銷售方式，使得客戶在心理上業(yè)所需資金的籌集、投放、運用與分配等所進行的全面
3、管理，能得到一定的保證，從而提高產(chǎn)品的銷量，也能一定程度上提而資金就像企業(yè)的血液一樣，貫穿于企業(yè)的各個部門，所以財高公司的信譽度。財務通過對客戶實現(xiàn)信用管理，給予客戶務部門是企業(yè)活動的中心，其它部門應密切配合財務部門的一定額度的信用資金，發(fā)揮企業(yè)的賒銷政策作用，保持和提高工作。財務管理和市場營銷都是企業(yè)管理的重要組成部分，企業(yè)的市場競爭力。同時，財務保證了營銷活動所需的資金，始終貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理的全過程，只是各自的側重點不同。為企業(yè)實現(xiàn)營銷策略和效益目標提供保障，為制定科學合理因此，努力協(xié)調好財務管理與市場營銷的關系，有助于實現(xiàn)企的營銷價格策略
4、提供依據(jù)等方面起到強有力的支持作用。業(yè)利潤的最大化、企業(yè)價值的最大化。2．2充當市場營銷的智囊團1財務管理與市場營銷的關系財務人員是公司整體中不可分割的一部分，特別是對于財務管理和市場營銷兩者都是針對整個企業(yè)的管理活動，市場營銷方案和促銷內容的出臺，也能夠發(fā)揮參謀的作用。因其作用和影響都具有全局性。盡管兩者的側重點不同，但兩此，在具體的運營過程中，財務人員要積極主動，在促銷政策、者之間存在著相互依賴和相互制約的關系。成功的營銷必須折扣折讓、信用資金、客戶評估、激勵措施以及相關方案的制有財務的支持，而財務管理又必須以營銷為基礎，二者互相依定過程中，
5、出謀劃策，發(fā)揮“參政議政”的作用，從財務、數(shù)據(jù)等賴互相影響。在特定的條件下，營銷和財務可以相互轉化，此角度進行分析和建議，與市場人員充分溝通，發(fā)揮團隊凝聚力時，財務就是營銷，營銷就是財務。但在實際工作中，財務部作用，使市場營銷活動更加符合財務規(guī)定，為公司創(chuàng)造更大的門和營銷部門由于經(jīng)常發(fā)生激烈的競爭、攀比和深刻的誤解，經(jīng)濟效益。又存在相互沖突和摩擦的一面。市場營銷和財務管理相互影2．3為市場營銷保駕護航響、相互依賴，那么它們必然存在著制約性。如果沒有有效的通過科學的財務管理，可有效避免盲目的、財稅風險較大財務管理，那么，企業(yè)就沒有足夠的資金，市場營
6、銷計劃也就的市場營銷行為，使企業(yè)利益最大化。有效的財務管理能夠成了空談。相反，如果沒有好的營銷計劃，企業(yè)商品的銷量就避免市場營銷的風險，為市場營銷保駕護航。在促銷方案制上不去，那么就沒有資金的流入，財務管理活動就會出現(xiàn)問題。定中，通過財務手段，從資金的投入產(chǎn)出比例角度，評估各種2財務管理在市場營銷中的作用方案，確定促銷方案的回報率及促銷風險。財務制定合理的市場營銷是企業(yè)賴以生存的必要手段，而企業(yè)生存又要發(fā)貨、申款、借款、報銷等審批流程，能保證企業(yè)合理的應收款、以有良好的財務管理為基礎來支撐。企業(yè)存續(xù)期間，只有良應付款額度，保證現(xiàn)金流健康。在客戶信
7、用管理方面，財務也好有序的財務管理行為，才能讓企業(yè)有足夠的資金鏈條和實發(fā)揮了重要作用，為每一個客戶確定合適的信用額度與信用物鏈條，才能保證企業(yè)各種市場營銷手段得以執(zhí)行，也為企業(yè)期限，確保應收賬款的正常，避免出現(xiàn)產(chǎn)品銷售出去了，貨款發(fā)展提供支持和保障。營銷部門為財務管理部門提供豐富的收不回的風險，促進市場營銷的健康持續(xù)發(fā)展。經(jīng)營成果，而財務管理部門則為市場營銷部門提供強有力的資金支持。企業(yè)的營銷過程是資金運行的過程，財務管理的參考文獻主要對象是企業(yè)經(jīng)營過程中的資金運動。財務管理作用得到[1]張曉利．淺析財務人員在銷售企業(yè)中應發(fā)揮的作用[n中國總會計
8、師，2012充分發(fā)揮，將對企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)提供基本保證。具體而(5)．言，財務管理在促進市場營銷健康發(fā)展主要體現(xiàn)在以下三個[2]蘭文巧
