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1、品牌建設規(guī)劃1目錄一、品牌發(fā)展現(xiàn)狀二、品牌建設規(guī)劃三、品牌推廣目的及手段四、品牌推廣策略（第二階段：2012-2014年）2企業(yè)發(fā)展規(guī)劃定位一、品牌發(fā)展現(xiàn)狀做什么？1、業(yè)務平臺為誰做？2、目標市場如何做？3、專業(yè)能力為什么做？4、核心價值資產(chǎn)管理投融資管理商業(yè)運營管理項目開發(fā)管理零售業(yè)務管理資本市場人力資源市場合作伙伴市場目標客戶市場社會公眾市場成為中國領先的商業(yè)地產(chǎn)集團資產(chǎn)管理戰(zhàn)略合作與定制開發(fā)商業(yè)管理服務輸出物業(yè)持續(xù)經(jīng)營改善物業(yè)改造經(jīng)營提升城市綜合體規(guī)劃開發(fā)大型高端社區(qū)綜合開發(fā)土地一級開發(fā)3商業(yè)品牌線獨立品牌集團品牌旗幟品牌，
2、承載企業(yè)理念和核心價值商業(yè)系列品牌：在集團品牌架構中，成為產(chǎn)品主品牌，為集團品牌提供支持。集團戰(zhàn)略發(fā)展的基礎，貢獻品牌價值溢價。獨立品牌：保持獨立性。為企業(yè)貢獻利潤。在集團品牌架構中弱化。住宅子品牌A獨立品牌B商業(yè)子品牌A……商業(yè)子品牌B背書結構獨立結構商業(yè)子品牌C已建立成熟的品牌架構一、品牌發(fā)展現(xiàn)狀4品牌面對的五大市場社會公眾市場資本市場人力資源市場合作伙伴市場目標客戶市場零售商戶消費者業(yè)主項目合作伙伴供應商社會公眾政府行業(yè)員工股東投資人品牌必須面對的五大市場一、品牌發(fā)展現(xiàn)狀5品牌建設目標：讓目標對象獲得相應的品牌認知二、品牌建
3、設規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略目標：致力于成為“中國領先的商業(yè)地產(chǎn)集團”品牌關系投資人項目合作伙伴零售商戶政府媒體行業(yè)員工消費者業(yè)主社會公眾品牌認知值得長期投資的商業(yè)地產(chǎn)品牌值得信賴和托付的戰(zhàn)略合作伙伴能夠共創(chuàng)未來的優(yōu)秀合作伙伴可以放心交付、能夠帶動城市經(jīng)濟繁榮的企業(yè)公民媒體關系良好，可以深度合作的新聞對象行業(yè)領先品牌，優(yōu)秀經(jīng)驗值得學習和借鑒值得托付的事業(yè)港灣能夠為客戶提供優(yōu)質的購物環(huán)境和豐富的消費滿足值得客戶信賴的良心開發(fā)商受公眾廣泛尊重的品牌企業(yè)62008-2011年構筑優(yōu)質商業(yè)明確“商業(yè)地產(chǎn)公司”的角色定位，做好品牌基礎建設。第一階段第二階
4、段2012-2014年商業(yè)地產(chǎn)成就價值托付明確陽光新業(yè)品牌建設的戰(zhàn)略思路和實施規(guī)劃，實現(xiàn)品牌建設“三步走戰(zhàn)略”的第一步和第二步，即塑造“商業(yè)地產(chǎn)成就價值托付”的企業(yè)品牌形象。同時完成從第二步戰(zhàn)略跨越到第三步戰(zhàn)略。第三階段2015年以后商業(yè)資源整合者根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況及市場變化對品牌戰(zhàn)略規(guī)劃進行調整。品牌推廣重心正式從合作伙伴轉移到消費者，實現(xiàn)對企業(yè)規(guī)模和實力、企業(yè)文化、企業(yè)品牌形象、企業(yè)社會責任進行全方位的打造。企業(yè)第一階段的工作已經(jīng)完成，目前正進行第二階段的工作，這一階段主要的工作目標是：強調陽光新業(yè)對于股東、投資人及合作伙伴的價
5、值實現(xiàn)，凸顯陽光新業(yè)在資產(chǎn)管理、投融資管理、商業(yè)管理及開發(fā)管理方面的專業(yè)能力，塑造“商業(yè)地產(chǎn)，成就價值托付”的品牌形象。分階段品牌建設規(guī)劃二、品牌建設規(guī)劃7價值托付的解讀價值托付為投資人帶來穩(wěn)定的投資回報為合作伙伴打造成功的商業(yè)項目為員工提供良好的發(fā)展平臺為商戶提供盈利的經(jīng)營場所為政府帶來區(qū)域的經(jīng)濟繁榮為消費者提供輕松、親切、愉悅的購物環(huán)境現(xiàn)階段品牌建設目標樹立陽光新業(yè)“專注商業(yè)地產(chǎn)成就價值托付”的品牌形象二、品牌建設規(guī)劃8保證合作伙伴對陽光新業(yè)的持續(xù)關注定期的企業(yè)新聞通稿主流媒體的高管專訪企業(yè)專題報道企業(yè)形象硬廣企業(yè)重大事件的集
6、中報道維護和促進同合作伙伴的緊密度三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實現(xiàn)手段：建立陽光新業(yè)合作伙伴“圈子”定期的專業(yè)沙龍+文化活動或休閑活動創(chuàng)建企業(yè)會刊企業(yè)主題活動企業(yè)定制化禮品9樹立企業(yè)在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的號召力和領袖地位成為行業(yè)相關權威協(xié)會成員參加行業(yè)協(xié)會主辦的會議、論壇、展覽參加行業(yè)機構組織的評獎企業(yè)專業(yè)觀點定期發(fā)布建立地方政府對企業(yè)的信賴三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實現(xiàn)手段：主題研討、論壇組織政府考察典型項目10建立穩(wěn)定、良好的媒體關系定期向媒體提供企業(yè)發(fā)展信息參加媒體主辦的活動適當?shù)拿襟w廣告購買和發(fā)布主
7、流媒體戰(zhàn)略合作媒體長期關系維護及集中答謝活動建立商業(yè)客戶統(tǒng)一溝通渠道三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實現(xiàn)手段：年度招商推介會主題推廣活動11統(tǒng)一消費者的項目品牌印象規(guī)范項目形象接觸點統(tǒng)一商業(yè)品牌形象的主題活動規(guī)范商業(yè)項目的建筑標準、運營標準企業(yè)的社會公眾形象樹立三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實現(xiàn)手段：企業(yè)責任：綠色、公益、環(huán)保12四、品牌推廣策略（第二階段：2012-2014年）企業(yè)特性產(chǎn)品特征領導的價值觀品牌的核心價值品牌理念提煉品牌核心價值的原則：1）高度的差異化和鮮明的個性；2）能夠觸動消費者（合作伙伴
8、）的內心世界；3）超強的包容力和擴張力；4）有利于獲得較高的溢價。要制定出陽光新業(yè)的品牌理念最重要的就是要找到并提煉出企業(yè)品牌的核心價值。13YANGGUANGBuildingInvestorConfidence品牌核心價值的構成元素陽光SUNSH
