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《讓廣告是她本來該有的樣子.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、取法其上得乎其中創(chuàng)意有標準么？標準從何而來？我們的任務(wù)是幫助客戶達成生意目標銷售上的增長品牌的持續(xù)增值生意目標必須通過消費者的行動達成消費者不會去等待一則廣告的出現(xiàn)廣告應(yīng)該力爭不懈地使他們驚奇、愉悅、感動、恐懼或者共鳴客戶眼中的好廣告看得懂；很好看；有新意品牌夠突出；標題夠醒目；內(nèi)容夠全面別讓消費者反感不安；別讓品牌有負面聯(lián)想我喜歡；領(lǐng)導(dǎo)喜歡；全國人民都喜歡越快越好，最好馬上給我消費者眼中的好廣告別讓我視而不見別讓我過目即忘滿足我需；別讓我猜；別忽悠我；別讓我煩讓我錯愕、驚訝、感嘆讓我愉悅、感動、興奮、恐懼讓我深表同意、深深共鳴讓我——??？哦？咦？
2、嗚~哈！哇！呀！嗯！唔！注意理解記住喜歡相信好廣告的共有特征：我們的創(chuàng)意標準不正常眼前一亮：打破常規(guī)，用不同的視角、觀點、表達高關(guān)聯(lián)與我相關(guān)：與產(chǎn)品、消費形態(tài)或生活形態(tài)的高度關(guān)聯(lián)有沖擊印象深刻：視覺的、聽覺的、文字的、思想的夠單純高度聚焦：信息單純；概念單純；表現(xiàn)單純（但不是單調(diào)）易理解有的放矢：看廣告可不是猜謎語，需要訴求明確，概念清晰1-好創(chuàng)意是不正常的正常的廣告會被正常地忽視和遺忘不正常意味著夠特別意味著與眾不同、與往不同需要打破常規(guī)：用不同的視角、不同的觀點、不同的表達不正常的體現(xiàn)——顛覆一切正常的存在：位置的不正常順序的不正常顏色的不正常
3、尺寸的不正常形狀的不正常結(jié)構(gòu)的不正常關(guān)系的不正常角度的不正常主張的不正常…………2-好創(chuàng)意是高關(guān)聯(lián)的如果與我無關(guān)我為什么要特別注意這個廣告？別幻想僅用“好奇”就能驅(qū)使消費者進一步了解要讓訴求和表現(xiàn)元素，與產(chǎn)品與消費者緊密相關(guān)不要以己度人，不要固執(zhí)己見創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)在——產(chǎn)品：與產(chǎn)品形狀、顏色、體積、結(jié)構(gòu)等屬性相關(guān)與產(chǎn)品的生產(chǎn)過程相關(guān)與產(chǎn)品的銷售過程相關(guān)與產(chǎn)品的使用過程相關(guān)…………消費者：與消費者的知識結(jié)構(gòu)相關(guān)與消費者的消費形態(tài)相關(guān)與消費者的生活形態(tài)相關(guān)與消費者的價值觀、愛情觀、道德觀乃至信仰相關(guān)…………牛奶太好了，舍不得留給別人3-好創(chuàng)意是有沖擊
4、力的平淡無奇的廣告，基本等于不存在在吵吵嚷嚷的噪音中沖擊力是讓廣告沖進人們眼中、腦中、心中、靈魂中的不二法寶創(chuàng)意的沖擊力——可以是……視覺的、聽覺的、觸覺的甚至嗅覺的也可以是……習(xí)慣的、觀念的、思想的、心靈的…………4-好創(chuàng)意是夠單純的消費者看廣告不是考試，也不是猜謎單純的目的是讓消費者視線及記憶高度聚焦說的越復(fù)雜，消費者記得越少請注意，單純不是單調(diào)單純并不意味著單調(diào)單純可以表現(xiàn)于……信息的單純、概念的單純元素的單純、構(gòu)圖的單純…………讓每個元素都有其存在的意義除非有意塑造風格，否者盡一切可能保持單純畫面內(nèi)容可以很豐富，卻仍然能夠保持單純5-好創(chuàng)意
5、是易于理解的如果不能被消費者有效理解廣告費很大程度上就會浪費掉那么不正常、高關(guān)聯(lián)、有沖擊、夠單純以上種種都相當于空談提醒：創(chuàng)意如何讓消費者費解？不了解產(chǎn)品，不了解消費者：以己昏昏使人昭昭孤芳自賞或故弄玄虛表達得含糊不清，訴求上不知所云可以讓消費者略有沉吟，但不能一再沉吟分析優(yōu)秀廣告作品時，我們學(xué)習(xí)的是方法需要注意到文化和思維方式的差異用這樣的特征檢視你的創(chuàng)意不正常嗎？讓消費者眼前一亮高關(guān)聯(lián)嗎？讓消費者覺得于己相關(guān)有沖擊嗎？讓消費者視覺、聽覺、觸覺、感覺為之一震夠單純嗎？讓消費者對信息高度聚焦易理解嗎？讓消費者有效理解并接收信息恭喜 你想出了一個 絕
6、世驚人的 好點子別糟蹋她！我們的廣告執(zhí)行標準無論設(shè)計師還是文案，需要這樣一種共識：我們要做的不是把廣告做到最好看，而是——用盡可能少的元素盡可能強的呈現(xiàn)創(chuàng)意概念制造最強的沖擊力形成品牌風格與美感讓信息有效傳達1、單純性：廣告對于消費者，需要從視線到概念的引導(dǎo)，要讓他的視線和記憶焦點如我們所愿的被鎖定，任何多余的元素和字眼都可能造成分散，除了風格需要或是增加戲份，否則讓你的每個元素每個字眼都有其存在的意義2、強化創(chuàng)意概念：如果創(chuàng)意概念沒有被最大程度上呈現(xiàn)，有可能導(dǎo)致信息的傳達效果大大減弱，或者消費者不理解，甚至出現(xiàn)偏差和誤解3、沖擊力：創(chuàng)意的評判標準
7、，也是廣告執(zhí)行的重要標準，同樣的創(chuàng)意概念，不同的文字內(nèi)容，不同的視覺元素、構(gòu)圖、色彩，會產(chǎn)生從0到10的差異，如何更強？需要不斷的琢磨和嘗試4、品牌風格及美感。不論美術(shù)執(zhí)行或者文案，為品牌建立一種長期的風格和格式，這是與競爭對手在形象及個性上的差異，持續(xù)下去，將會累積成為這個品牌的財富5、有效地傳遞信息：無論是標題信息還是品牌logo，或是其它的附加信息，都不該是無足輕重的配搭，需要重視存在與廣告中的每個細節(jié)，如果不能有效傳達，廣告費就多浪費了一部分兩手抓，兩手都要硬好廣告共有特征創(chuàng)意評判標準——不正常關(guān)聯(lián)度有沖擊力單純易理解別糟蹋好點子創(chuàng)意執(zhí)行標
8、準——用盡可能少的元素盡可能強的呈現(xiàn)創(chuàng)意概念制造最強的沖擊力強化品牌風格與美感保證信息有效傳達第三只手：5個方面看執(zhí)行元素
