網(wǎng)紅經(jīng)濟ppt課件 (2).pptx

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1、網(wǎng)紅經(jīng)濟運行模式研究101盈利模式發(fā)展趨勢ProfitModelDevelopmentTrend概述Introduction0203目錄Content定義平臺發(fā)展營銷模式變現(xiàn)模式盈利模式趨勢總結(jié)2概述定義網(wǎng)紅經(jīng)濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。隨著自媒體、網(wǎng)紅、短視頻等新生代的崛起，衍生于互聯(lián)網(wǎng)的新事物不斷涌現(xiàn)，并開始深刻地影響著我們的生活，強調(diào)個性化的網(wǎng)紅經(jīng)濟正在成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)又一發(fā)展方向。網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆發(fā)是傳統(tǒng)企業(yè)的巨大機會，網(wǎng)紅的品牌和流量將助力傳統(tǒng)

2、企業(yè)快速高效地轉(zhuǎn)型升級，能否抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟的千億紅利市場，將是考量傳統(tǒng)企業(yè)能否在一個更高的維度上實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。3概述(二)短視頻軟件(一)直播軟件平臺斗魚TV熊貓直播虎牙直播企鵝電競抖音快手西瓜視頻火山小視頻4概述010203網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模均大幅增長網(wǎng)紅粉絲關(guān)注領域網(wǎng)紅變現(xiàn)數(shù)據(jù)亮眼網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展趨勢總覽網(wǎng)紅MCN化趨勢明顯網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展變化平臺，MCN，網(wǎng)紅形成利益共同體平臺方尋求變現(xiàn)方式進一步轉(zhuǎn)變（二）錢途遠大，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化之路（一）網(wǎng)紅發(fā)展迎來春天（三）網(wǎng)紅經(jīng)濟新趨勢發(fā)展隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展成熟，網(wǎng)紅的價值愈加凸顯，網(wǎng)紅經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)也快速地發(fā)展變化，平臺、MC

3、N機構(gòu)、網(wǎng)紅三方開始合力提升網(wǎng)紅經(jīng)濟生產(chǎn)效率、擴大網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模。本報告將從網(wǎng)紅數(shù)據(jù)發(fā)展變化、網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展、網(wǎng)紅經(jīng)濟新趨勢三個方面切入，來對網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速變化進行梳理和分析。5(一)網(wǎng)紅迎來發(fā)展春天6(二）錢途遠大，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化之路7(三)網(wǎng)紅經(jīng)濟新趨勢8盈利模式營銷模式變現(xiàn)模式盈利模式9盈利模式營銷模式1.網(wǎng)紅經(jīng)濟的粉絲黏性力控制分析網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種網(wǎng)絡文化發(fā)展的外在表現(xiàn)形式。網(wǎng)紅公司對于推動網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展扮演了重要的角色，網(wǎng)紅公司主要負責對網(wǎng)絡紅人進行包裝和市場推廣。在網(wǎng)絡紅人包裝內(nèi)容制作中，采用文案宣傳、圖片推廣和視頻推介的方式，逐漸提高網(wǎng)絡紅人的知名度。并且根據(jù)互聯(lián)

4、網(wǎng)社群廣大網(wǎng)民的反響情況進行評估，收集網(wǎng)民群眾的反饋數(shù)據(jù)信息，制定針對性較強的網(wǎng)紅宣傳營銷方案，并且采用公關(guān)手段營造圈子效應，從而對網(wǎng)絡紅人的個人形象進行升級。最終實現(xiàn)網(wǎng)紅的明星化。利用網(wǎng)紅與品牌經(jīng)銷商的上相互動，打造比較穩(wěn)定的盈利鏈條，形成固定的產(chǎn)品輸出類型。還有一些網(wǎng)友被在線社交平臺的留言功能與網(wǎng)絡紅人在線互動板塊吸引。逐漸成為網(wǎng)紅的“粉絲”，但是，還有很大一部分網(wǎng)友對于喜歡和關(guān)注網(wǎng)紅的對象并不固定，停留在三分鐘熱度的狀態(tài)。2.網(wǎng)紅經(jīng)濟新型商業(yè)的市場影響力分析網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)成為了網(wǎng)絡時代的新型商業(yè)模式，對于互聯(lián)網(wǎng)社會出現(xiàn)的網(wǎng)絡紅人和網(wǎng)紅經(jīng)濟，廣大網(wǎng)友對此的經(jīng)濟想法占比比較高。在網(wǎng)

5、絡時代的經(jīng)濟模式之下，草根也能夠當明星，符合廣大人民群眾的能力表現(xiàn)要求。關(guān)于一項網(wǎng)民是否會對網(wǎng)絡紅人由關(guān)注產(chǎn)生消費行為的調(diào)查顯示，男性網(wǎng)民和女性網(wǎng)民付費偏好基本持平，但是男性網(wǎng)民和女性網(wǎng)民在消費類型上卻有很大的不同。男性網(wǎng)民在付費會員上表達出更加明業(yè)的意向，男性網(wǎng)民持續(xù)關(guān)往網(wǎng)紅的黏性更強。女性網(wǎng)紅購買網(wǎng)紅同款產(chǎn)品欲望更強，其服裝類消費需求更旺盛。電商網(wǎng)紅(如雪梨、張大奕)提供粉絲互動平臺，并且與網(wǎng)紅孵化機構(gòu)進行銷售分成.供應鏈服務上提供供應鏈管理，并且變現(xiàn)收入。內(nèi)容網(wǎng)紅(如羅輯思維、papi醬)通過視頻網(wǎng)站發(fā)布個人信息，展示商品發(fā)布內(nèi)容注重粉絲維護，在賺取流量和傭金的過程中變現(xiàn)收入

6、。3.網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析從網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展需要由電商平臺和網(wǎng)紅公司的介入才能夠做大做強。小社交平臺將網(wǎng)絡紅人聚集到關(guān)注量更大的綜合社交平臺之中，并且由綜合社交平臺篩選和醞釀網(wǎng)紅。培養(yǎng)出社會知名度更大、影響力更強的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅經(jīng)濟公司專業(yè)工作人員尋找培養(yǎng)網(wǎng)紅，并且與有較強經(jīng)濟附加值的網(wǎng)紅簽約。網(wǎng)紅利用自己的互聯(lián)網(wǎng)號召力與電商平臺合作之后，在經(jīng)濟公司的運作之下，部分網(wǎng)紅被網(wǎng)絡經(jīng)濟公司導流并且變現(xiàn)到電商平臺的盈利模式之中。在網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的過程中，網(wǎng)紅經(jīng)濟公司為網(wǎng)紅與其他電商企業(yè)的對接鋪路，并且吸引其他領域的品牌商介入，將網(wǎng)紅的附加價值變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)

7、展離不開千千萬萬普通網(wǎng)民的支持和消費，在不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺領域，網(wǎng)紅的“被關(guān)注熱點”分布程度也不盡相同。10盈利模式變現(xiàn)模式（一）廣告這是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選方式，也是最先選擇的盈利方式。首先網(wǎng)紅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，有極強的內(nèi)容駕馭能力，粉絲對其極易產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)紅普遍是通過原創(chuàng)小視頻火起來的，在視頻中插入廣告是很容易讓粉絲記住的。廣告的展現(xiàn)方式有，一種是靜態(tài)的物體在視頻中表現(xiàn)；一種是在視頻后期制作中加入廣告的元素。若原創(chuàng)小視頻上傳到騰訊視頻，通過微信公眾號發(fā)出去時，在公眾號的編輯