郵政DM華融銀行合作方案.doc

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1、整合資源推廣華融——屮國郵政DM宣傳推廣合作方案一、合作背景在經(jīng)濟高速發(fā)展的益陽，各種屮小企業(yè)應(yīng)運而生，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2012上半年益陽市僅新增實體企業(yè)就多達6987家；另一?方面，益陽在屮部經(jīng)濟崛起的大環(huán)境下，伴隨著益陽東部新區(qū)不斷開發(fā)建設(shè)，吸引著越來越多前來投資建企者。H前，在北京、在上海、在廣州、在長沙，在一些經(jīng)濟發(fā)達的地市，四大銀行以外的商業(yè)銀行，如屮信銀行、廣發(fā)銀行、浦發(fā)銀行、長沙銀行等等。如同湘江華融銀行一樣，她們以更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更靈活的管理，更優(yōu)惠的產(chǎn)品。已經(jīng)成為屮小企業(yè)資金管理和理財不可或缺的最重要部份。華融商業(yè)銀行，作為進駐益陽的甜牌商業(yè)銀行

2、機構(gòu)，在經(jīng)濟發(fā)展屮的益陽環(huán)境下，品牌在媒體的宣傳推廣方面，需要經(jīng)歷讓受眾從知道到了解、到選擇再到習慣的一個過程。我們應(yīng)該試著從多個角度，多頻次的推廣，來增加華融湘江銀行的公眾影響力和資產(chǎn)、資金管理業(yè)務(wù)量。DM屮國郵政廣告媒體，依托郵政全而全網(wǎng)、點多面廣的特有優(yōu)勢，能起到全面、精準的宣傳推廣作用，相比其他的媒體，我們能做得更好。二、媒體對比、^價媒體類亦、、比較千人成本準確性針對性信息量方便性靈活性強迫性可讀性美觀度二次傳播得分郵政低高■■■一咼—咼咼?■■??咼咼?亠—咼—A—咼屮95網(wǎng)絡(luò)屮高低高高高屮低高低63報紙低低低高高中低高高高68電視一亠?亠咼低低—咼

3、屮屮咼低—咼低45廣播屮低低屮低屮咼低低低31雜志咼咼■亠■■亠_■咼'P中屮咼咼?1*71評分說明：第一項“千人成本”評為“低”則為10分，中為5分，高為1分；其余各項“高”為10分，沖”為5分，“低”為1分。通過以上的綜合比較可知：運用郵政DM——這一準確的分眾媒體,可以有效避免其它媒體的不足，直接把服務(wù)信息準確的傳遞到H標人群手屮，特別適合對ri標受眾針對性的廣告內(nèi)容。三、宣傳形式i.從文化的角度：圍繞華融湘江銀行已有的企業(yè)文化背景，進行多次品牌形象宣傳宣傳推廣。每期突出一個宣傳主題，如湘融?通天下、融通天下,湘伴成長等；2.從產(chǎn)品的角度：主要針對華融商業(yè)銀

4、行的資產(chǎn)管理產(chǎn)品、理財產(chǎn)品進行全面的介紹;3.從差異的角度：相對于其他同類金融服務(wù)機構(gòu)、我們更專業(yè)，更周到,更實惠……;4.從實惠的角度：從免費，優(yōu)惠的角度宣傳，如開戶免費，免年費，杲地跨行取款免手續(xù)費等，處處體現(xiàn)我們更加實惠。四、發(fā)行方式針對H標受眾人群廣告投放FI標要求，刊登了招聘專欄的分類信息廣告，除了投遞到黨政機關(guān)，行政金事業(yè)單位等辦公室外，還重點篩選出最有效的投放數(shù)據(jù)，投放到以下網(wǎng)點：1.工業(yè)園企業(yè)工廠；2.居民小區(qū)、職工住宅區(qū)、社區(qū)信報箱用戶；3.寫字樓、臨街商鋪、中高檔小區(qū)、各類市場及酒店、賓館、休閑等高檔消費場所。五、優(yōu)惠方案