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1、廣貨網(wǎng)上行拓展?fàn)I銷模式形勢(shì)淺析紡織網(wǎng)上行”助推亞洲最大紡織商圈華麗轉(zhuǎn)身廣貨網(wǎng)上行目前開展得如火如荼。兩年前就試水電商平臺(tái)的中大紡織商圈，將力推“紡織網(wǎng)上行”作為其升級(jí)的重要手段。在抱團(tuán)出擊、發(fā)展品牌和產(chǎn)權(quán)的愿景下，眾多街頭作坊走進(jìn)了珠江國(guó)際紡織城、廣州聯(lián)合交易園區(qū)等專業(yè)市場(chǎng)。珠江國(guó)際紡織城運(yùn)營(yíng)公司副總經(jīng)理廖海飛FI前接受南都記者專訪表示，在訂單化生產(chǎn)、展貿(mào)式采購(gòu)和“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”合作保護(hù)產(chǎn)權(quán)等方面，中大紡織商圈已經(jīng)全面鋪開。一干入駐布業(yè)企業(yè)已精于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和專業(yè)設(shè)計(jì)，串聯(lián)起“微笑曲線”的高低端。不少布行老板和商戶告訴記者，傳統(tǒng)的
2、現(xiàn)貨交易不可能再做十年了，需要投身電子商務(wù)。但是他們發(fā)出呼聲，“需要專業(yè)的公司培訓(xùn)和引導(dǎo)?！薄敖诸^作坊”進(jìn)軍紡織城在廣東省政府“廣貨網(wǎng)上行”拓展?fàn)I銷模式、促銷穩(wěn)增長(zhǎng)的推動(dòng)下,十家電商平臺(tái)、百家網(wǎng)上商城、千家廣貨網(wǎng)店和萬家工商企業(yè)正進(jìn)行如火如荼的轉(zhuǎn)型升級(jí)促銷售。長(zhǎng)期進(jìn)行低端制造加丁的紡織行業(yè)也正進(jìn)行“紡織網(wǎng)上行”，憑電子商務(wù)平臺(tái)和信息系統(tǒng)的全面鋪設(shè)，擺脫“重生產(chǎn)、輕流通”的弊病，補(bǔ)足制約廣東省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的短板。屮大紡織商圈作為屮國(guó)最大的紡織原料集散地，在世界紡織行業(yè)屮占有舉足輕重的地位，也勇當(dāng)廣東傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的排頭兵
3、。從上個(gè)世紀(jì)80年代末至今，商圈已發(fā)展成為擁有40多個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、15000多個(gè)鋪位、年交易額達(dá)300億元以上的大型專業(yè)市場(chǎng)商圈。隨著珠江國(guó)際紡織城、廣州聯(lián)合交易園區(qū)今年的陸續(xù)開業(yè)，商營(yíng)業(yè)面積一舉超越浙江柯橋，成為亞洲最大的紡織商圈。在顯赫位置光鮮的招牌指引下，眾多商家已經(jīng)非常嫻熟地操作著網(wǎng)絡(luò)信息庫(kù)。珠江紡織城專設(shè)的“設(shè)計(jì)部”座無虛席，產(chǎn)品研發(fā)和品牌推廣已經(jīng)備受重視。不得不提的是，大量類似“阿青布行”這樣的街頭作坊仍然大量存在。相比于其他新興的現(xiàn)代化專業(yè)市場(chǎng)，這些商家在產(chǎn)品研發(fā)、檢測(cè)、信息發(fā)布、品牌推廣等方面十分欠缺，產(chǎn)業(yè)
4、鏈上下游不完善。而通過南都記者隨機(jī)采訪，不少商家“小富即安”的心態(tài)十分明顯，對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)興趣不大?！拔覀冇袉尉妥?。單多做多，單少做少。只要有生意就是王道。我為什么一定要做自己的品牌？”一位布行老板的話迎來周邊不少贊同。“你不耍小瞧這些布行老板，他們對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)能力是一流的。我們的任務(wù)就是多跟他們打交道，搞清楚他們對(duì)市場(chǎng)的判斷和需求，及吋提供信息服務(wù)”，珠江國(guó)際紡織城運(yùn)營(yíng)公司副總經(jīng)理廖海飛如是對(duì)南都記者說，信息收集和交流機(jī)制已經(jīng)先行起步，而品牌意識(shí)也將隨后全面鋪設(shè)開。大宇布業(yè)是圈中品牌初見規(guī)模的企業(yè)，其已將總部設(shè)在
5、珠江國(guó)際紡織城，期以形成品牌規(guī)模效應(yīng)。中大紡織產(chǎn)業(yè)商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將在今年內(nèi)入駐珠江國(guó)際紡織城，在市場(chǎng)挖掘更多商機(jī)。紡織網(wǎng)上行：聚焦信息和品牌隨著今年年中在建投資最大的珠江國(guó)際紡織城正式投入運(yùn)營(yíng)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)“世界布都”將加速成型。珠江國(guó)際紡織城表示，珠江國(guó)際紡織城投入運(yùn)營(yíng)后，將給中大紡織商圈升級(jí)帶來三大變化：訂單化生產(chǎn)；展貿(mào)式采購(gòu)；引導(dǎo)商戶主動(dòng)走出去，邁向全球市場(chǎng)。而這三大變化里，核心強(qiáng)調(diào)的，就是對(duì)信息的收集發(fā)布和品牌的進(jìn)一步提煉升華。在中大紡織商圈產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)總量超過300億元的規(guī)模效應(yīng)下，一批有亮點(diǎn)有想法的布業(yè)公司
6、已開始嶄露頭角?！白鳛殚_發(fā)商，珠江國(guó)際投資公司為屮大紡織商圈提供了必需的場(chǎng)地，并致力于商鋪經(jīng)營(yíng)氛圍的改善，引導(dǎo)商戶逐步轉(zhuǎn)型?！敝榻瓏?guó)際紡織城運(yùn)營(yíng)公司副總經(jīng)理廖海飛在接受南都記者采訪表示。據(jù)介紹，珠江國(guó)際紡織城項(xiàng)冃規(guī)劃有面輔料展貿(mào)中心、紡織企業(yè)總部基地、服裝設(shè)計(jì)總部基地、服裝品牌總部基地、文化交流中心等核心功能。廿前最先投入使用的是5樓、6樓的服裝設(shè)計(jì)總部基地以及總部寫字樓配套。金融機(jī)構(gòu)方面，引入農(nóng)業(yè)銀行、廣州農(nóng)商行等銀行網(wǎng)點(diǎn),為商家提供軟硬件的全面配套支持。在珠江國(guó)際紡織城內(nèi)部電子商務(wù)平臺(tái)的演示系統(tǒng)里，南都記者看到，采購(gòu)
7、商登錄系統(tǒng)以后，可以自由地在虛擬的3D立體的珠江國(guó)際紡織城里進(jìn)行采購(gòu)，包括跟商家洽談，察看樣品，詢價(jià)下單等。商家也可以用網(wǎng)站機(jī)益人主動(dòng)跟進(jìn)入紡織城的采購(gòu)商進(jìn)行洽談，或隨時(shí)更換陳列的產(chǎn)品。據(jù)南都記者了解，這一平臺(tái)將會(huì)顯示所有的購(gòu)買記錄，可以借此綜合評(píng)估客戶的喜好和需求，有利于全面收集數(shù)據(jù)報(bào)告和訂單信息，獲取一手的市場(chǎng)信息?！敖栌蛇@樣的平臺(tái)，引導(dǎo)這個(gè)商圈習(xí)慣于應(yīng)用這樣的交易模式。現(xiàn)在的網(wǎng)站已經(jīng)成型，爭(zhēng)取今年能實(shí)現(xiàn)會(huì)員兩千的目標(biāo)。"廖海飛告訴南都記者。值得一提的是，為方便訂單化生產(chǎn)，珠江國(guó)際紡織城引入了設(shè)計(jì)師工作室，專為紡織設(shè)
8、計(jì)師打造“廣東紡織設(shè)計(jì)師總部基地”O(jiān)“設(shè)計(jì)、研發(fā)需要大量的現(xiàn)貨面料參考,中大紡織商與其他紡織商圈相比，最大的優(yōu)勢(shì)就是現(xiàn)貨面料，依托商城5000多家面輔料商戶以及中大商圈上萬商家提供的海量素材，設(shè)計(jì)師擁有全國(guó)紡織業(yè)最好的設(shè)計(jì)平臺(tái)，可以與廠商進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)合作，使得產(chǎn)品走向訂單化生產(chǎn)。”珠江國(guó)際紡織城相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)南都記者說。
