《vista看天下》雜志內(nèi)容研究和風(fēng)格定位

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1、《Vista看天下》雜志內(nèi)容研究和風(fēng)格定位　　摘要：《看天下》創(chuàng)刊于2005年6月，是國(guó)內(nèi)唯一一份綜合性新聞故事類(lèi)文摘讀本，也是報(bào)刊零售和自費(fèi)訂閱市場(chǎng)上發(fā)行量最大的整合文化類(lèi)新聞刊物。其內(nèi)容涵蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、科技、文化、時(shí)尚、娛樂(lè)等領(lǐng)域，它以“說(shuō)新聞，講故事”為特色，創(chuàng)造了中國(guó)媒體的“看天下模式”，能契合中國(guó)精英人群高品質(zhì)閱讀需求，在內(nèi)容、受眾、廣告、銷(xiāo)售方面有著自己獨(dú)特的風(fēng)格。其特點(diǎn)是以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代、新觀念、新潮流；以鮮明個(gè)性評(píng)論新論點(diǎn)、新人類(lèi)、新生活。關(guān)鍵詞：看天下雜志期刊一、風(fēng)格定位《看天下》的基本欄目主要有封面故事、時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、娛樂(lè)

2、、文化、生活和專(zhuān)欄這幾個(gè)板塊。它是以高端人群為目標(biāo)受眾，同時(shí)以“講故事、說(shuō)新聞、看天下”為己任，立志“做最好看的新聞雜志”。高消費(fèi)意味著高品質(zhì)，“最好看”意味著故事性。所以，其風(fēng)格定1.追求新意，因?yàn)槭俏恼s志，所以更要有新穎的視角和獨(dú)特的見(jiàn)解；2.注重新聞的故事性，使內(nèi)容富有；親和力和娛樂(lè)性，換句話說(shuō)，就是要使“時(shí)政新聞娛樂(lè)化，娛樂(lè)新聞社會(huì)化”；3.親切不失理性，娛樂(lè)不減深度。國(guó)內(nèi)有很多新聞雜志以6理性和深度見(jiàn)長(zhǎng)，卻不免給人一種冷冰冰的感覺(jué)，使許多讀者敬而遠(yuǎn)之。《看天下》封面雜志名稱(chēng)下總是寫(xiě)著：做最好看的新聞雜志。文摘雜志要做到好看，內(nèi)容的選擇最為根本。

3、就2011年12期為例分析，雜志以《十日談》《時(shí)話實(shí)說(shuō)》《天下看點(diǎn)》《圖說(shuō)天下》等小欄目做引，接著開(kāi)始其時(shí)政板塊，包括中國(guó)、兩岸、環(huán)球、海內(nèi)看世界、海外看中國(guó)，以及漫畫(huà)。時(shí)政過(guò)后，是重頭大戲——封面故事，然后是財(cái)經(jīng)類(lèi)的特別關(guān)注、商業(yè)、觀察、趨勢(shì)和速覽。社會(huì)板塊包括世相和冷暖人生，娛樂(lè)包括影像、紅人、八卦，文化欄目則有萬(wàn)象、往事、閱讀，生活版分新品、IN生活、男女私房話，最后以幾篇專(zhuān)欄文章做雜志結(jié)尾。從雜志創(chuàng)辦開(kāi)始，《看天下》每版欄目都較為固定，有利于讀者形成穩(wěn)固的閱讀習(xí)慣。二、基本內(nèi)容除了這些框架性的東西，雜志刊登的內(nèi)容也有著自己的獨(dú)特風(fēng)格?！犊刺煜隆纷分?/p>

4、時(shí)事新聞的新方向，有新穎的視角和獨(dú)特的見(jiàn)解，《看天下》志以“講故事、說(shuō)新聞、看天下”，為己任，以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代、新觀念、新潮流；以鮮明個(gè)性評(píng)論新論點(diǎn)、新人類(lèi)、新生活，在國(guó)內(nèi)新聞周刊界樹(shù)立起獨(dú)特的風(fēng)景。雜志謀求高品質(zhì)、真實(shí)性的刊載內(nèi)容，同時(shí)對(duì)文章的深度也有一定的要求，無(wú)論是時(shí)政類(lèi)還是娛樂(lè)八卦類(lèi)。6雜志好看，內(nèi)容重要，而這些內(nèi)容做到吸引更多群體，就需要具備一定的故事性。有人總結(jié)出《看天下》風(fēng)格的三個(gè)特征，除了追求新意，第二就是注重新聞的故事性，內(nèi)容富有親和力和娛樂(lè)性，使“時(shí)政新聞娛樂(lè)化，娛樂(lè)新聞社會(huì)化”；第三是親切不失理性，娛樂(lè)不減深度。國(guó)內(nèi)有很多新聞雜志

5、以理性和深度見(jiàn)長(zhǎng)，卻不免給人一種冷冰冰的感覺(jué)，使許多讀者敬而遠(yuǎn)之?！犊刺煜隆肥沟眯侣?dòng)辛瞬灰粯拥拿婵?，因此吸引了不少的讀者。媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒界有一句話“內(nèi)容為王”，對(duì)于新聞期刊來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是品牌經(jīng)營(yíng)的核心。尤其當(dāng)下新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會(huì)中的影響力日益增強(qiáng)，新聞期刊如何在和諧社會(huì)語(yǔ)境中保持快速發(fā)展，刊物內(nèi)容的選擇更為重要?！犊刺煜隆冯s志之所以獨(dú)樹(shù)一幟，成長(zhǎng)為“大刊”，也是其內(nèi)容獨(dú)具特色，切合和諧社會(huì)的社會(huì)語(yǔ)境要求所致。其報(bào)道內(nèi)容可分為“求新、謀質(zhì)、貴深、創(chuàng)異”。2.1求新即銳利之美，年輕新銳，追逐時(shí)事新聞的新方向。在媒體同質(zhì)化傾向日益嚴(yán)

6、重的今天，如何避免模仿、雷同、亦步亦趨是辦刊的重大考驗(yàn)?！犊刺煜隆冯s志善于從獨(dú)特的6視線和新穎的視角對(duì)新聞事件加以闡釋?zhuān)蛲诰蛞褕?bào)道過(guò)的新聞的獨(dú)有層面或發(fā)表對(duì)這類(lèi)新聞所持有的獨(dú)特見(jiàn)解，積極地引導(dǎo)社會(huì)輿論。《看天下》雜志主編在接受龍?jiān)雌诳W(wǎng)采訪時(shí)講到雜志內(nèi)容時(shí)說(shuō)，“每一篇都是摘的，但是我怎樣把它組合，這是很考功夫的，要想角度，想切入點(diǎn)，找別人有沒(méi)有寫(xiě)過(guò)相關(guān)的內(nèi)容。”2.2謀質(zhì)即品質(zhì)之美，謀求高品質(zhì)、真實(shí)性的傳播內(nèi)容?！犊刺煜隆冯s志雖具有“時(shí)政新聞娛樂(lè)化，娛樂(lè)新聞社會(huì)化”的特色，但不管涉及什么主題，什么題材，都立足高端，不低俗、不媚俗，內(nèi)容富有親和力，真實(shí)感，

7、持重感，走精品化路線，使雜志讀來(lái)境界不凡。2.3貴深即震撼之美——深度感動(dòng)心靈。追求對(duì)新聞信息的深度挖掘。重視深度報(bào)道與透徹分析，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入探究，為讀者提供相關(guān)話題的全方位的事實(shí)材料及獨(dú)立見(jiàn)解，于感性的報(bào)道以理性的生命?！犊刺煜隆冯s志緊扣國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)，主要對(duì)中國(guó)和與中國(guó)有關(guān)系的重大問(wèn)題和事件進(jìn)行全景式調(diào)查、解析和前瞻性報(bào)道，解讀政治迷局、風(fēng)云人物沉浮，對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行深度觀察與反思，多側(cè)面地展示事物特征，多角度地剖析其形成的原因，從而闡明本質(zhì)，把握趨勢(shì)。2.4創(chuàng)異6即智慧之美，追求不同的新聞敘事聚焦，在不同與獨(dú)特中尋求突破。《看天下》雜志

8、集新聞性與綜合性于一身，它既是對(duì)重大新聞事件的報(bào)道，同時(shí)又發(fā)揮了雜