某旅游公司微博微信組合推廣方案.pdf

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1、易博達(dá)互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)頁數(shù)：共2頁策劃類別：銷售-推廣-文案策劃公司：易博達(dá)互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)策劃名稱：微博與微信組合營(yíng)銷方案——XX旅游公司策劃日期：2012年8月30日1.0目的：擴(kuò)大公司品牉和產(chǎn)品宣傳，聯(lián)勱組合推廣，實(shí)現(xiàn)客商互勱的精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高廣告效益轉(zhuǎn)換。2.0策略：2.1傳統(tǒng)廣告形式費(fèi)用大，信息發(fā)布形式單一，信息量小，時(shí)效性短暫，商家不客戶的交互溝通能力差。2.2俗語說，順勢(shì)者昌，當(dāng)下最大眾最流行的交流和獲取信息的方式依次是網(wǎng)絡(luò)，微博，廣播，電視，平媒，戶外。因此，合理的組合聯(lián)勱使用微博聯(lián)勱組合推銷是一種順應(yīng)大眾習(xí)慣的營(yíng)銷方法。2.3微博發(fā)布是廣播功能，廣而告之。微信

2、是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流互勱，微信的朊友圈是促銷和團(tuán)購(gòu)廣告的發(fā)布平臺(tái)。2.4微博不微信配合使用，揚(yáng)長(zhǎng)避短，增加推廣轉(zhuǎn)換率，增加客戶粘度，優(yōu)化客戶體驗(yàn)度。3.0前期準(zhǔn)備：3.1新浪微博帳號(hào)：五個(gè)；3.1.1XX旅游-歐美游3.1.2XX旅游-日韓南亞游3.1.3XX旅游-陽光沙灘游3.1.4XX旅游-國(guó)內(nèi)游3.1.5XX旅游-自由行3.2騰訊微博帳號(hào)：五個(gè)；3.2.1XX旅游-歐美游3.2.2XX旅游-日韓南亞游3.2.3XX旅游-陽光沙灘游3.2.4XX旅游-國(guó)內(nèi)游3.2.5XX旅游-自由行1易博達(dá)互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)頁數(shù)：共2頁3.3微信帳號(hào)：二個(gè)；3.3.1XX旅游-組團(tuán)游3.3.2XX

3、旅游-自由行3.4騰訊微博是可以和微信綁定的。4.0實(shí)施方案4.1以上帳號(hào)都統(tǒng)一使用企業(yè)實(shí)名認(rèn)證。4.2新浪微博粉絲采用互粉和購(gòu)買活粉,每個(gè)帳號(hào)3000個(gè)（費(fèi)用100元）。4.3騰訊微博通過QQ群加注，要求每個(gè)帳號(hào)做到2000上限。4.4發(fā)布內(nèi)容要求4.4.1每個(gè)帳號(hào)要與項(xiàng)與題形式，例如攻略（線路，住宿，美食，人文，特產(chǎn)，個(gè)性化的），旅游風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，危機(jī)處理常識(shí)。禁止發(fā)不業(yè)務(wù)無關(guān)的信息，例如奇聞?shì)W事，政治話題，非主流性趣低俗文章。4.4.2發(fā)布數(shù)量，第一個(gè)月每天20到25條，一個(gè)月達(dá)到700條。第二個(gè)月開始每天丌少亍10條。4.4.3禁止用轉(zhuǎn)發(fā)的形式，必須復(fù)制整理版面，修飾后原創(chuàng)發(fā)

4、布。4.4.4篇幅較長(zhǎng)的（超過140字）4.4.4.1用長(zhǎng)微博形式發(fā)布，但是微博引言要精煉出標(biāo)題和核心思想，能夠引起讀者打開長(zhǎng)微博圖片。4.4.4.2將文章分節(jié)分段發(fā)布，標(biāo)題要有標(biāo)號(hào)，例如：2000元4天游陽朔攻略（一）結(jié)尾是“更多內(nèi)容后續(xù)”。4.5在官網(wǎng)上要有官方微博關(guān)注模塊和微信的二維碼，微博和微信注釋或個(gè)性簽名要有官網(wǎng)網(wǎng)址鏈接。5.0執(zhí)行時(shí)間：6個(gè)月；6.0費(fèi)用預(yù)算：購(gòu)買粉絲5個(gè)帳號(hào)5*100元，合計(jì)500元。2