中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展策略研究

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1、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展策略研究　　[摘要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)滿(mǎn)足了大眾的文化精神需要，是一國(guó)彰顯文化軟實(shí)力的重要媒介。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)能源和環(huán)境的依賴(lài)極低，產(chǎn)業(yè)和就業(yè)帶動(dòng)作用較強(qiáng)，逐步成為國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。文章考察中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，揭示中?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，提出了以鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意為導(dǎo)向、培養(yǎng)應(yīng)用型動(dòng)漫人才、構(gòu)建成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、改進(jìn)政策扶持方式等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策和戰(zhàn)略。[關(guān)鍵詞]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展?jié)摿?；?duì)策；戰(zhàn)略[中圖分類(lèi)號(hào)]F062.9[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1002-7

2、36X（2014）01-0101-04一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿Γㄒ唬┲袊?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀11動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有滿(mǎn)足大眾文化精神需要，引導(dǎo)青少年健康成長(zhǎng)的積極社會(huì)作用，并有利于促進(jìn)就業(yè)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家高度重視，中央和地方政府紛紛出臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持優(yōu)惠政策。中央批準(zhǔn)建設(shè)了多個(gè)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，各地爭(zhēng)相開(kāi)展動(dòng)漫項(xiàng)目。根據(jù)國(guó)家廣電總局公布的《關(guān)于2011年度全國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片制作發(fā)行情況的通告》，長(zhǎng)三角地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)以及中部地區(qū)都形成了若干個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群帶。在這些政策扶持和鼓勵(lì)下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)

3、展。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，到2010年達(dá)470.84億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%；“十一五”期間，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量從8萬(wàn)分鐘增長(zhǎng)到22萬(wàn)分鐘，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)日本，成為世界第一大動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)國(guó)?！奥?huà)期刊年發(fā)行量從4000萬(wàn)冊(cè)增長(zhǎng)到1億多冊(cè)，漫畫(huà)圖書(shū)年發(fā)行量從3000萬(wàn)冊(cè)增長(zhǎng)一倍以上?！备鶕?jù)國(guó)家廣電總局相關(guān)年度的全國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片制作發(fā)行情況通告，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片在2011年產(chǎn)量繼續(xù)上升，達(dá)到26.1224萬(wàn)分鐘，同比增長(zhǎng)15.6%；2012年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片為22.2938萬(wàn)分鐘，同比下降14.66%。據(jù)有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，“十二

4、五”末期中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000億元人民幣。從動(dòng)漫產(chǎn)量規(guī)模上看，我國(guó)已經(jīng)成為“動(dòng)漫大國(guó)”。（二）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?11.政府政策的大力支持。21世紀(jì)，在推進(jìn)文化建設(shè)、文化強(qiáng)國(guó)的背景下，作為文化產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到了高度重視。2004年，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》；2006年，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》；2012年，文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這是中國(guó)首次對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行單列規(guī)劃。各級(jí)政府在中央政策的引導(dǎo)下，紛紛推出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵(lì)措施，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，多

5、個(gè)城市提出建設(shè)“動(dòng)漫之都”的發(fā)展目標(biāo)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2.市場(chǎng)需求巨大。動(dòng)漫的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，給人直觀的審美感受，情節(jié)想象力豐富，具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性，在滿(mǎn)足青少年精神需求方面具有優(yōu)勢(shì)。因此，與文字作品相比，動(dòng)漫往往更容易打動(dòng)青少年的內(nèi)心。動(dòng)漫自產(chǎn)生以來(lái)，深受青少年歡迎。中國(guó)青少年人口眾多，市場(chǎng)需求規(guī)模巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的未成年人口為3.67億人，構(gòu)成了動(dòng)漫巨大潛在消費(fèi)群體，而與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)則更為廣闊。據(jù)估計(jì)，中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)容量至少有1000億元人民幣（張海力、李鐵，2013）。一些以動(dòng)漫為興趣的青少年，使用動(dòng)漫特色的語(yǔ)言、身穿動(dòng)漫角

6、色的服飾、甚至逐步形成獨(dú)特的動(dòng)漫亞文化?？梢哉f(shuō)，動(dòng)漫已經(jīng)深深影響了青少年的生活方式和價(jià)值觀。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)具有巨大的市場(chǎng)潛力。113.對(duì)經(jīng)濟(jì)有較強(qiáng)拉動(dòng)作用。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)除了原創(chuàng)作品以外，其衍生品和周邊產(chǎn)品往往具有廣闊的市場(chǎng)，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值中所占比重也較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有鏈條較長(zhǎng)、涉及產(chǎn)業(yè)范圍廣、附加值較高的特征。其產(chǎn)業(yè)范圍包括影視、圖書(shū)、游戲、COSPLAY、動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫樂(lè)園、會(huì)展、服裝和小商品等；其涉及的產(chǎn)品包括海報(bào)、紀(jì)念品、玩具（人偶、掛飾等）、服裝、飾品、文具、生活用品、卡片和明信片等；其涉及的職業(yè)包括動(dòng)漫項(xiàng)目策劃、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、動(dòng)漫制作、游戲研發(fā)

7、、計(jì)算機(jī)多媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。其中，既有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也有新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等。動(dòng)漫能帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而拉動(dòng)就業(yè)，具有較強(qiáng)的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)作用。二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題（一）優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量不足盡管從數(shù)量上，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)量規(guī)模已經(jīng)超過(guò)日本，成為名副其實(shí)的動(dòng)漫大國(guó)。但是，從動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)看，中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成為一個(gè)動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。以日本為例，很多成功的日本動(dòng)漫作品具有成熟的世界觀和價(jià)值觀，主旨明確，其創(chuàng)作往往圍繞著青少年關(guān)心的成長(zhǎng)、人性、夢(mèng)想等主題。例如，以鐵臂阿童木、機(jī)器貓、七龍珠、圣斗士、航海王、火影忍者、名偵探柯南、千與千尋等為代表的大量動(dòng)漫作品支撐起

8、了日本二戰(zhàn)后至今欣欣向榮的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這