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《王峰ARPU值是網(wǎng)絡(luò)游戲的票房毒藥.pdf》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭDD玉石鑒定王峰：ARPU值是網(wǎng)絡(luò)游戲的票房毒藥我一直很喜歡看盛大的公司財(cái)報(bào)。作為中國市場上最被關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，其財(cái)報(bào)敘述方式不斷產(chǎn)生著微妙的變化。從兩年前重視最高同時(shí)在線人數(shù)，到今天的強(qiáng)調(diào)活躍用戶數(shù)。這種數(shù)據(jù)形態(tài)的變化，反映了商業(yè)模式從收費(fèi)轉(zhuǎn)型到免費(fèi)后，游戲公司決策者ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭDD玉石鑒定的意識調(diào)整。盛大在今年三季度官方的財(cái)務(wù)報(bào)告里這樣描述：2007年第三季度，盛大MMORPG游戲活躍付費(fèi)帳戶數(shù)量為308萬個，比上一季度的272萬個增長13.2%；每活躍付費(fèi)帳戶每月平均營收為人民幣5Arr
2、ay.7元，比上一季度的人民幣57.Array元增長3.0%。盛大MMORPG游戲活躍付ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭDD玉石鑒定費(fèi)帳戶數(shù)量的季度增長，主要得益于原有游戲吸引了更多用戶，以及新加入了《風(fēng)云Online》。盛大每活躍付費(fèi)帳戶每月平均營收的季度增長，得益于主要游戲推出了升級包，以及開展了游戲內(nèi)推廣活動。其中，有一個關(guān)鍵詞每活躍付費(fèi)帳戶每月平均營收，也就是業(yè)內(nèi)人常說的ARPU值。這個以前在電信行業(yè)中最被關(guān)注的詞匯，如今已經(jīng)被各ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭDD玉石鑒定游戲公司的管理者、運(yùn)營乃至研發(fā)設(shè)計(jì)人員逐漸重視起來。拿數(shù)據(jù)說話，你家
3、的游戲ARPU值是多少？成了衡量一個公司的重要標(biāo)準(zhǔn)，最近一年，我就常被投資人問，產(chǎn)業(yè)同仁問到。據(jù)說，有些公司的APRU值已經(jīng)到了200－300元。一些分析師甚至?xí)谏钜雇ㄟ^越洋電話和我探討某公司的游戲APRU。聽出來的意思是，APRU越高的公司越有本事。ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭDD玉石鑒定可是，我想告訴他們的是，事實(shí)并非如此。去網(wǎng)吧看看吧，如今人氣最火的游戲是什么？在這些網(wǎng)吧里，究竟有幾個人在玩那些APRU值高的出奇的游戲？我們是否值得，為了提升游戲公司業(yè)績，一味增長道具收費(fèi)的花手腕，不停地提升所謂的APRU值，而降低玩家滿意度？我們是否值得犧
4、牲作為一款流行游戲的人氣，把自己的市場占有率做得越來越低？ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭDD玉石鑒定從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本觀點(diǎn)來看，銷售量和價(jià)格成反比，價(jià)格上升銷量下降，價(jià)格下降銷售增長。對應(yīng)到游戲里，就是ARPU和活躍用戶數(shù)的關(guān)系。APRU是票房毒藥，游戲人氣才是硬道理。沒有了人氣就犧牲了市場占有率，而任何違背市場規(guī)律的企業(yè)都將受到市場最終的懲罰。注：作者系藍(lán)港在線創(chuàng)始人王峰ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭDD玉石鑒定我一直很喜歡看盛大的公司財(cái)報(bào)。作為中國市場上最被關(guān)註的網(wǎng)絡(luò)遊戲公司，其財(cái)報(bào)敘述方式不斷產(chǎn)生著微妙的變化。從兩年前重視最高同時(shí)在線人數(shù)
5、，到今天的強(qiáng)調(diào)活躍用戶數(shù)。這種數(shù)據(jù)形態(tài)的變化，反映瞭商業(yè)模式從收費(fèi)轉(zhuǎn)型到免費(fèi)後，遊戲公司決策者的意識調(diào)整。盛大在今年三季度官方的財(cái)務(wù)報(bào)告裡這樣ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭDD玉石鑒定描述：2007年第三季度，盛大MMORPG遊戲活躍付費(fèi)帳戶數(shù)量為308萬個，比上一季度的272萬個增長13.2%；每活躍付費(fèi)帳戶每月平均營收為人民幣5Array.7元，比上一季度的人民幣57.Array元增長3.0%。盛大MMORPG遊戲活躍付費(fèi)帳戶數(shù)量的季度增長，主要得益於原有遊戲吸引瞭更多用戶，以及新加入瞭《風(fēng)雲(yún)Online》。ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭD
6、D玉石鑒定盛大每活躍付費(fèi)帳戶每月平均營收的季度增長，得益於主要遊戲推出瞭升級包，以及開展瞭遊戲內(nèi)推廣活動。其中，有一個關(guān)鍵詞每活躍付費(fèi)帳戶每月平均營收，也就是業(yè)內(nèi)人常說的ARPU值。這個以前在電信行業(yè)中最被關(guān)註的詞匯，如今已經(jīng)被各遊戲公司的管理者、運(yùn)營乃至研發(fā)設(shè)計(jì)人員逐漸重視起來。拿數(shù)據(jù)說話，你傢的遊戲ARPU值是ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭDD玉石鑒定多少？成瞭衡量一個公司的重要標(biāo)準(zhǔn)，最近一年，我就常被投資人問，產(chǎn)業(yè)同仁問到。據(jù)說，有些公司的APRU值已經(jīng)到瞭200－300元。一些分析師甚至?xí)谏钜雇ㄟ^越洋電話和我探討某公司的遊戲APRU。聽出來
7、的意思是，APRU越高的公司越有本事?？墒?，我想告訴他們的是，事實(shí)並非如此。去網(wǎng)吧看看吧，如今人氣最火的遊戲是什ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭDD玉石鑒定麼？在這些網(wǎng)吧裡，究竟有幾個人在玩那些APRU值高的出奇的遊戲？我們是否值得，為瞭提升遊戲公司業(yè)績，一味增長道具收費(fèi)的花手腕，不停地提升所謂的APRU值，而降低玩?zhèn)頋M意度？我們是否值得犧牲作為一款流行遊戲的人氣，把自己的市場占有率做得越來越低？從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本觀點(diǎn)來看，銷售量和價(jià)格成反比，價(jià)格上升銷量下降，價(jià)格下降銷售增ＷＷＷ．ＸＩＡＮＧＹＵＳＨＩ．ＣＯＭDD玉石鑒定長。對應(yīng)到遊戲裡，就是ARPU
8、和活躍用戶數(shù)的關(guān)系。APRU是票房毒藥，遊戲人氣才是硬道理。沒有瞭
