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《《創(chuàng)富曼哈頓企劃書》PPT課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、討論案（簡）攀枝花迄今為止規(guī)模最為宏大的平民精英秀場300名創(chuàng)業(yè)青年的夢(mèng)想舞臺(tái)媒體、政府、創(chuàng)業(yè)者的真誠互動(dòng)平臺(tái)《創(chuàng)富曼哈頓》盛大揭幕一、背景分析1、選秀娛樂亂象當(dāng)今時(shí)代，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個(gè)前所未有的地位，也成為我們這個(gè)時(shí)代大眾消費(fèi)的主要精神產(chǎn)品。普通大眾已不滿足于“看客”的角色，而希望成為主導(dǎo)者和參與者。自2005年夏天起，湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女生》、中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想中國》、東方衛(wèi)視的《萊卡我型我秀》、《加油，好男兒》、江蘇衛(wèi)視的《絕對(duì)唱響》等一系列選秀娛樂型節(jié)目相繼推出，掀起了中國廣播電視傳媒業(yè)的
2、超級(jí)旋風(fēng)，創(chuàng)下了中國電視新的收視記錄。無數(shù)觀眾，不分男女、不分老幼、不分文化、不分地域，均被牢牢鎖定在電視機(jī)前，且隨著節(jié)目進(jìn)程而喜怒哀樂。參與性強(qiáng)、觀眾決定結(jié)果的形式使得此類節(jié)目在全國范圍引起火爆的。一些媒體評(píng)論認(rèn)為，這類選秀節(jié)目的優(yōu)勝者百分之百由觀眾投票選出，因而是一種“庶民的勝利”?，F(xiàn)在大眾審美情感的滿足已經(jīng)從“精英文化”向“大眾文化”發(fā)生了轉(zhuǎn)變。然而，在全民娛樂的同時(shí)，選秀節(jié)目也屢屢遭人詬病，“惡俗”、“虛假”一度成為此類節(jié)目的代名詞，甚至在個(gè)別地方出現(xiàn)了“學(xué)校要求學(xué)生不允許收看《湖南衛(wèi)視》”的奇怪
3、現(xiàn)象。中國百姓到底需要怎樣的選秀節(jié)目？2、每個(gè)人的財(cái)富夢(mèng)想是成就精英選秀節(jié)目的直接原因中央電視臺(tái)有一欄節(jié)目《贏在中國》取得了前所未有的成功。盡管它依然屬于“精英文化”的范疇，但顯而易見的是，關(guān)注它的明顯不僅僅是上流商人。碌碌無為的上班族、在校的大學(xué)生、朝九晚五的公務(wù)員等等。明明是一個(gè)成功者與準(zhǔn)成功者的精英秀場，為何讓全民關(guān)注？我們上幼兒園和小學(xué)的時(shí)候，老師幾乎必然有一個(gè)問題問我們：“長大后，你想成為什么？”。“科學(xué)家、解放軍、老師、大老板”，答案雖然大不相同，但無可否認(rèn)的是，在幼小的心靈中那都是一個(gè)個(gè)光輝
4、而成功的形象。“讓一部分人先富起來”。改革開放帶來了經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，但同時(shí)也帶來了消費(fèi)價(jià)格飆升、社會(huì)資源與財(cái)富分配不合理等關(guān)乎老百姓生計(jì)的負(fù)面影響?！翱茖W(xué)家、解放軍、工人”的光輝形象顯然不能改變尷尬的經(jīng)濟(jì)地位。于是，“創(chuàng)造財(cái)富、支配財(cái)富”幾乎成為了全民的共同愿望?！囤A在中國》顯然提供了每一個(gè)擁有“財(cái)富夢(mèng)想”的老百姓喜聞樂見的平臺(tái)。成功精英是怎么成功的？一個(gè)個(gè)在全國甚至全世界都聲名鵲起的評(píng)委，一個(gè)個(gè)滿懷信心的企業(yè)經(jīng)營者，不正是我們每個(gè)人心中的偶像么？二、企劃動(dòng)機(jī)1、面臨強(qiáng)大的競爭對(duì)手與紛亂的市場環(huán)境，曼哈頓
5、找到了屬于自己的方式。攀枝花不溫不火的商場經(jīng)營現(xiàn)狀與曼哈頓尷尬的建筑結(jié)構(gòu)（另案見《曼哈頓經(jīng)營管理》），我們因地制宜制定了“房內(nèi)有街、街里有房”的賣場布局與“精品外貿(mào)”的經(jīng)營策略。另外，我們還為經(jīng)營者搭建了一個(gè)高效快捷的進(jìn)貨平臺(tái)。貨源有了，賣場有了。經(jīng)營者，從哪里來？2、對(duì)于一度的地王與市中心最大的城市綜合體，我們低調(diào)的對(duì)外形象急需改善。出于種種原因，除了在銷售期間，幾乎沒有轟動(dòng)的公關(guān)活動(dòng)、強(qiáng)大的媒體公示面對(duì)公眾。對(duì)于即將在2月份到來的開業(yè)，這種形象明顯不能持續(xù)下去。3、希圖迅速引起全民關(guān)注的，“一類是逆民
6、的壞消息，一類是選秀”（引用）。綜合各類公關(guān)活動(dòng)，在當(dāng)下的市場恐怕沒有比媒體選秀更為吸引人注意。何況這是一個(gè)事關(guān)很多懷揣“財(cái)富夢(mèng)想”的選秀。最后，我們的動(dòng)機(jī)是：炒熱曼哈頓！三、活動(dòng)概述活動(dòng)名稱：《創(chuàng)富曼哈頓》攀枝花青年創(chuàng)富計(jì)劃活動(dòng)形式：電視媒體選秀場主辦單位：攀枝花市電視臺(tái)協(xié)辦單位：攀枝花市有線電視臺(tái)、攀枝花廣播電臺(tái)、《攀枝花晚報(bào)》、《攀鋼日?qǐng)?bào)》，中國電信、中國移動(dòng)、聯(lián)通攀枝花分公司，GOGO攀枝花支持單位：攀枝花市市委宣傳部、攀枝花市東區(qū)區(qū)委、區(qū)政府贊助單位：興華地產(chǎn)、各類商品的生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商組委會(huì)構(gòu)
7、成：攀枝花電視臺(tái)、興華地產(chǎn)、市委宣傳部執(zhí)委會(huì)構(gòu)成：攀枝花電視臺(tái)、SPIM闡述：《創(chuàng)富曼哈頓》攀枝花青年創(chuàng)富計(jì)劃《創(chuàng)富曼哈頓》由四川眾合太平洋投資經(jīng)營管理公司（簡稱SPIM）策劃發(fā)的，在市委宣傳部與東區(qū)區(qū)政府大力支持的前提下，由攀枝花電視臺(tái)主辦各大媒體協(xié)辦的一欄平民選秀活動(dòng)?；顒?dòng)立足于“幫助平民創(chuàng)業(yè)”的宗旨，主題把握在“商鋪經(jīng)營”的范圍內(nèi)。仿照《贏在中國》的形式，經(jīng)報(bào)名和初步篩選后，選定300名入選者。經(jīng)過電視海選階段，精選60名創(chuàng)業(yè)者參與競賽。通過現(xiàn)場評(píng)委與觀眾投票，最終產(chǎn)生8名優(yōu)勝者，最終獲得價(jià)值2萬—
8、—25萬不等的創(chuàng)業(yè)金。四、各單位參與形式與利益訴求1、攀枝花電視臺(tái)、攀枝花有線電視臺(tái)形式：黃金時(shí)段開辟專題節(jié)目時(shí)間，現(xiàn)場直播或轉(zhuǎn)播。利益：全民關(guān)注的節(jié)目，快速提升收視率，拉動(dòng)廣告收入。2、市委宣傳部、區(qū)委區(qū)政府形式：橋梁作用，協(xié)調(diào)各單位關(guān)系利益：“平民創(chuàng)業(yè)”帶來的社會(huì)效應(yīng)，提升政府形象3、《攀枝花晚報(bào)》、《攀鋼日?qǐng)?bào)》形式：新聞報(bào)道和廣告利益：廣告費(fèi)4、電信、移動(dòng)、聯(lián)通、GOGO攀枝花形式：開通相關(guān)的電話、短信、網(wǎng)站投票平臺(tái)利益
