《品牌規(guī)劃品牌活動》PPT課件.ppt

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1、品牌規(guī)劃品牌活動品牌功能形象品牌感性形象品牌功能價值品牌情感價值品牌個性價值品牌核心價值品牌定位分享時尚省心互動專業(yè)創(chuàng)新電子商業(yè)平臺企業(yè)形象窗口情感化營銷服務好吃贈送親友購買方便服務好高品質湖北特色文化女性居多：對生活充滿熱情愛吃喜歡嘗試新鮮事物購買者：16—35歲，女性為主品牌價值市場分析電商行業(yè)大有潛力O2O形式正在興起自建型電商網站形勢較為嚴峻現階段品天下發(fā)展的幾個要點：聯系自有品牌找到與競品的差異性，突出賣點利用線下實體店知名度提高客戶對網站的信用度O2O營銷的準備與學習工作重點突破加強與消費者互動溝通賦予品牌以文化找準消費者的真正需要情感化營銷情感化送親友提供新鮮產品提供優(yōu)質服務節(jié)

2、日禮品文化特點產品廣告——引起情感共鳴公關——傳遞情感形象O2O傳播關注線上搜索線上購買分享線下興趣onlinetoofflineonline傳播媒介媒介以線上互動活動增加受眾對品天下的認知，通過互動增加粉絲的粘性。制作視頻廣告，以貼片形式投放新型視頻媒體APP營銷應用軟件（APP）推送促銷活動APP&網站緊密聯系實現手機支付隨時隨機社交工具轉發(fā)分享增加會員共享會員活躍的社區(qū)網站（得意生活網）通過活動引入會員增加新會員促銷活動將微博粉絲轉化為會員留住流量分時段搶購商品全天1元秒殺商品全場29元商品單件包郵商品品牌規(guī)劃品牌活動主題促銷活動6月瘋狂世界杯按照世界杯的A-H小組設計8種不同套餐A組

3、：80g精包鴨脖+雪花啤酒F組：顆粒休閑醬香鴨舌200g+可口可樂#總決賽冠軍有獎競猜#支持你喜歡的隊伍，引起討論媒介：@微博得意生活情感營銷活動①主題：老漢口文化懷舊漢口精武被賦予老漢口文化的底蘊，結合老漢口文化進行推廣活動媒介：@微博得意生活#我童年的老漢口#通過曬出老漢口照片介紹自己童年時的漢口除武漢本地人之外，把“老漢口”文化帶給你的親朋好友。在品天下購買漢口精武食品寄給外地的朋友，分享你童年的記憶情感營銷活動②主題：風情特產寄相思一起玩耍的小伙伴到外地工作了，好久沒見面了很想她；上回通電話說好想念在武漢的時光，一起啃著鴨脖看著電視媒介：@微博得意生活品天下購買漢口精武鴨脖等產品，直

4、接寄到她的地址，附加一張寫有祝福的卡片，給她一個驚喜背景傳播贊助型活動主題：游湖北品天下媒介：@微博途牛網途牛網本含有湖北旅游項目，品天下通過贊助途牛網，對所有湖北旅游項目提供價值一定金額的漢口精武食品。參加活動資額：用戶需注冊品天下網站成為會員，成為會員后再購買途牛網湖北旅行項目即可享受品天下贈送的價值一定金額的食品。以這種合作方式，獲取途牛網的一定會員資源。